19岁，正值青春年华，大家在做什么呢？学化妆、谈恋爱，还是忙于丰富多彩的大学生活？日本有一位19岁的小姑娘，却扛起了家族的重担。
女孩的名字叫「村越芽生」，来自福岛县田村市。
三年前，因家族温泉生意不景气，奶奶离家出走，被父亲召回家族温泉馆担任“女将”（おかみ）。
女将，是指旅馆或温泉乡的女主人，是日本传统旅馆的灵魂人物，也代表着整间旅馆的形象。
圣石温泉旅馆的社长原本是父亲，女将则是奶奶。创业之初，旅馆顺利的相当发展。
然而，随着日本老龄化加剧，年轻人更青睐大城市，田村市人口不断减少，这些年旅馆的客源也开始逐渐萎缩。
最惨的时候，圣石温泉一天只能来3位顾客，收入远远无法支撑旅馆的开销。
面对经营困境，父亲与奶奶为旅馆的未来，发生过激烈的口角。
奶奶主张抓住每次舞蹈活动吸引老顾客，而父亲则认为应该在花火大会期间着重吸引年轻人。
然而，两人始终无法达成一致，奶奶甚至一气之下离家出走。
面对家族企业的危机，19岁的村越芽生临危受命，挑起了重担。
然而对于这个年轻的女将来说，麻烦接踵而至。
首先，她的时髦装扮，就立刻发了部分当地保守派的不满，甚至有人劝她“好好去念书吧”。
再加上很多当地老人，讲的是她压根没听过的古早方言，没办法，芽生只能凭借万金油套话：“嗯嗯”、 “原来如此”、 “真的吗”，来打哈哈。
如果是换做以前，奶奶担任女将时，可以对熟客的个人信息如数家珍。而刚上任的芽生，就连熟客的面孔都难以记住。
芽生深知，这种传统的经营方式，自己可能无法一下子适应，于是决定进行创新改造。
因为自家的地理位置如此优越，不应该错过往来的游客和外地人，于是，她将旅馆的装潢改为更为吸引人的冲绳风，还增加了露营项目。
同时，芽生借助起网络营销的力量，注册了多个平台的账号，平时发发妆容和爱用功课，再为自家的温泉旅馆打打call，逐渐也积累起了一些粉丝。
正巧此前发生过一场暴雨，导致许多驴友的车辆抛锚了，幸好芽生的父亲与当地居民帮助修复了这些车辆，驴友们也在她家的旅馆住了几个晚上。
结果这段善举经由驴友发布，再经过网络发酵，吸引了更多人前来温泉旅馆打卡。
除了营销温泉旅馆本身，村越芽生的最后一招杀手锏就是营销自己！
作为年轻漂亮的女老板，抓住自身的优势，“把自己打造成品牌”，真是很聪明的一步棋啊！
最重要的是，芽生将自己和温泉旅馆紧紧联系在一起，事事亲力亲为，不论什么时候来到这里，你都能看见她忙碌的身影。
“20代老板娘、美女会长、温泉西施...”，这些头衔放在一个人小姑娘身上，还是很能吸引眼球的。
就这样，不少外地人慕名前来田村市打卡，这其中不乏许多路过前来歇脚的年轻人。
温泉旅馆的情况，在村越芽生的努力下逐渐好转，赤字状况也大大改善。
温泉与露营的魅力固然吸引人，但最动人心弦的，还是芽生那份认真勤勉的可爱模样，以及老旅馆内随处可见的人情味。
或许，这些才是如今圣石温泉的成功秘诀吧～
