今年，绝对是头部主播们的“水逆”之年。
有的因虚假宣传深陷泥潭，整个公司都跟着“地震”；有的因为眉笔风波，沉寂数月，又去娱乐圈溜达了一圈；还有的在账号“被封”与“解封”中反复循环。
尽管如此，深得“丈母娘”心的董宇辉，依旧稳居抖音带货TOP榜上。谁能想到，曾经的打工人，摇身一变成了大老板，还与老东家成了竞争对手......
董宇辉接连拿下抖音带货榜第一
在群雄逐鹿的直播带货圈，单飞4个月的董宇辉，到底什么实力？
据悉，与辉同行连续三天拿下抖音直播达人带货榜榜一。在12月3日至5日期间，销售额分别为2706.57万、3573.9万、3039.7万，三日累计销售额近1亿。
值得注意的是，12月3日和12月4日这两天，董宇辉本人并未出现直播间，12月5日他也仅仅出现了2个小时。在后续几天的主播排班表中，依旧没有董宇辉的名字。
这就表明，即使董宇辉不在场，凭借其他主播，“与辉同行”的销售额依然能遥遥领先，带货实力可见一斑。
当然，我们也不能否认，与辉同行起初是借助董宇辉的个人影响力迅速走红的。
然而，随着董宇辉个人身份的转变以及直播带货“去头部化”的趋势，与辉同行似乎开始呈现出“去董化”的倾向——将个人流量转化为公司整体流量，摆脱对单一主播的过度依赖。
无论是李佳琦的眉笔事件，还是董宇辉自身的小作文事件，都警示着头部主播：一个直播间过度依赖单一主播是极具风险的。
可以看到，自独立后，董宇辉便多次陷入“人设崩塌”、“售卖假货”的舆论漩涡之中。
在单飞的100多天里，与他相关的热搜话题竟高达近50条。有人调侃，董宇辉不是在道歉，就是在准备道歉的路上。
尽管饱受争议，“丈母娘”的基本盘似乎并未动摇。在“丈母娘”们的支持下，董宇辉的带货力依然强劲。
据悉，与辉同行独立小半年来，带货销售额超过35亿元，涨粉超200万。其中11月GMV近10亿，占据带货达人榜月榜榜首。
目前，与辉同行抖音粉丝已达2540.2万，董宇辉个人账号粉丝达2684.1万，与东方甄选的2929.5万相比，追赶势头十分迅猛。
大动作不断，与辉同行渐入正轨
近期的与辉同行和董宇辉，迎来了独立后两大关键动作。
一是与辉同行正式拿下MCN机构的“牌照”。
近期，与辉同行对外宣布，已成功取得MCN资质许可证，经营范围涵盖了演出及经纪业务、演出票务等领域。这也意味着与辉同行在业务拓展上迈出了重要一步。
与辉同行走上MCN机构的道路不难理解。
作为与辉同行的灵魂人物，董宇辉的带货实力与粉丝号召力仍然强劲，但过度依赖董宇辉个人IP，并非长久之计。
在公司运营层面，与辉同行正在加大对新兴主播的培养力度，而获取MCN资质，正是其挖掘潜力新星、孵化网红主播的重要基石。
同时，与辉同行公司规模正在逐渐壮大。今年10月，董宇辉在直播中透露，与辉同行员工数量可能已经超过300人，公司业务趋向多元化；为了更好地运作，与辉同行将持续“招兵买马”。
显然，独立后的与辉同行正朝着MCN的方向稳步前行，未来发展路径愈发清晰。有业内人士推测，在汲取众多大主播、MCN机构“翻车”教训后，“去董化”将成为与辉同行下一步的重中之重。
另一大事是，董宇辉接连成立了两家新公司。
11月28日，终南远眺（西安）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，业务范围涵盖投资、企业管理、创业投资、旅游项目策划等，由董宇辉全资控股。
12月6日，长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）成立，执行事务合伙人为终南远眺，董宇辉持股99.9%，业务涵盖社会经济咨询服务、旅游项目策划咨询、票务代理服务、软件开发等领域。
值得注意的是，两家新公司的成立，都指向与西安官方的合作。
与辉同行表示，期待能实现回馈家乡的愿景，也非常看好西安的文旅资源和发展潜力，希望能在未来与当地有深入长期的合作。
董宇辉向左，东方甄选向右
“俞敏洪的人脉+董宇辉的流量，本来是绝对的王炸牌型，如今一手好牌被打乱，现在的局面对东方甄选和与辉同行来说是两败俱伤。”
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