2024年助贷行业经历了“资产荒”与资金充裕并存的局面。一方面，各银行、消费金融公司等资金方普遍缺资产，资金成本大幅下降，这对助贷行业是重大利好，小平台也更容易接资金。腰部的一些助贷平台余额都大幅度上升，另一方面，由于房地产信贷收紧、大对公业务收紧等限制，资金更多涌向消费金融行业，导致助贷行业进入资金供给大于资产供给的阶段。
第二个特点，36%资产占比上升，过去一年大部分平台都放开了36%的资产，2023年36%资产占比有6-7成，2024年可能上升到9成。这与资方及风控数据表现有关，中小平台通过冲36%资产来稀释逾期率。从2023年下半年开始逾期率就普遍上升，到2024年依然保持高逾期状态。2024上半年风险领先指标（首逾、入催等）普遍好转，但滞后指标（90+逾期率）未见明显好转。
消金财经结合各助贷平台的公开信息、以及行业人士提供的数据，对于2024年各家平台的再贷余额进行了统计（如果有偏差也很正常，可以评论区发表观点）
从过去一年各家再贷余额情况就可以看出，例如抖音、洋钱罐、桔子数科、小赢、信用飞、微财、全民钱包等多个平台增长速度均在30%以上，当然也有一些新的平台出现和部分平台余额下降。
2025面临不确定性
近期跟行业内人士交流，助贷行业站在了充满不确定性的十字路口，最敏感的莫过于此前谣传的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理的通知》下发或对于行业产生重大影响。
在资金方面，部分银行已经开始涨价，资金方的息差逐步下降，盈利空间变小，业务价值降低。同时，在监管导向下，资金更多地投向了自营资产。这些因素使得助贷行业的资金成本上升，资金获取难度加大。对于助贷平台来说，获取资金将不再像以往那样容易，资金压力成为了悬在头顶的达摩克利斯之剑。
资产质量压力也不容小觑。2024年行业不良贷款比例处于上升区间，高逾期率让助贷平台苦不堪言，面临着较大的资产质量压力。部分中小平台为了冲规模，在资产质量把控上可能不够严格，这无疑为未来埋下了更大的风险隐患。随着时间的推移，资产质量风险可能会进一步凸显，一旦逾期情况继续恶化，将对助贷平台的经营和发展造成严重冲击。
监管方面，2024年助贷行业监管相关规定已经有所细化，贷前金融产品营销、贷后催收管理等一系列机制都在不断完善。而2025年，互联网助贷业务系统化的管理新规有望落地，这意味着助贷机构的合规要求将进一步提高，合规成本也会相应增加。一些中小平台可能会因为合规问题而面临更大的生存压力，甚至可能会在监管的浪潮中被淘汰出局。
市场竞争也在加剧，行业分化愈发明显。头部机构凭借品牌、技术和资源优势，在市场收缩的情况下仍能保持一定的营收增长，而中小平台则不得不进行资产定价、业务模式等方面的大幅调整。未来，市场竞争将更加激烈，中小平台需要不断创新和提升竞争力，才有可能在市场中争得一席之地。
业务模式转型也是一大挑战。为了应对资金成本上升和资产质量压力，助贷平台需要探索多元化的业务模式转型，比如发力海外和小微业务，或者转向导流分润等模式。然而，转型并非易事，需要平台具备相应的技术、人才和市场资源等多方面的能力。在转型过程中，还可能会面临诸多不确定性和风险，如市场反应不如预期、新业务拓展困难等。
2025年助贷行业面临着资金、资产质量、监管、竞争和业务转型等多方面的不确定性，整个行业犹如在迷雾中前行，未来的发展充满了挑战，但也可能蕴含着新的机遇。
