在全球消费市场中，以男性为主体的“他经济”正在悄然崛起。随着男性对品质生活和多元化穿搭需求的提升，男装市场正迎来飞速发展。据统计，全球男装市场在过去五年中的年均增速已达到 4.5%，逐渐超越了女装的增长速度。
而 Coofandy 这一男装品牌正是“他经济”浪潮中的代表——2023 年其年销售额突破 14 亿元，实现了超 50% 的增长率，成为跨境电商领域男装出海的成功典范。
本文将深度解析 2024Q3《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中新上榜品牌 Coofandy 的成功密码，探索其如何在激烈的跨境市场中脱颖而出。
“他经济”全球崛起，
为什么男装出海是门好生意？
男装是服装市场的第二大细分市场。但在传统观念中，男装的市场需求较为有限，男性消费者对服饰的需求没有被充分释放。
随着消费观念的改变，男士越来越注重多场景穿搭的需求，从商务到休闲再到运动，各类男装的市场潜力日益显现。越来越多的男性意识到，外在形象、服装搭配与个人品味已成为个人生活与事业中不可或缺的组合部分。
随着全球经济的持续增长和消费结构的不断升级，男性消费能力也在逐步释放，特别是在跨境电商领域，男性服装类目已成为一大出海掘金赛道。据 Statista 发布的数据预测，到 2024 年，全球男装市场规模预计将达到惊人的 5735 亿美元，复合年增长率为 2.76%，显示出强劲的增长势头。
而在数字化时代，社交媒体成为品牌与消费者之间重要的沟通桥梁。尤其在跨境市场，社交媒体以其广泛的覆盖面和即时互动的特性，为男装品牌提供了进入当地市场、赢得消费者青睐的机会。
作为赛维时代旗下品牌，Coofandy 深谙通过社交媒体渠道迅速提升品牌影响力的“法门”。如今其在 Facebook、Instagram、X、YouTube 和 TikTok 都设有社交媒体主页，并通过“官方发布提高时尚品味“+“复合红人展现生动穿搭”的组合策略，汇聚对时尚服饰热爱的目标用户群体，成功在全球市场中站稳脚跟。
在 Facebook、Instagram 和 TikTok 主页，Coofandy 都将其今年亮相纽约时装周的相关内容置顶，以凸显品牌的时尚品味和地位。
Coofandy的社媒营销策略：
以复合红人合作策略精准触达不同圈层消费者
Coofandy 的成功离不开其在社交媒体上的深耕，尤其是针对多样化社交平台的精准营销布局。为了更有效地触达不同消费圈层，Coofandy 在全球主要社交平台上，通过复合红人合作和分层策略来扩大影响力。
复合红人合作是 Coofandy 社交媒体营销的核心策略之一。与其他品牌仅与单一类型的红人合作不同，Coofandy 通过在 Instagram、Facebook 和 TikTok 等平台上合作多种类型的红人，包括时尚博主、生活方式博主以及健身教练，覆盖了不同圈层的用户群体。例如，Coofandy 与时尚博主合作发布搭配建议，与健身教练分享运动休闲风单品的穿搭灵感，形成了品牌在年轻群体中的高度渗透力。
*Coofandy与数字音乐制作人Antonio Diurno合作推广其万圣节系列产品，赢得广泛好评
在 TikTok 平台上，Coofandy 倾向于通过轻松、互动性强的短视频，吸引年轻用户的关注。同时，Coofandy 也在官方主页上推出了多种穿搭风格“教程”，通过鼓励用户参与并分享自己的穿搭风格，增加了品牌与用户之间的互动，提升品牌粘性。
结语
在“他经济”崛起的浪潮中，Coofandy 凭借其精准的市场定位和复合的社交媒体营销策略，成功打造了一个高增长的男装品牌。而对于拥有极强供应链优势的其他中国品牌来说，Coofandy 的成功也提示了如今全球男装市场的全新机会。
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