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三四线城市观众，吃「好东西」这套吗？

体娱电影 2024-11-25 19:23 北京

据灯塔AI预测，该片最终票房会达到4.24亿，猫眼AI则预测将达到4.65亿元。

当然，这是一个随时波动变化的数值。我们期望《好东西》的口碑进一步发酵，宣发上能持续发力、精准定位。

在此，我们大胆预测，但愿《好东西》最终票房能够突破5亿大关，给2025年的中国电影市场带来新的希望。

作者 | 毛浩宇

编辑｜小白

排版 | 板牙

本文图片来自网络

四天前，青年导演邵艺辉的新作《好东西》上映。

截至发稿前，豆瓣评分9.1分，为2024年度评分最高的国产片。

票房1.6亿元。

结合今年中国电影票房大盘的整体情况来看，这个数据当然还行。

但还远远不够。

就当前同档期竞品来看，《好东西》面临《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《胜券在握》《角斗士2》《哈利·波特与死亡圣器（上）》等老牌IP续作对手的竞争。

但还是抵住了压力，在上述几部影片中票房稳居第一名。

大多数影院也在排片上予以助力，横向对比上述几部影片，《好东西》依旧稳居第一。

对比《好东西》与邵艺辉前作《爱情神话》的排片数据，也能发现《好东西》在市场下沉上的突破。

今天是《好东西》（2024年11月22日上映）第三天，同期对比《爱情神话》（2021年12月24日上映）第三天（即2021年12月26日）的排片数据，我做了如下分析图。

从图中横向看出，我们能够很清晰地发现，一线城市的排片率显然要高于四线城市。

这当然与《好东西》的影片类型定位相关。

作为一部新都市女性主义电影，《好东西》本身就对观众的观影门槛提出一定要求。

主要观众群应该是带有一定精英色彩和小资情调，关注女性主义思潮，能够看得懂片中多处符号隐喻和陈年老梗的。

纵向对比来看，无论在一线城市还是四线城市，《好东西》的排片率都超过《爱情神话》。

这当然首先与竞争对手的实力相关。毕竟《爱情神话》上映时，曾面临着《误杀2》和《雄狮少年》两大巨头的双重夹击。

但无论再多场外因素的干扰，质量终归还是实力的底气。

从选材上来看，《好东西》聚焦的是沪漂生活。

该片以搬家为故事背景，讲述了失业的单亲妈妈王铁梅带着女儿搬到上海新家后，结识了邻居小叶。

两位性格迥异的女性阴差阳错成为密友。

而王铁梅前夫的再度回归，打破了他们平静的生活。女儿鼓手老师的出现，也给王铁梅的生活似乎带来了新的可能性。小叶偶然认识的男人也在时刻摇摆着她的心。

面对爱情的波折和生活的涟漪，两个在异乡的女人抱团取暖、相互慰藉，不断思考和成长。

承袭前作《爱情神话》，爱情、家庭、女性主义是《好东西》的主要议题。

两者在创作内核上具有一致性，都在强调对现代都市情感与生活的深刻认知。

《爱情神话》旨在打破世间万千少女打破对“爱情神话”的美好幻想，而《好东西》则鼓励人们坚持自我，不被规则束缚。

角度不同，内核一致，也因此，《好东西》被称为《爱情神话》平行篇。‌

但不可否认的是，《好东西》里的主角们遇到的大多是“外乡人”才能遇到的问题——

失业、搬家、求职歧视等。

这让每一个沪漂，或者说每一个在外漂泊的上班族，都能感同身受。

除此之外，《好东西》还进一步探讨了单亲妈妈育儿、传统性别分工、母职绑架等议题，在《爱情神话》的基础上深刻探讨了“母亲”在女性主义和现代家庭中的角色和意义。

正如影片的宣传语所说，“整点新东西，说点新话题”。

而在《爱情神话》中，三个完全不同的女人李小姐、蓓蓓、格洛瑞亚则是沪籍人士，相比于沪漂，她们的生活更加稳定自如。

在影片中，她们三个的交集也全是因为老白这个男性角色而产生。

老白是个典型的上海爷叔，爱好画画、情趣高雅。老白的朋友老乌也是个谈笑风生的老头。

几顿饭局聚集起两男三女，也聚集起上海都市里的智慧幽默与市井烟火。

可以确切地说，《好东西》在承袭前作《爱情神话》的主题讨论之外，也承袭其表达风格。

轻盈、灵动，带点夹枪带棒又自黑自嘲的小聪明。

我们也能感受到一种轻盈幽默、敏锐独特的女性视角。

情节上的日常平淡，勾连起台词上的妙语连珠，再结合女性主义的前卫和新颖以及上海国际化大都市的摩登与松弛，逐渐构成邵艺辉导演的电影风格。

再继续体察《好东西》塑造的人物形象，也可圈可点。

宋佳饰演的王铁梅，坚韧独立，在面对生活的种种挑战时展现出了强大的自我意识和独特的生活哲学；

钟楚曦饰演的小叶，表面阳光开朗，实则内心抑郁，是一个“清醒的恋爱脑”，她的人物形象反映了当下一部分女性在情感中的困惑与挣扎；

曾慕梅饰演的王茉莉，人小鬼大，天真与智慧并存，为影片增添了不少亮色；

章宇和赵又廷饰演的两位男性，在片中没有姓名，仅有代称。

特别是赵又廷所饰演的王铁梅前夫，是所谓“女权表演艺术家”，以为表演女权就会受到女性欢迎，却殊不知搬起石头砸了自己的脚。

有一场戏令我印象深刻，王铁梅和鼓手老师小马在家里即将开始一段亲密关系前，小马刚撕开王铁梅的衣服，却单方面被王铁梅中断，并质问道：你干嘛撕我衣服？

小马有些委屈地说：我要是停下来问能不能撕，不是很破坏气氛吗？

王铁梅说：气氛只会被不礼貌破坏，不会被礼貌破坏。

尴尬的小马刚准备掉头就走，结果王铁梅却又笑着说了一句：下次不撕就好了，要给年轻人机会。

两句台词，两次反转，无一不精准戳中观众的槽点和笑点。

这是一种构建现实又依附现实的幽默，充满了生活和戏剧的张力。

王铁梅和小叶在阳台上对话那场戏也特别精彩。

王铁梅的新闻事业受挫，她感觉自己搞砸了一切。小叶问她：为什么我们不能搞砸一切呢？

王铁梅觉得自己是妈妈，肩负重任，所以不能洒脱。

小叶说：你不可能是所有人的妈妈。

王铁梅说：总会有人对你说对不起。

王铁梅坚强，擅长给所有人当妈，习惯性强势又贴心地照顾、保护身边所有人。

小叶柔软洒脱，随时撒谎，但又随时能真诚流露。

通过这场戏，我们能见证两个性格、阅历、人格完全不同的女性之间的和解，在某种程度上达成了女性内部的团结与胜利。

散发着充沛而神圣的女性之光。

还有一场戏令我印象最为深刻，相信也是很多观众的心头好，那就是王茉莉和小叶听音效猜场景。

在交叉蒙太奇与轻柔的音乐声中，王茉莉以为的下暴雨声，其实是妈妈煎鸡蛋的声音；以为放屁声，其实是妈妈上班打包快递的声音；

以为的锯木头声，其实是妈妈用榨汁机的声音；以为海豚跳到海里，其实是妈妈把食材扔到洗菜盆里；以为是挖掘机的声音，其实是妈妈正在清理女儿的玩具……

在这些出人意料又在情理之中的类似，美好又真挚地向我们呈现出，母亲的伟大。

从这个角度来说，如果说《爱情神话》还在探讨爱情这个让尘世男女痴迷追捧的神话，《好东西》则干脆放弃幻想，探讨当代都市环境中爱情之外更开阔的亲密关系。

它可以是任何东西，也可以不是东西，但显而易见，让我们开心的就是好东西。

正如王铁梅所说：

老强调女性悲惨叙事，不利于改变女性处境。

而变成谷爱凌母亲那样的女性英雄叙事，则是从一个极端到另一个极端，属于无效叙事。

《好东西》并非极端宣扬女权主义，而是平和、真挚、幽默地探讨“男女平等”，从这一点上，它就拥有十足的社会意义。

此外，我在梳理观察《好东西》的发行数据时，还发现一个现象，引起了我的思考——

上座率。

从上图可以看出，《好东西》的上座率也要超过《爱情神话》的同期表现。

抛开2024年和2021年整体电影市场大环境的差别不谈，必须要看到，相比于《热辣滚烫》《出走的决心》等女性主义电影，《好东西》的女性主义仍然较为小众和局限，主要聚焦于精英阶层。

换句话说，下沉，但又没有那么下沉。

影评人谭飞在微博上做过针对《好东西》的观众数据调研，发现以上海为首的一线城市排片率和上座率均为高值，而山西、内蒙古、广东等地的四五线小城市尽管排片率高，但随着上映日期的推进，上座率依然水位较低。

由此可见，宣发上仍有发力点。

宣发一开始主要依靠制造性别对立的议题来制造看点，成功预热之后，宣发方向开始逐步调整，回归到对“喜感”和“女性主义”本身的挖掘。

开始精准捕获受众。

但总体上，我们仍对《好东西》抱有较大期望。

在作为大档期的春节档尚未到来、市场基本盘遇冷之际，《好东西》凭一己之力制造了300多万观影人次，累计7万多人想看，用时1天多就完成破亿记录。

根据多家电影媒体预测，《好东西》票房多在2亿到4亿之间。

据灯塔AI预测，该片最终票房会达到4.24亿，猫眼AI则预测将达到4.65亿元。

当然，这是一个随时波动变化的数值。我们期望《好东西》的口碑进一步发酵，宣发上能持续发力、精准定位。

在此，我们大胆预测，但愿《好东西》最终票房能够突破5亿大关，给2025年的中国电影市场带来新的希望。

「四味毒叔」

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