奢侈品行业或迎来重大转机 中国14年来再提“适度宽松”货币政策

文摘   时尚   2024-12-10 09:00   广东  

欧股开盘,奢侈品行业股价伴随中共中央政治局12月9日召开会议悉数拉升。 

全球最大奢侈品集团LVMH SE路威酩轩早盘股价约3%,竞争对手Kering SA开云集团涨幅5%,Richemont SA历峰集团、Hermès International SA爱马仕国际集团、Burberry Group plc博伯利集团涨幅亦达2-5%。 

不过由于收盘后中共中央政治局发布会议纪要,奢侈品行业涨幅普遍低于9月底的涨幅。  

9月底,央行、金融监管局和证监会举行国务院联合发布会,发布一揽子组合政策,直接推动A股、港股连续暴涨。但国庆假期后,市场重新回归震荡。  

众所周知,中国奢侈品行业一直以来与房地产行业强关联,过去一年中国奢侈品市场迎来有史以来最剧烈的衰退正是与此相关,提振消费必须稳住房地产行业。  

过去一年房地产行业持续迎来政策松绑,但下行趋势仍未彻底改变,首付、利率均已经是历史最宽松,但由于此前的高杠杆、高周转行业模式,以及居民对未来收入前景谨慎,一系列政策下仍难以提振地产。  

Hermès爱马仕执行主席、首席执行官Axel Dumas在中期业绩会上一针见血地指出,中国奢侈品行业过去20年的蓬勃发展,主要因为中国消费者以持有的资产升值进行消费,而非实际收入水平,而中国居民的资产增加又主要来源于房价上涨,因此过去三年房价普遍下滑30%左右的情况下,奢侈品消费自然崩盘。  

阿里巴巴重组后的新任主席蔡崇信在上任后的采访中也对消费需求不振表达了类似观点,该集团目前陷入困境,在竞争对手围剿下徘徊不前。 

另外,阿里巴巴创始人马云12月8日,现身支付宝和蚂蚁集团周年庆,是其过去几年罕见在商业场合公开露面。  

过去四年阿里巴巴集团关联公司迎来蚂蚁金服上市夭折、集团本身遭遇反垄断调查和巨额罚款

上月中瑞士钟表工业联合会公布的10月数据显示,当月瑞表出口中国内地和香港市场继续领跌,分别跌幅38.8%和至14.8%

目前的数据显示,中国奢侈品市场仍在持续大幅衰退,市场认为除非房地产行业真正稳定,与此同时居民收入前景和消费信心乐观。

周一,中共中央政治局12月9日召开会议,会议表示2025年将“实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策”,这也是金融危机后2009年和2010年之后,时隔14年后“适度宽松的货币政策”再度被提及。

另外,会议也指出“稳住楼市股市”,这是股市罕见在高层级会议中被重点提及。

与全球最大经济体和消费市场居民资产分布,尤其是消费力旺盛的中产阶级资产分配不同,中美居民金融资产占比仍有巨大差异,尤其是在房地产行业发展进入正常化之后,金融资产可能会接棒房地产对居民的消费信心提振作用。

国内多间大行在会议纪要发布后均发表乐观评论,认为更大力度的降准降息可能会成为现实。

实际上9月底的股市大涨之后,国内消费在10月份分有明显的反弹。

10月份,中国社会消费品零售总额45,396亿元,同比增长4.8%,较9月份大幅提高160个基点,创下年初2月来新高。

尽管有“双11”的提前效应,但鉴于电商渗透率目前为约26%,10月份的反弹更大程度上仍来源于政策带来的部分消费者率先提振以股市大涨金融资产升值的刺激。



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