2024年9月亚洲（中国）文旅业发展报告

一个艺术与财经并重的酒店/文旅/商业空间媒体平台

全球旅游业发展动态

9月4日，世界旅行与旅游理事会（WTTC）发布《2024年旅行与旅游经济影响：全球趋势》报告。报告指出，中国已迅速跃升为全球第二大旅游市场，其强劲复苏的速度之快，举世瞩目。美国目前是世界第一大旅游市场，紧随其后的有德国、日本、英国、法国等。美国旅游新闻网站Travelpulse9报道称，WTTC的预测为中国旅游业描绘了一条充满活力的未来之路：在未来十年内，中国或将成为全球最大旅游市场。

欧洲旅游委员会(ETC)最新公布的一项调查数据显示，与去年秋季相比，国际旅游成本的上升让美国游客打消了今年秋季赴欧洲旅游的念头，与此同时，中国人对欧洲旅游的兴趣激增。根据其数据，约83%的中国游客表达了秋季去欧洲旅游的愿望，较去年同期增长了9%。其中关键因素是中国“十一”黄金周的推动，以及中国和欧洲国家之间重新开通直飞航线。约23%的美国人表示有兴趣在9月至12月期间前往欧洲旅游，低于去年同期的41%。在那些表示没有兴趣去欧洲旅游的人中，40%的人认为高昂的旅行成本是阻碍他们出发的主要原因。2024年最后这几个月里，美国人的海外旅行预订量下降了4%，原因是包括机票和酒店住宿在内的国际旅行支出上升了11%。

巴西人今年秋季的旅游意向与去年同期相似，近48%的受访者有计划今年秋季赴欧洲旅游；日本和韩国的受访者中，表示今年秋天有计划前往欧洲旅行的人数仅为19%和27%。休闲游和文化游仍然是吸引国际游客到欧洲旅游的关键因素。78%的受访者表示赴欧洲旅行的目的是休闲度假，44%的受访者表示欧洲的文化和历史是主要吸引力。

亚太（中国）市场

旅游业发展动态

9月，随着暑期结束，亚太旅游增长态势有所放缓。

新加坡方面，9月举行的世界一级方程式赛车（F1）新加坡大奖赛吸引不少旅客，9月入境新加坡的旅客人数却未大幅增长，达127万人次，较去年同期增加12.3%，但与冠病疫情前2019年9月的146万人次相比，少了13%。在这127万名旅客人次中，过夜的旅客仅54万多人次，与去年同期相比，减少三成。新加坡旅游局网站公布的9月入境旅客数据显示，今年首九个月的入境旅客人次共计1259万，同比增加24.1%。

中国仍是新加坡最大的旅客来源地，9月入境的中国旅客共21万7100多人次，占总旅客量的17%。新中两国自今年2月实施免签后，来自中国的旅客每月都大幅增加，9月到访的中国旅客同比增加六成。第二大旅客来源地是印度尼西亚，有17万3550多人次，但较去年9月略减1.2%。马来西亚旅客则是第三大市场，共有11万2110多人次，同比增加25.4%。来自中国、印尼、马来西亚和澳大利亚这四个主要客源国的旅客，约占整体入境旅客人次的近五成。旅游局数据也显示，9月抵境的旅客，平均逗留3.29天，同比减少9.9%，这个跌幅也高于之前几个月的水平。每年9月的入境旅客一般都比同年的7月和8月少。虽然F1吸引不少外国赛车迷前来，旅客人数还是下滑，这与中港台、日本和欧美等地学生暑假在9月份结束有关。

日本方面， 日本在9月接待了287万名游客，刷新了该月的历史纪录。这一数据虽然略低于8月的293万，但仍显示出日本旅游业的强劲复苏势头。据日本国家旅游局（JNTO）发布的数据显示，尽管9月的外国商务和休闲游客人数有所减少，但整体表现依然亮眼。今年前九个月，游客在日本的消费额已经达到了5.86万亿日元，这一数字已经超过了2023年全年创下的5.3万亿日元的纪录。这充分说明了日本旅游市场的繁荣和游客消费能力的提升。截至9月，共有2688万名游客抵达日本，预计今年全年游客人数将打破2019年创下的3190万名游客纪录。这一系列的数据不仅证明了日本旅游业的吸引力，也预示着其旅游市场的广阔前景。

泰国方面，9月17日，泰国旅游与体育部的初步评估显示，多个旅游市场的游客数量逐渐复苏，整体游客数量较前一周增长了19.31%。其中，短途市场游客人数达502,733人次，同比增长26.48%，尤其是中国游客，今年以来赴泰旅游人数已突破500万。

在9月9日至15日期间，泰国共接待了636,932名外国游客，比前一周增加了103,081人，增幅为19.31%，平均每天约有90,990名外国游客入境。外国游客人数排名前五的国家为：马来西亚（152,739人）、中国（107,268人）、印度（39,809人）、韩国（37,480人）和日本（27,913人）。其中，来自马来西亚、韩国、日本、印度和中国的游客人数分别较前一周增加了77.30%、42.78%、18.75%、10.30%。截至2024年9月16日的数据显示，自今年1月1日至9月15日，泰国共接待游客24,810,988人次，外国游客的消费收入约达1.16万亿泰铢。游客数量排名前五的国家依次为：中国（5,002,975人次）、马来西亚（3,517,586人次）、印度（1,442,978人次）、韩国（1,316,895人次）和俄罗斯（1,119,768人次）。 

中国方面，据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

此外，根据亚洲旅宿大数据研究院监测，由于2024中非合作论坛峰会的举办，中非旅游进一步加强了合作。 “一带一路”建设工作领导小组办公室、国家发展改革委会同有关部门单位研究编制的《中国—非洲国家共建“一带一路”发展报告》2024版蓝皮书（以下简称《报告》）发布。报告显示，文化旅游合作促进文明互鉴，文化交流形式多样，旅游合作有声有色。《报告》在发展成效方面指出，中非互设文化中心，支持中非文化艺术团组参与对方举办的国际性艺术节，合作举办“国家年”“文化年”“欢乐春节”“中非文化聚焦”“意会中国”等品牌活动，深化文化交流与合作。文化艺术领域交流机制建设不断加强，53个非洲国家文化艺术机构和城市加入丝绸之路国际剧院联盟、博物馆联盟、艺术节联盟、电影节联盟、图书馆联盟、美术馆联盟及丝绸之路旅游城市联盟等联盟机制。文化遗产领域交流合作日益深入，在联合考古、水下文化遗产保护、展览合作等方面取得成效。 

《报告》显示，中非在推进旅游签证便利化、增加直航航线、提升旅游安全和品质、加强宾馆和景点建设、旅游线路宣传推介等方面取得丰硕成果。中国已与31个非洲国家签署双边旅游合作文件，将34个非洲国家列为中国公民组团出境旅游目的地，并已与其中23个非洲国家正式开展中国公民组团出境旅游业务，与非洲建立166对友好城市。双方积极邀请对方国家参加旅游展会、举办旅游宣介会等活动，为中非旅游部门和旅游业界交流经验、洽谈业务、推介产品搭建平台。中国开展“中非文化和旅游研修合作计划”，与非洲国家共同加强旅游能力建设。

9月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有8家文旅企业出现重要人事变动。

俞敏洪卸任新东方文旅法定代表人。北京新东方文旅有限公司及其全资持股的北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司发生工商变更，俞敏洪卸任法定代表人职务，由杨志辉接任。信息显示，北京新东方文旅有限公司成立于2023年7月，注册资本10亿元，由新东方教育科技集团有限公司全资持股，俞敏洪担任董事长职务。

中国生态旅游集团任命陈建华为集团总裁。9月4日，中国生态旅游（01371 HK）发布公告，因董事局职位调整，邸灵先生辞去了公司主席及提名委员会主席的职务，但继续担任执行董事。贾木云先生则被委任为新的执行董事、主席及提名委员会主席。同时，仇沛沅先生辞去了执行董事的职务。陈建华先生被委任为集团总裁，自2024年9月4日起效。资料显示，贾木云拥有丰富的管理经验，曾在多个公司担任高级职位，包括易通商联科技股份有限公司董事长、总经理，以及辽宁曙光汽车集团股份有限公司董事长等。陈建华曾担任过制药厂担任董事长兼厂长，以及人民大药房董事长。2018年9月至今担任易通商联科技股份有限公司执行董事、江门市中侨商贸有限公司董事长及广东九和贸易有限公司董事长。 

横店影视张义兵出任董事长。9月11日，横店影视股份有限公司宣布完成董事会、监事会换届选举及高级管理人员聘任。在新一届董事会中，张义兵担任董事长，非独立董事包括张义兵、徐文财、胡天高、厉宝平，独立董事则由姚明龙、蒋岳祥、张爱珠担任。监事会由厉国平担任监事会主席，葛向全和潘国华分别担任股东代表监事和职工代表监事。横店影视还聘任了李剑平为总经理，潘锋先生则兼任董事会秘书及财务总监。

中国中免副董事长陈国强退休辞职。中国中免（SH 601888）9月19日晚间发布公告称，因退休原因，陈国强先生申请辞去公司第五届董事会副董事长、董事职务，同时亦辞去公司第五届董事会战略与可持续发展委员会委员职务。辞职后，陈国强先生将不在公司及控股子公司担任任何职务。9月23日，中国中免(01880.HK)公告，董事会于2024年9月23日召开的第五届董事会第十六次会议上同意聘任王月浩为公司副总经理，任期自董事会审议通过日(即2024年9月23日)起至第五届董事会任期届满日止。董事会于董事会会议上建议委任王月浩为第五届董事会执行董事；及委任范云军及刘昆为第五届董事会非执行董事。 

刘铁祥履新东航集团董事、总经理。中国东方航空集团有限公司官网公布集团总经理调整的决定。决定刘铁祥任东航集团董事、总经理、党组副书记；免去李养民的东航集团董事、总经理、党组副书记职务。据公开信息显示，刘铁祥曾任公司副总经理、党委常委，东航集团副总经理、党组成员。于1983年加入民航业，曾任中国国际航空公司培训部飞行训练中心经理、航空安全技术部副总经理、飞行技术管理部副总经理，中国国航飞行技术管理部总经理，飞行总队副总队长、党委常委，飞行总队总队长、党委副书记等职。刘铁祥毕业于中央党校函授学院经济管理专业，拥有正高级飞行员职称。 

中青旅副董事长兼总裁王思联辞职。9月24日晚间，中青旅（600138.SH）发布公告称，公司副董事长兼总裁王思联先生因工作调动，向董事会申请辞去公司董事、副董事长、董事会提名委员会委员、总裁及在下属子公司的职务。辞职报告生效后，王思联先生将不在公司及下属子公司担任任何职务。 

徐隆立卸任迪士尼中国公司董事长。“迪士尼中国”关联公司华特迪士尼(中国)有限公司发生工商变更，徐隆立卸任法定代表人、董事长兼总经理，由MING ZHANG接任法定代表人、董事长并担任经理，同时，王沁卸任董事，由方千接任。该公司成立于2004年12月，注册资本1000万美元，由DISNEY ENTERPRISES，INC全资持股。此外，该公司在北京、上海、广州、深圳等地共设立有8家分支机构，其中，宁波、东莞、郑州三地分公司已注销。 

祥源文旅选举王衡为董事长。9月23日，祥源文旅发布第九届董事会第一次会议决议公告。祥源文旅第九届董事会第一次会议选举王衡先生为董事长，任期与第九届董事会任期一致。会议还选举了专门委员会委员，包括战略委员会、提名委员会、审计委员会、薪酬与考核委员会，任期同样与第九届董事会任期一致。 

文旅企业投资及股权动态

9月，根据ABN文旅品牌监测名录，有43家文旅企业出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

复星旅文3000万英镑出售Thomas Cook全部股权。复星旅文(01992.HK)发布公告，2024年9月4日，卖方为复星旅游文化集团(香港)有限公司，公司的全资附属公司)与买方(即ESKY.PL S.A.，一家在波兰注册成立的有限公司)订立买卖协议，据此，卖方已同意出售，而买方已同意购买目标公司的100%股权，最高总代价为3000万英镑。目标公司(即Thomas Cook Tourism (UK) Company Limited，一家在英格兰及威尔士注册成立的有限公司)的主营业务为英国线上旅行社业务，与集团的核心竞争力及战略重点不符。集团拟专注其主要业务领域及向集团的核心业务分配资源以提高集团业务运营的效率及成效。于评估目标公司的业务及财务表现后，董事会认为目标公司并不符合集团的战略目标。出售事项将降低进一步财务亏损的风险。 

曲江文旅2840万股股票处置失败，董事长被留置超4个月。曲江文旅（600706）公告，控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司所持部分股份因无人竞买而处置失败。公告显示，因旅游投资集团与招银金融租赁有限公司融资租赁合同纠纷一案，上海金融法院于2024年9月5日在大宗股票司法协助执行平台处置旅游投资集团持有的西安曲江文化旅游股份有限公司2840.57万股股票，在处置过程中，因无人竞买而处置失败。旅游投资集团称，公司已有相关解决方案，目前正在推进中，力争尽快解决。曲江文旅表示，截至9月6日，旅游投资集团持有公司股份1.15亿股，占公司总股本的44.90%。本次事项进展不会对公司日常经营产生影响。控股股东将实时关注后续进展情况并及时履行信息披露义务。

此外，曲江文旅：公司控股股东累计被冻结约7769万股。曲江文旅9月19日晚间发布公告称，公司控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司持有公司股份数量为114,511,121股，占公司总股本比例44.90%。旅游投资集团本次冻结10,358,215股，占其持股数量比例为9.05%，占公司总股本比例为4.06%。截至本公告披露日，旅游投资集团累计冻结77,687,576股（含本次）,占其持股数量比例为67.84%，占公司总股本比例为30.46%。

公司治理方面，曲江文旅最新半年报显示，董事长耿琳仍然无法出席董事会，无法正常履职。今年4月26日，曲江文旅公告，董事长耿琳被实施留置，谢晓宁代为履行公司董事长职责。公开信息显示，耿琳，男，41岁，曾任西安曲江城墙旅游发展有限公司副总经理、常务副总经理、总经理，西安新唐人街管理有限公司总经理，西安曲江新区大唐不夜城管理办公室主任。现任西安曲江文化产业投资（集团）有限公司副总经理，西安曲江旅游投资（集团）有限公司执行董事、法定代表人、总经理，公司董事长。 

新疆文旅投入主西域旅游。9月27日，西域旅游（300859）公告，公司控股股东天池控股与新疆文化旅游投资集团有限公司正式签订了《表决权委托协议》。天池控股将持有的公司36,642,000股股票（占公司股本总额的23.64%）对应的表决权，独家、无偿、不可撤销、排他且唯一地委托授予新疆文旅投行使。新疆文旅投作为委托股份表决权唯一、排他的全权委托代理人，有权按照自己的意愿对上市公司股东大会会议审议事项投赞成（同意）、否决（不同意）或弃权票。本次表决权委托生效后，新疆文旅投将成为西域旅游的控股股东，新疆维吾尔自治区人民政府国有资产监督管理委员会成为上市公司实际控制人。 

祥源文旅：拟3.07亿元收购莽山旅游64%股权。9月18日，祥源文旅(600576)发布公告，为进一步拓展文旅核心景区目的地资源布局，提升湖南区域休闲度假目的地资源联动和优势互补，公司全资子公司祥源堃鹏拟与中景信（上海）旅游发展集团有限公司、宜章莽山景区旅游开发有限公司签订收购协议及债务转让协议，拟收购中景信所持有的莽山旅游64%股权，交易对价3.07亿元。交易完成后，祥源堃鹏将持有莽山旅游84%股权，莽山旅游将成为公司控股子公司。 

张家界大庸古城进入重整程序。9月18日，张家界中院已裁定公司全资子公司张家界大庸古城发展有限公司进入重整程序。张家界方面表示，由于大庸古城重整计划尚未确定，重整进程及结果尚存在不确定性，大庸古城重整事项对公司的影响暂时无法判断。公司财报显示，上半年实现收入1.74亿元，同比下降2.87%；归母净利润-6116.29万元，同比增亏49.13%。一方面，张家界市两大核心景区，张家界国家森林公园和天门山国家森林公园，并不属于上市公司；另一方面，则是受到大庸古城的影响。财报显示，上半年大庸古城项目实现收入232.64万元，同比下降8.48%，购票人数仅0.23万人，同比锐减81.89%。公司曾在业绩预告中提到，预计该项目上半年亏损6400万元。花费20多亿元，重金打造的大庸古城，一直未能为公司带来收益。此次进入债务重整，为大庸古城再添一丝不确定性。若重整失败，大庸古城存在被法院宣告破产的风险。 

三湘印象拟出售参股公司归来印象10%股权。9月27日，三湘印象（000863.SZ)发布公告，公司下属全资子公司观印象艺术发展有限公司拟将其持有的重庆市归来印象旅游文化发展有限公司10%股权出售给重庆市赤甲旅游文化创意开发集团有限责任公司，经交易双方协商一致确定，具体定价方式如下：观印象将其持有且尚未完成实缴的目标公司10%的股权零对价转让给赤甲集团，赤甲集团同意接受上述转让的股权，并按照货币出资方式承担实缴出资义务。本次交易完成后，观印象不再持有归来印象股权。

重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，9月新签221个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

湖南衡山幻多奇文旅康养产业园项目开工。湖南衡山幻多奇文旅康养产业园项目正式开工。该项目位于横山县开云新区，计划总投资高达100亿元，总占地面积6000亩，旨在打造一个集动物互动、现代科技、教育科普、旅游餐饮与生态、文化休闲康养为一体的综合性游乐项目。衡山幻多奇文旅康养产业园的设计理念源自泰国普吉幻多奇主题乐园，项目将分为三期进行建设，第一期建设总体规划面积为2000亩，总投资额约为36亿元，建设旅游集散中心、游乐园区、主题酒店群、康养产业园、旅游商业街区及配套设施道路管网等。 

湖北孝感铜锣湾•云梦集文旅项目开工。9月3日，湖北孝感云梦县铜锣湾•云梦集文旅项目开工。该项目作为“楚王城遗址公园”项目的配套延伸，总投资5亿元，预计明年10月建成。铜锣湾•云梦集文旅项目占地111.6亩，在优化原有村庄风貌的同时，结合云梦文化研究的在地性，以街区为载体，弘扬国风，提升云梦城市形象。该项目属于多业态集合街区，规划有文旅商业街、酒店宴会区、商业办公区三大业态。项目建成后，将为游客、当地居民提供购物、休闲、娱乐、餐饮、商务、办公、文化等一站式休闲服务。 

深圳小梅沙海洋世界十一试营业。全新的小梅沙海洋世界10月1日试营业。秉承“海洋文化”的核心理念，小梅沙新海洋世界致力于通过珍稀海洋动植物的展示与高科技的深度融合，为游客提供一个集科普教育、娱乐休闲于一体的多元化体验空间。园区内涵盖了200多种稀有名贵动植物，不仅有陆生动物、鳍脚类、鲸豚类、鸟类和鱼类，还创新性地设置了科普类科技互动体验演艺，将传统生物展示与现代多媒体技术结合。

新疆首座大型综合性非遗展馆竣工，计划年底开放。由新世界发展捐建的新疆首个综合性非遗展馆——新世界新疆非物质文化遗产馆顺利竣工并正式移交。2022年8月，新世界发展与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、乌鲁木齐市人民政府签署战略合作协议，由新世界发展捐资2亿元人民币，在乌鲁木齐市建设新疆首个综合性非遗展馆。2023年5月31日，新世界新疆非遗馆奠基开工。2023年11月底，主体建筑顺利完工，2024年年初进入室内装修阶段，9月18日举行竣工典礼并正式移交政府。未来，将会交由新疆维吾尔自治区文旅厅进行馆陈布置及场馆运营，计划年底正式对外开放。新世界新疆非遗馆总建筑面积约1.3万平方米，由中央大厅、基本陈列厅、展演厅、互动体验厅、多功能厅等组成。其中，在中华非遗厅里，将主要展示中国列入联合国教科文组织非遗名录（名册）的43个项目。 

湖南衡山虎山福地项目开工。虎山福地项目在湖南省衡山县萱洲镇开工建设。项目将依托萱洲既有的基础条件，以“福虎”为核心，打造一个超级野性的虎主题文化旅游目的地，力争在2025年国庆前后将“百虎齐聚、长啸山林”的奇险景观和刺激体验带给八方来客。项目一期核心景区规划建设面积近10000亩，由虎山小镇、老虎欢乐园、山岭运动、百虎峡探险、仙谷祈福、野化驯养、福地康养、综合服务、文创体验九个组团构成，并通过“一环三道”交通系统连成一体。 

广东汕尾和润旅游度假区项目开工。红海湾乡村酒店（民宿）高质量发展推介会暨和润旅游度假区项目开工仪式在广东汕尾红海湾东洲街道举行。和润旅游度假区建设项目总投资约7.6亿元，占地近292亩，分3期进行。项目计划建设酒店服务中心、山野民宿客房、养生别苑客房、滨水民宿客房、湖景休闲区经营设施，打造集旅宿、游乐、康养、探索体验一体的综合性度假文旅胜地。 

广东祥源丹霞山文旅综合体项目开工。广东丹霞山文旅综合体项目开工仪式在韶关市举行，祥源文旅旗下目的地新添丹霞山这一世界自然遗产地、国家5A级旅游景区和世界地质公园。这意味着祥源文旅目的地版图，继湖南张家界武陵源、四川大熊猫栖息地和安徽黄山后，实现第4处世界自然遗产地的项目投资布局。同时，也是祥源文旅继湖南湘西凤凰古城、湖南张家界（黄龙洞和百龙天梯）、安徽黄山（云谷酒店）和四川雅安碧峰峡后，完成第5处国家5A级旅游景区的项目投资布局。丹霞山文旅综合体建设项目集生态旅游、亲子休闲、浪漫度假、娱乐购物等为一体，包含游客综合服务、世界自然遗产保护、世界地质公园博物馆展览、国家5A级旅游景区展示、沉浸式丹霞文化数字产品体验等配套功能，并新建主入口整体商业、高端度假酒店、亲水游乐区，以及码头、室外停车场等项目，旨在满足游客多样化、高品质的旅游消费新需求。 

青海湟中文旅康养项目开建。西宁市湟中文旅康养项目——弘大福村举行开工典礼。弘大福村建设项目是第24届中国·青海绿色发展投资贸易洽谈会签约项目，项目位于湟中区多巴镇黑嘴村弘大物流园区内，占地176亩，拟计划总投资12亿元，分三期建设。

湖南南岳衡山中心景区投资8.27亿元提升索道。9月17日，湖南南岳衡山中心景区索道提质改造项目开工仪式举行，该项目总投资8.27亿元，项目工期为24个月，预计2026年底交付使用。南岳衡山是首批国家重点风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家全域旅游示范区，也是湖南省历史文化名片代表，年接待游客量超过1400万人次。南岳衡山中心景区旧索道建自2020年12月31日因设备安全原因停运，至今已超三年。该项目是对中心景区半山亭至南天门旧索道原址原线进行提质改造，提质改造后的索道采用世界先进的3S索道设备，全程1607米，沿线设3个支架，设计每小时运量5000人，最快运行速度每秒7米，单程运行时间为5分钟，运量将是提质改造前的10倍。 

#签约投资

天津将建超大规模室内滑雪场，总投资25亿元。天津室内冰雪世界项目9月2日正式签约，将在滨海新区建设一座超大规模室内滑雪场。项目选址滨海新区汉沽长芦盐场，计划总投资25亿元，建成后将成为全国排名前3的超大规模雪场，可同时容纳6000—8000人滑雪及游乐。项目同步落地冰雪主题酒店、商业综合体等配套产品，打造“冰雪大世界+古法制盐+七彩盐田+海洋馆”的国际化旅游度假综合体。 安徽东黄山·行山世外文旅街区项目签约，总投资2亿元。安徽东黄山·行山世外文旅街区项目正式签约。据悉，东黄山·行山世外文旅街区项目总投资额2亿元，建设内容包括非遗文创街区、精品酒店、高端民宿、会议中心、宴会中心、陶瓷文化体验中心、游客服务中心等特色文旅业态。

泉州将打造五星级酒店及演艺综合体。泉州公共资源交易信息网发布《泉州演艺剧场综合体及商业配套街区项目》融资合作、施工、招商运营的招标计划。根据设计方案，项目建筑总面积约223811.4㎡，分为演艺剧场、商业街区及酒店等三大部分，其中演艺剧场面积约27207㎡，商业街区面积约38700㎡，酒店面积约50000㎡（其中酒店部分设计为两大建筑主体，一栋设计为四星级标准酒店，另一栋设计为五星级或超五星级标准酒店），地下车库面积约92000㎡。泉州演艺剧场综合体项目由鲤城区政府与IDG资本共同打造，总投资25亿元，择址江南新区站前大道西侧片区，拟建设一座大型演艺场馆，打造一台以“海丝文化”为主题的大型演出，用现代理念展示和演绎泉州“两岸文化”“妈祖文化”“闽南文化”。 

安踏拟投资40亿元在厦门建体育公园。第二十四届中国国际投资贸易洽谈会福建省重大项目集中签约仪式举行，其中，安踏集团计划在厦门两岸金融中心湖里片区投资40亿元，建设厦门安踏体育公园。此外，9月10日，特步集团旗下公司——厦门特步儿童体育用品制造有限公司以7100万元竞得翔安区2024XP02地块，拟建设运动休闲综合体——特步新零售体验中心，主要集合运动挑战、运动娱乐、运动亲子、运动教育、运动体验等。

全国首家小猪佩奇室内冰雪世界落地北京通州。北京市人民政府新闻办公室举行“迎接新中国成立75周年”系列主题新闻发布会通州区专场。为丰富文旅产品供给，北京城市副中心在文化旅游区推出一批重点项目。其中，顶点公园项目则集合了小猪佩奇、芭比娃娃、托马斯等国际顶级IP，特别是将建设全国首家小猪佩奇室内冰雪世界。目前正在进行主体结构施工，计划2026年暑期营业。 

Club Med地中海俱乐部项目签约落地四川射洪。9月24日，2024中外知名企业四川行遂宁市投资推介会暨项目签约仪式在成都举行。会上，舍得酒旅融合小镇暨 Club Med 地中海俱乐部项目正式签约。该项目位于射洪市沱牌镇，即舍得生态酿酒工业园所在地，集舍得工业游、定制化舍得Club Med、舍得酒街、周边区域文旅环线等于一体，将为游客提供多元化、沉浸式的酒旅融合体验，让游客在品尝舍得生态美酒的同时，也能深刻感受到舍得的文化、生态魅力和“诗酒射洪”之美。 

葛洲坝文旅签约武汉索河温泉文旅综合体项目。9月24日，武汉蔡甸区与中国葛洲坝集团文旅公司、武汉华路文旅集团公司签订索河温泉文旅综合体项目框架协议。索河温泉项目位于蔡甸区索河集镇中心区域，示范井深度1880.02米，日出水量超2000立方米，出水温度50.2℃，富含氟、锶等微量元素和矿物质，是武汉市目前单井流量最大、水温最高的优质医疗矿泉。该项目将打造集温泉康养、水上娱乐、农林拓展、网红水街、温泉酒店于一体的综合性度假文旅胜地。 

湖南旅宿业招商推介会推出102个项目，引资583亿元。9月12日，文化和旅游部产业项目服务平台精品项目交流对接活动暨2024湖南旅游住宿业招商推介会在衡阳市举行。为推动产业投资运营机构与优质文旅项目有效对接，本次活动聚焦“有效盘活闲置资产”“推进高品质住宿业招商引资和品牌合作运营”等关键议题，策划推出高品质住宿业项目102个，其中酒店类项目62个、民宿类项目40个，总投资额582.94亿元，融资需求271.55亿元。 

长沙签约14个重点文旅项目，总投资106.63亿元。9月26日，长沙市文化旅游资源推介和招商引资对接会暨长沙市旅游产业发展推进会26日在长沙举行。会上，长沙市旅行社协会与重点境外旅行商(韩国、印度尼西亚、澳门)签订合作协议；中部六省自驾游协会签订合作协议；14个长沙市重点文旅项目签约，总投资106.63亿元。 

河北签约12个重点文旅项目，投资额达65.41亿元。文化和旅游部产业项目服务平台第39期精品项目交流对接活动暨京津冀文旅项目投融资对接活动在廊坊市举办。中国·安平环球国际大马戏综合体项目、武安奥隆溪旅游项目等12个河北省重点文化和旅游项目现场签约，投资金额共计65.41亿元，涵盖文旅产业融合、文旅设施、文旅综合体等多个领域。 

四川签约97个重大文旅项目，金额超484亿元。9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在四川雅安举行。本次大会共有21个市（州）的97个重大文旅项目签约，签约金额484.89亿元。大会现场举行了全省文旅重点项目签约活动，10个项目实现集中签约，涵盖度假区开发利用、酒旅融合、红色文化研学基地建设、鱼子酱特色文旅小镇、文旅酒店、景区提档升级、科幻基地、5G数智电竞综合体等多个领域。此外，会上还发布了《2024年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，推出优质文化和旅游招商项目242个，投资金额2647亿元，涉及21个市州33个类别，聚焦了城市漫步、夜间。

综述｜2024年9月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中有升，监测均分达到112.27，118.69，投资人指数保持平稳。

搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是祥源文旅、曲江文旅、复星旅文、新疆文旅、张家界，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企资产股票异动等三大层面。如新疆文旅投入主西域旅游；祥源文旅选举王衡为董事长；复星旅文3000万英镑出售Thomas Cook全部股权等一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅下降态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是中免、曲江文旅、张家界、中青旅、葛洲坝文旅。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、地方文旅动态等，如市内免税店有望扩容至27家；葛洲坝文旅签约武汉索河温泉文旅综合体项目；张家界大庸古城进入重整程序等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略降态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、上市旅企投资并购、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜9月，随着中秋国庆前后旅游经济的持续火爆，旅游行业进入密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数保持平稳，平均得分为57.73。

多个中国旅游地入选“世界遗产”｜首批世界旅游名山公布，中国9山入选。9月26日，2024国际山地旅游暨户外运动大会开幕上，国际山地旅游联盟发布《世界旅游名山-认定标准》，并宣布首批14座世界旅游名山。首批14做世界旅游名山为：

世界旅游名山的认定，要有独特的地质地貌资源和世界独特的气象气候资源；也要有自然风景类型典型多样，保持原真性和美学重要性；还要有丰富的生物多样性资源，代表了持续进行中的生态学及生物学过程；更要坚持人与自然和谐共生理念，坚持可持续发展理论，打造主客共享模式。同时，综合配套服务方面，关于硬件设施、软件服务、运营管理和市场评价，标准也提出了具体要求。

我国新增3个世界地质遗产地。第二批100个世界地质遗产地名录9月公布，我国有3个地质遗产地入选，分别为乌达二叠纪植被化石产地、自贡大山铺恐龙化石群遗址和桂林喀斯特。地质遗产是忠实记录地球46亿年演化历史的不可再生的珍贵资料。我国3个地质遗产地此次入选，表明其科学价值和研究水平得到国际学术界一致认可，目前的保护状况也受到国际社会高度肯定。至此，我国已有10个地质遗产地入选世界地质遗产地名录。据悉，第二批世界地质遗产地名录是经全球17个国际组织的700多名专家提名、全球地学领域顶级专家评选，并由国际地质科学联合会最终认定。

旅游资源梳理升级加速进行 ｜ 9月，全国各地旅游资源普查工作加速进行。同时，多家旅游景区达到国家A级旅游景区标准要求，评级成功。

拉萨市新发现新认定旅游资源4000余处。拉萨市旅游资源普查工作自2023年10月份启动以来，截至9月共普查旅游资源总数7700余处，新发现、新认定旅游资源4000余处。据介绍，白纳沟、曲甫沟、斯布沟、热振藏布沟、马镇彩丘、林周彩丘、觉康山花岗岩峰柱群、墨竹康嘎瀑布、达孜—曲水G318景观道、林周田园、达孜田园、尼木田园等品质较高的新发现、新认定资源最具典型代表性。这些原真性自然生境和峰奇水秀的自然景观仿若一幅浑然天成、风格迥异的自然画卷，在天地间徐徐舒展，雄奇壮丽而不失婉约柔美。下一步，拉萨市旅游资源普查办将严格按照自治区技术标准及规范要求，加强原始资料整理和旅游资源普查成果报告编制，按照实施方案的时间节点，全面高质量完成拉萨市旅游资源普查工作。

陕西13家旅游景区拟被确定为国家4A级旅游景区。根据中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》，经有关市级文化和旅游行政部门推荐，陕西省文化和旅游厅9月19日公示，按程序组织综合认定，13家旅游景区达到国家4A级旅游景区标准要求，拟确定为国家4A级旅游景区。公示期为2024年9月19日至9月25日。名单包括：西安市南五台景区、宝鸡市千阳县千湖生态旅游景区、铜川市耀州窑博物馆景区、渭南市白水县仓颉庙景区、延安市宝塔区南泥湾景区、延安市志丹县志丹保安革命旧址景区、榆林市佳县赤牛坬民俗文化村景区、榆林市米脂县杨家沟革命旧址景区、榆林市靖边县波浪谷景区、榆林市清涧县北国风光景区、安康市平利县蒋家坪景区、安康市汉阴县双河口古镇景区、安康市紫阳县陕甘茶马古道景区。 

三亚亚特兰蒂斯景区获评国家4A级景区。9月25日，海南省旅游资源规划开发质量评定委员会宣布，三亚·亚特兰蒂斯景区正式被评定为国家4A级旅游景区。该景区位于风景秀丽的三亚市海棠湾国家海岸，占地面积约20万平方米，包括亚特兰蒂斯水世界和海豚小岛两大特色区域。自2018年4月28日开业以来，三亚·亚特兰蒂斯景区已累计接待国内外游客约2700万人次，年接待游客数量约为500万人次。 

文旅部：目前我国共有国家5A级旅游景区339家。9月24日，文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠在第三季度发布会上宣布，我国国家5A级旅游景区数量已达到339家，国家级旅游度假区85家，全国乡村旅游重点村1399个，重点镇198个，全国红色旅游经典景区300处。这些数据的公布，标志着我国旅游业的快速发展和旅游产品体系的日益完善。

文旅存量资产改造焕发新生 ｜ 9月，多个文旅存量项目改造运营并对外开放，焕发新的生机。大量古建文旅景点的新问世，也吸引了众多年轻人争相打卡。

杭州三墩粮管所旧址爆改当代艺术中心。杭州三墩镇五里塘历史街区的三墩粮管所和碾米厂旧址，经过“艺术+文创”的改造，即将以“碾米厂当代艺术中心”的新面貌重新开放，预计今年内开园。 

据悉，这座艺术中心的前身是始建于清末的朱泰和粮油仓库，后经过几番改建与新建，成为三墩粮管所和碾米厂，承载着一代人的记忆。东巢公共艺术社区品牌接手这片历史建筑群，通过艺术与文创的结合，将其改造为一个集画廊、美术展览、实验剧场、艺术文创工作室、文化餐饮配套、非遗市集等多功能于一体的当代艺术中心。9月，艺术中心的整体修缮工作已基本完成，招商工作也已完成约56%，预计将有超过50家文化艺术机构入驻。此外，艺术中心还将全年举办超过200场文化活动，为杭州市民提供丰富的文化体验。

“古建游”成年轻人新的旅游方式。9月，“古建游”在青年群体中流行开来，多次上榜旅游热搜事件。山西省文旅厅发布了一则有关古建的视频，上线后浏览量超过170万人次。数据显示，在某青年社交平台上，“古建游”累计曝光峰值超1.3亿次，相关旅游笔记发布超2万篇。

古建作为中式美学与传统文化的形象化表达，所蕴含的人文、历史与思想意涵皆彰显出中华文明所具有的连续性、包容性等突出特性，成为其延续生命力的重要源泉。新时代成长起来的青年，深切感受到中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，在潜移默化中培养并沉淀出一份厚重的文化自信。伴随国潮、新中式热潮迭起，青年的好奇心、探索欲和独特个性得到激发。他们不再满足于“走马观花”式的到此一游，而是希望在认知层面拓展深度与广度，对历史文化既要知其然，更想知其所以然。对古建的深入探访，成为他们拓宽视野、增益见识的一种重要方式。一些历史文化街区，将新科技、新元素与古建有效融合，让青年在寻访古建的过程中还能满足对古代生活的充分想象。截至目前，全国认定历史建筑共有6.72万处。

免税经济迎来第二增长曲线 ｜ 9月，免税经济又进入蓬勃发展新阶段，头部免税企业开启“出海”等模式，免税消费或将迎来第二增长曲线。 

市内免税店有望扩容至27家，促进海外消费回流。财政部等五部门印发《关于完善市内免税店政策的通知》（下称《通知》），明确自2024年10月1日起，按照《市内免税店管理暂行办法》（下称《办法》）规范市内免税店管理工作，促进市内免税店健康有序发展。根据《通知》，现有北京、上海、青岛、大连、厦门、三亚6家市内免税店，自《通知》施行之日起适用《办法》；北京、上海、哈尔滨等13家外汇商品免税店，自《通知》施行之日起3个月内转型为市内免税店，经海关验收合格后开始营业。同时，在广州、成都、深圳、天津、武汉、西安、长沙和福州8个城市，各设立1家市内免税店。 

与机场的出境免税店不同，市内免税店采用市内提前购买，口岸离境提货的方式，为旅客预留了更长的购物时间，以期提升购物体验。随着《通知》落地，我国市内免税店即将从现有6家扩容至27家，扩容幅度达到350%。 

中国中免：已在柬埔寨及斯里兰卡布局免税店。中国中免（SH601888）在互动平台表示，近年来，公司持续稳步推进国际化进程，包括海外项目拓展及免税经营权投标工作，致力于扩大全球布局，公司已在柬埔寨的金边、西港、吴哥设有市内免税店和机场店， 7月份获得斯里兰卡科伦坡港口城的市内免税牌照，近期有望实现营业。未来公司将围绕国人消费市场，结合“一带一路”等国家战略，以亚太等国人海外旅游目的地为主要布局方向积极进行免税店业务扩展。

景区成文旅版块重要投资标的｜ 9月，多家投资集团投资或者跨界投资景区，景区投资成为文旅版块新的重要投资标的。

祥源文旅：控股孙公司预成交取得丹霞山5个最核心旅游资源的特许经营权。祥源文旅（600576.SH）9月公告，其控股孙公司韶关市祥源丹霞山旅游有限公司以1.5亿元预成交获得丹霞山五个核心旅游资源特许经营权，包括锦江画廊游船、翔龙湖渡船等项目，期限39年。此次预成交的特许经营权项目由韶关市丹霞山管理委员会发布公示确认。祥源文旅表示，此次预成交将有助于公司进一步拓展其在旅游领域的业务，提升公司的市场竞争力。丹霞山作为中国著名的自然风景区，拥有独特的地质景观和丰富的文化资源，此次祥源文旅的预成交，不仅为公司带来新的增长点，也为丹霞山的旅游发展注入了新的活力。 

远洋建管签约河北石家庄苍岩山景区。9月30日，市场消息显示，远洋建管与河北苍岩山景区项目达成合作，旨在提升景区品质并完善相关配套设施。资料显示，苍岩山景区项目位于石家庄市井陉县，总占地面积约63万平方米，为中国历史文化名山、国家重点风景名胜区、国家4A级旅游区，景区分为综合服务区、南山景区和北山景区三部分。远洋建管将为委托方提供景区品质提升改造、配套设施建设、民宿建设、游乐设施建设、商业及二消运营等服务。