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2024年8月，高盛（Goldman Sachs）引用国家统计局数据发表报告称，由于中国年轻人新的生活方式，预计到2030年，中国的宠物数量将接近幼儿数量的两倍。
精心挑选猫粮，用心搭配玩具，偶尔为猫主子“美容”，定期给修猫洗澡。快节奏的都市生活中，宠物成为一些年轻人缓解压力、获得情感支持的重要伙伴，越来越多的人爱上养宠，拉动了“它经济”增长。再苦再累也不能苦了主子们。据美国宠物产品协会 (APPA) 称，美国去年在宠物产品上的支出创下了历史新高，接近惊人的1000亿美元。 摩根士丹利最新调研显示，预计到2026年，家庭每年在宠物上的支出将达到每只1445美元，到2030年将达到1733美元。这意味着到2030年，宠物行业总支出将从2019年的1220亿美元增长113%，达到2610亿美元。 宠物市场这块巨大的香饽饽，让越来越多资本巨头燃起了对宠物投资的热情。标普全球市场情报数据显示，2023年宠物护理、食品和用品领域的私募股权和风险资本投资同比增长659%，交易价值更是达到了28.9亿美元。2024年12月，通用磨坊公司宣布，将以14.5亿美元（约105亿人民币）的价格从欧洲私募基金 NXMH手中收购Whitebridge Pet Brands的北美业务，这可能是今年最大规模的宠物行业并购交易之一。2024年8月12日，知名私募股权投资基金安宏资本宣布，对宠物食品制造商山东帅克宠物用品股份有限公司（下称“帅克宠物”）完成投资。帅克宠物本轮融资金额接近10亿元人民币，本次投资由安宏资本和博裕投资共同完成，这也是今年以来国内宠物赛道最大规模的一笔融资。2024年2月，美国规模最大的上市投资管理公司黑石集团（Blackstone）宣布以23亿美元完成对宠物护理公司Rover Group的收购，每股购买价格为11美元现金，比收盘价足足高出了30%。随着萌宠产业快速发展以及消费理念升级，“它经济”正呈现出巨大发展潜力。
据不完全统计，美国拥有迄今为止全球最大的宠物市场，宠物数量比各年龄段的儿童数量总和都要多。早在2020年，美国有8400万至8900万只狗和6000万至6200万只猫，而同年的政府数据显示，各年龄段的儿童数量仅有7300万。
与欧美国家相比，我国宠物行业起步相对较晚。我国宠物行业起步于上世纪90年代，当时国内政策略有松绑，并且海外品牌开始进军中国市场，国内宠物市场开始出现萌芽。到了21世纪，随着政策的宽松化与规范化，叠加国内经济的增长和互联网的发展，国内宠物行业呈现高速发展的态势。受疫情影响犬猫数量自2019年以来逐年降低， 2022年起犬数量增速逐渐恢复但年增长率依然为负。2023年我国宠物犬数量达到5175万只，宠物猫达到6980万只，犬猫数量实现“双升”。目前逐渐进入了相对稳定的增长阶段。根据相关数据进行测算，2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，预计2026年将达到19.4%；2023年国内宠物猫家庭渗透率约为16.4%，预计2026年将达到18.6%。目前国内宠物渗透率与美国等成熟宠物市场相比，存在约3倍的差距；与泰国、日本等与国内思想理念和居住环境相近的国家相比，也存在2倍的差距。未来随着国内居民消费能力增长，国内宠物渗透率将迎来进一步提升，拥有着巨大的潜在市场空间。《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将达到3613亿元。随着相关产业快速发展以及消费理念升级，“它经济”呈现出巨大发展潜力，触发了各种细分领域新模式和新场景。
根据不完全统计，2023年我国城镇宠物（猫犬）消费市场规模为2793亿元，其中食品市场份额为52.3%。预计到2026年，整个宠物市场规模将跃升至3613亿元。面对宠物经济千亿级甚至万亿级的市场空间，众多企业纷纷下场。天眼查数据显示，我国宠物相关企业数量在过去10年呈现迅猛增长态势。2022年上半年，新增宠物相关企业数量高达45.5万家，同比增长39.0%。过去10年，宠物相关企业的注册量逐年攀升，增速逐年加快。贝因美、雀巢、健合集团旗下品牌纷纷推出宠物乳制品。2023年，伊利旗下内蒙古康益佳生物技术有限公司推出“依宝”品牌，主打宠物肠道健康、金典牛奶同奶源等概念。2024年4月盒马上线自有宠物食品、用品；同样也是在4月，森马集团宣布旗下宠物食品品牌倍迪家正式亮相，聚焦猫食品赛道，研发高附加值的功能性食品；5月西部航空推出“爱宠出行无忧”产品，为旅客提供“与宠同行”的人性化出行方式；6月第一医药宣布开设公司首家宠物友好药房，为宠物主提供药品和护理产品购买渠道；6月亚朵增加开放了14家的亚朵宠物友好酒店，并在上海设立宠物友好办事处。越来越多企业开始在宠物行业布局，挖掘市场潜力与增长点。
宠物行业产业链由上游宠物繁育、交易；中游宠物食品、用品；下游宠物医疗以及服务组成。目前我国宠物行业主要划分为宠物食品、宠物医疗、宠物用品和宠物服务四大细分赛道，从营收来看，宠物食品作为主要赛道占比32%，宠物医疗（含药品）占比28% ，宠物用品占比21%，美容洗护、宠物行为培训等服务类消费占比达19%。目前国内宠物食品行业主要玩家分为三种：第一种为最早期进入国内市场的海外知名宠物食品企业，凭借先发优势牢牢占据国内市场头部份额；第二种为原先进行代工生产的传统企业，在积累足够资源后开始转型自有品牌打造；第三种为近两年新兴的互联网模式企业，依托电商平台和营销策略来获取市场份额。从国内外品牌比例变化来看， TOP20食品品牌中本土品牌占比由2022年50%提升至55%，国产食品品牌认可度进一步上升。2018年至2023年，我国宠物饲料产量飞速增长，年均复合增长率达到11.4%。2024年上半年我国宠物饲料产量为74万吨.2023年，河北省宠物饲料产量位居全国第一，全国占比达到36.1%。部分厂商开始走出国门，以中低端产品打开海外市场。
宠物用品细分品类繁多，各个细分类目下均有大量品牌竞争，因此市场竞争状态更胜宠物食品赛道。携犬出行引领犬消费，居家整洁舒适同样是养犬生活消费方向，69%的犬主人购买洗护清洁用品；猫用品消费趋向居家乐活，以笼窝/食碗/饮水器/猫砂盆/猫爬架为代表的家居用品是主要消费类目，其次是刚需产品猫砂；宠物主购买用品时，首要看重用品的材料是否环保，使用是否安全，其次是功能性好，设计科学，定价合理，颜值要高。人工智能、物联网、大数据等技术的快速发展，为传统宠物用品的智能化提供了技术支持。这些技术的应用不仅提升了产品的功能性，也增强了用户体验。宠物智能用品通过解决宠物主在时间、健康监测、安全、娱乐、便利性等方面的痛点，提高了养宠的质量和便利性，同时也推动了宠物用品市场的创新和发展。2024年，中国宠物智能用品市场规模约102亿元，占整体宠物用品市场规模约20%。宠物医疗产业链以中游宠物医院为核心，上游以药品、器械、设备、耗材等供应商为主，下游为宠物主以及宠物保险。
目前而言，整体产业链上游国产替代趋势明显，中游宠物医院由于过去几年的并购收购潮，目前以新瑞鹏集团旗下品牌为主导，下游宠物主的消费渠道也从线下拓宽至线上线下结合模式，并且宠物保险在宠物主中的渗透率也日渐提高。约60%的宠物主携宠就医为了疫苗，55%为了宠物定期体检，41%的宠物主由于宠物生病前往医院。宠物服务赛道相较食品、用品及医疗而言，市场规模相对仍较小。传统的宠物服务包括宠物洗浴、宠物寄养等，而随着宠物主养宠观念及养宠习惯的改变，宠物服务赛道也开始演化出新的服务类型，例如宠物殡葬、宠物出行等。60%宠物主不到一季度就会前往门店购买美容洗护相关服务，能够提供专宠专用洗护、宠托服务的专业洗护门店更受欢迎。宠托服务异军突起，除了喂食、陪玩、溜犬等基础流程，宠托师还提供剪甲、驱虫、喂药等个性化服务。宠物行为培训兴趣人群占比由2023年35%增至43%，宠物主希望能够通过专业化的培训建立宠物定点排泄、听从指令、保持适当的社交距离等良好的行为习惯，助力构建人宠和谐生活。宠物殡葬兴趣人群占比由2023年38%上升至40%，该服务随着人们对宠物情感依赖的加深而逐渐兴起，业态不断丰富。目前国内宠物服务仍处市场教育期，未来空间潜力巨大。近年来，国内不少城市立足优势涉足宠物产业，形成了产业集群。天津拥有瑞派、朗诺、瑞普等一批头部企业，宠物产业领跑全国；上海奉贤制定发展规划，推动“爱宠经济+制造、+营销、+旅游、+服务”四大工程；江西赣州则把宠物健康产业纳入全市重点产业链，立志建设中国宠物之都。未来随着资本和技术的进一步涌入，宠物经济的边界和内容还在持续的拓宽中，宠物领域仍有大量的市场机会有待挖掘，预估在2030年，整个中国宠物市场会进入到万亿级的规模。
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