首届银川花博园山海灯会点亮了银川的夜空。绚烂的灯光，为银川冬季旅游增添新的亮点，也让我们看到了冬季旅游的巨大潜力。可以预见的是，随着今年银川冬季旅游的全面铺开，城市口碑将持续提高，盘活国有资产与民间资本的高效互动，为市场传递了更加强有力的发展信心，这也预示着2025年的银川必将更加精彩！
近年来，我国冬季旅游项目投入呈千亿级规模的增长趋势，冬季旅游人数的增长速度显著加快，年轻群体参与冬季冰雪旅游的热情高涨。可以说，冬季旅游正在经历一个快速发展的阶段，北方城市竞相出招，各显其能，试图从这个消费热点中抓住出圈的机会。今年银川冬季旅游的数量和质量明显高于往年，覆盖银川整个冬季旅游季的冰雪嘉年华，贺兰山冰雪大世界开业，银川花博园山海灯会，首届游山文化节……创新探索不胜枚举。无论是服务周边居民的休闲游，还是专注冰雪运动的专业赛事，辐射人群广，涵盖项目多，运营水准高，正在为银川冰雪经济发展持续注入新鲜血液。
文旅产业是一项需要长期耕耘、稳步推进的经济工作。文旅产业的发展，意味着更多的投资机会，更多的创业机会，更多的就业机会，更丰富的消费选择。“投资+就业+创业+消费”的动态闭环，可以助力城市经济健康发展，避免出现头重脚轻、顾此失彼的失衡局面。银川花博园山海灯会的模式极为典型：盘活国有资产，引入市场力量，通过商业化的运营模式，实现企业能赚钱、城市被激活、市民有得玩的良好局面，更向外界传递出“在银川投资可以赚钱”的积极信号，并在银川系统性优化营商环境的基础上逐渐形成累加效应，带动更多行业发展。
得消费者得未来。我国庞大的内需消费市场，依靠的不仅是全产业链的工业基础，更需要专注于人、服务于人的行业，这样才能促进国内大循环健康发展，提升城市发展后劲。以人为本，就要关注人的体验与需求，文旅产业服务的就是这个目标。而决定实际效果的关键因素，就是城市的影响力和品牌力。银川花博园山海灯会就是这样一个典型，用具有品质的产品和服务，为消费者提供消费目的和消费动因。只要物超所值，消费者就愿意拿出钱来消费，从而激活整个市场。通过提升项目运营能力、服务能力和增加公共基础设施的供给，为城市品牌夯实硬实力，通过文化积淀和传播、特色优势产业的品牌塑造强化城市品牌的软实力，将让银川的城市品牌更加鲜明，让人记得住、想得起、愿意来。
从北方冬季旅游的城市竞争中脱颖而出，打出银川的城市个性牌，一定需要差异化的品牌塑造。冬季旅游不只是有冰有雪，抓住受众注意力的，一定是丰富的文化内涵和体验。在今年的冬季冰雪嘉年华中，我们可以看到全新创排的沉浸式演出《我们的金银川》，突出山地运动的滚钟口首届游山文化节，聚焦冰雪运动的西北五省（区）大众滑雪邀请赛和滑雪U型池表演赛。通过文旅产品线的打造提升文旅产业的盈利能力，一方面促进城市文化含金量的提升，另一方面活跃文旅市场，让创作、运营、产品和消费整合成完整产业链条，用文旅产品聚人气，以创意模式引商家，用文化创作强品质，为银川经济发展塑造新的价值洼地。
只要我们肯动脑筋，肯下功夫，银川的文旅产业就能找到适合自身发展的突破路径，跳出原有的路径依赖，为民营企业提供更能赚钱的平台和机遇，为消费者提供更多体验好、质量高的产品。这样一来，城市的管理水平和运营水平就会不断提升，形成一二三产融合发展、相互促进、彼此支撑的良好局面，让银川高质量发展的动能更加强劲。
银川市新闻传媒中心
来源：银川日报
编辑：罗军
