虽然在德国有许多服装品牌陆续宣布破产，但是却有一个品牌在这里逆势崛起。法国运动用品零售商迪卡侬（Decathlon）计划大幅扩展在德国的业务。
该公司德国区总经理阿尔诺·索雷（Arnaud Sauret）在接受德新社（Deutsche Presse-Agentur）采访时宣布了这一消息。目前，迪卡侬在德国拥有86家分店。索雷对德新社表示：”到2027年底，分店数量将超过150家。“通常迪卡侬都是开在城市郊区，仓储型销售，但是新店将主要开设在各城市市中心。为此，迪卡侬公司将投入高达1亿欧元用于新店开设和现有店铺的现代化改造。该公司表示这将在德国创造数千个新的就业岗位。
今年已计划开设两家新店：一家较小的分店设在波茨坦中央火车站（Potsdamer Hauptbahnhof），另一家大型店则将开在汉堡市中心（Hamburger Innenstadt）。随后，迪卡侬将进军其他德国城市。目前正在考虑在纽伦堡（Nürnberg）、弗莱堡（Freiburg）、罗斯托克（Rostock）、奥伯豪森（Oberhausen）和卡塞尔（Kassel）地区开设分店。
这家法国公司希望利用德国城市中心的空置商铺。迪卡侬扩张部主管斯特凡·凯泽（Stefan Kaiser）表示："有很多建筑物正处于空置状态，这是我们的机会。"
迪卡侬目前主要经营位于市中心以外的大型卖场。未来将增设位于购物中心或步行街的小型专卖店，这些店铺可能会专注于某一特定运动项目。例如，在慕尼黑将开设一家专门经营登山运动用品的分店。
德国体育用品零售市场是一个价值数十亿欧元的行业。目前由零售联盟 Intersport 主导，年营业额约35亿欧元，其次是“Sport 2000” ，营业额为29.5亿欧元。迪卡侬最近的年营业额为11亿欧元。
据BBE零售咨询公司分析，该行业特别受益于持续的健康和运动潮流。企业针对性地满足运动时尚需求，并加强店铺的专业化。随着小型专业零售商的减少以及经营运动用品的服装店和百货商店的消失，市场出现了空白，Intersport 和迪卡侬正在战略性地利用这一机会。
迪卡侬现在希望通过扩张来挑战竞争对手。在其他欧洲国家，由于拥有更大的连锁店网络，该公司已经成为市场领导者。通过这次扩张，迪卡侬在德国的市场份额和营业额将显著提升。不过，迪卡侬经理索雷并未透露具体数字。
迪卡侬此举与整体零售业务下滑的趋势形成鲜明对比。据德国零售协会（HDE）数据显示，德国零售店数量从2015年的37.2万家下降到30.6万家。今年，该协会预计将有约5000家商店关闭。
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