【品橙旅游】2024年国庆假期，旅游市场整体表现稳中有进，全国各地呈现出一片生机勃勃的景象。中远程游和“沉浸式度假”逐渐成为新趋势，显示了游客对深度体验和高质量休闲的需求正在不断增加。红色旅游活动丰富多彩，尤其受到游客欢迎，科技赋能更为红色文化传播增添了活力。与此同时，跨大城市和小城市的双向旅游流动，使不同区域旅游市场形成良性互动，为更多目的地带来了经济增长的机遇。
从2024年10月1日至2024年10月7日，国庆假期7天时间，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（339家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
全国整体出游情况
在国庆假期期间，游客出行的高峰主要集中在2日至5日之间，而返程高峰则出现在7日。根据技术创新中心对假期客流量的监测数据，从2号到5号，客流量显著增加，显示出这一时间段内游客出行的频繁程度和密集程度。许多家庭和亲友选择在这4天外出游玩，旅游景点、交通枢纽和住宿设施的人流量显著上升。在假期末尾，7号的客流量最低，大量游客开始假期返程。
5A级旅游景区
国庆假期期间，全国339家5A级旅游景区仍是游客出行的重要选择，技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）排名前50的景区共接待深度游客量3843万人，平均每家景区接待深度游游客76.9万人，平均每家景区每天接待游客近11万人。对比“五一”假期，游客量排名前50的5A景区，共接待游客2612.7万人，平均每家景区接待深度游游客52.2万人，平均每家景区每天接待约10.4万人。头部景区继续引领国庆假期风向，泰山、龙门石窟、长白山、樟江小七孔等景区多日呈现预约已满、门票告罄现象，并在公开渠道及时向游客公布信息。
表1 国庆假期5A景区游客量TOP50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
游客步履渐远，追寻远方的诗意。据技术创新中心数据显示，在深度游客量TOP50中，中远程出游占比达到25%以上的景区数量有32家，占比高达64%。这表明，在国庆相对充裕的时间条件下，大多数游客对中远距离目的地表现出更高的兴趣，不再局限于本地或近距离的旅游体验。中远程出游的增多，反映了人们对目的地选择上的多样性和对深度探索的更高需求。这种趋势也显示出，旅游市场正在逐步向更为广泛的地域和内容拓展，以满足游客不断变化的出行需求。
年轻人热情不减，呈现灵活出游。据技术创新中心数据显示，在深度游客量TOP50的景区，30岁以下的旅游群体占游客量30%以上的景区有35家，占比高达70%。今年假期，为了避开高票价和“人从众”式的出游，更多年轻人采取了灵活出游方式。在出行时间安排，年轻人利用充裕时间“早走早回”或“晚走晚回”，避免了国庆期间游客扎堆的现象。在出行方式上，“特种兵式出游”热度下降，越来越多年轻人抛弃原来走马观花式的游玩方式，更喜欢不抢不赶、不扎堆、不打卡的休闲游。在出行目的地的选择方面，年轻人更加关注“不挤不贵”、“景美人少”的小众旅游目的地。去哪儿平台搜索数据显示，“人少”、“小众”、“反向”是国庆期间搜索热度上升幅度最高的词汇。
古建热、取景地热、非遗热、博物馆热，国庆期间持续高涨。隰县小西天、太原晋祠等均是最近比较火热的《黑神话：悟空》游戏取景地，多次对外发布客流预警公告。此外，上海围绕“一笼国潮·鹤舞南翔”主题，举办2024年南翔国潮大会；河南陕州地坑院景区以中秋国庆双节为契机，举办“金秋花灯游园会”活动；贵州也举办“多彩贵州游·非遗伴你行”系列活动。
国家级旅游度假区
国庆假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）2571.2万人，其中排名前20的度假区共接待游客1286.1万人，平均每家国家级旅游度假区接待64.3万人。回顾“五一”假期，排名前20的度假区共接待游客978.2万人，平均每家国家级旅游度假区接待48.9万人。
表2 国庆假期国家级旅游度假区游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
慢游细品，悠然畅享“沉浸式度假”。国庆黄金周为度假市场提供更加充裕的时间，使游客能够远离城市喧嚣，徜徉于自然与文化之间，真正感受到“沉浸式度假”所带来的身心放松与愉悦。据技术创新中心数据显示，今年国庆假期期间，深度游客量TOP20的度假区共接待了598.6万名过夜游客，游客平均停留时长达到了1.6天。国庆黄金周期间，与传统的“打卡式旅游”相比，游客更倾向于放慢脚步，深入体验度假区的产品。在出行距离方面，数据显示，深度游客量TOP20的度假区中，有11家度假区的中长途出游比例超过了20%，占比达55%。游客愿意为追求更高质量的度假体验，愿意花费更多时间和精力前往距离较远的目的地。这种“深度游”模式，让游客有机会更全面地体验目的地的度假产品，享受更为丰富多彩的度假生活。相比于短暂的假期，国庆长假给予了游客更多选择，在不紧不慢的节奏中，享受一段充满意义的休闲度假时光。
城市和省份旅游热度
国庆假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客24334.3万人，平均每个城市接待外地深度游客811.1万人。Top3热门的城市分别是成都、北京和重庆。菏泽、阜阳全新上榜。
表3 国庆假期城市外地深度游客量TOP30
注：图中深度游客量已折算成指数体现
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前10的省区共接待26737.1万人，平均每个省级目的地接待深度游客2673.7万人。河南省、江苏省和山东位列省域深度游客量前三位。
表4 国庆假期各省深度游客量TOP10
注：图中深度游客量已折算成指数体现
宝藏小城热度上升，反向出游实现客流循环。从今年国庆假期的热门旅游目的地来看，一线大城市依旧火热。携程数据显示，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、西安、昆明、南京、重庆成为十一假期10大出游热门城市。除了大城市之外，更多人开始探索慢节奏、“景美价低”的中小城市或县城。根据携程数据，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡探亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。同样，小城居民国庆期间出游需求激增。去哪儿数据显示，国庆期间，600余个三线及以下城市和县城居民首次乘坐飞机，首次购买机票量同比增加超过50%。因此，大城市与小城市游客双向流动，促成客流良性循环。
红色旅游活动丰富，“中国红”成为国庆旅游最亮丽的色彩。随着“红色+”旅游新模式的兴起，吸引了大量游客。根据携程数据，全国各地国庆期间组织了超过3600项、总计约2.4万场次的文旅活动，使得红色旅游订单量较去年同期增长了40%。圆明园、中国国家博物馆、南京雨花台风景名胜区、鸭绿江断桥等经典景区跻身最受欢迎的十大红色旅游景区。现代科技的引入，为红色文化的传承增添了新的动能。在湖北红安县，依托实景演出的《红安永远红》在假期首演，通过实景与声光电技术相结合，观众得以沉浸式体验红色历史。此外，一些红色旅游项目应用VR等数字技术，让游客能够身临其境重走长征路，感受那段艰苦岁月。新技术赋能，使红色文化焕发出全新活力，再度成为国庆假期的热潮焦点。
入出境游
今年国庆假期，入出境旅游市场增幅显著。据国家移民管理局预测，国庆节期间日均出入境旅客将达到175万人次，较去年同期增长18.5%。预计出入境客流高峰将主要集中在10月1日和6日。
免签扩容“朋友圈”，入境游显著增长。根据技术创新中心的数据，国庆假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，排名前20的热门城市共接待入境深度游客254.1万人，平均每座城市接待约12.7万人。入境深度游客量排名前三的城市分别是深圳、广州和泉州。此外，入境游停留时间达到三天及以上的游客超过50%。免签政策正不断拉近中国与世界的距离，据国家移民局披露，截至目前，中国已与24个国家实现普通护照全面互免签证，对16个国家实行单方面免签入境，对54个国家实行72小时或144小时过境免签，适用范围已增至37个口岸。得益于免签政策，中国旅游市场不断加强对国外游客的吸引力。携程数据显示，国庆入境游日均人次增速近80%。面对持续增长的入境游客量，我国入境游相关服务水平也在不断提升，全方位满足外国游客需求，展现中国开放包容的待客之道。
表5 国庆假期城市入境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
出境游成本下降，为全球旅业注入新活力。从技术创新中心大数据样本显示，出境游客量TOP20城市共有约505.2万人出境旅游，平均每个城市有25.3万人选择在国庆假期出境游玩。出境深度游客量排名前三的城市分别是深圳、上海和北京。根据去哪儿平台的机票预订数据，今年国庆期间的出境游预订量较去年同期增长了约一倍。价格方面，由于供给增加，国际机票和酒店的平均支付价格同比下降了大约15%。得益于出行成本的降低以及节前资本市场的向好，更多人计划出境游玩。今年国庆出游最热门国家多位于“5小时飞行圈”内。亚洲国家为中国游客的首选，马蜂窝数据显示，日本、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚位列出境游目的地TOP10。在今年的国庆假期，中国游客展现出对全球旅游的旺盛热情，持续探索新的国外旅游目的地，呈现出多元化的出境游趋势。值得关注的是，根据去哪儿平台数据，出境游的新增目的地中，有超过一半是非洲国家。同时，沿着丝绸之路的国家成为了预订量增长最快的地区，这不仅反映了中国游客对历史文化线路的热衷，也与“一带一路”倡议的推进密切相关。随着中国游客的旅游选择愈加广泛和多样化，他们正在推动全球旅游市场的蓬勃发展，为各个国家和地区的经济注入新的活力。
表6 国庆假期城市出境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。
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