出品 | 大佬说 作者 | 青云
与辉同行被起诉
董宇辉，摊上事了。
近日，据天眼查司法案件信息显示，李某和与辉同行（北京）科技有限公司、北京二商肉类食品集团有限公司相关信息网络买卖合同纠纷案件新增开庭公告，原告为李某，该案将于12月2日在潍坊市坊子区人民法院开庭审理。
其中，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注册资本1000万人民币，由董宇辉任法定代表人、董事、经理并全资持股。北京二商肉类食品集团有限公司成立于2003年5月，法定代表人为王宗秀，注册资本约19.3亿人民币，由北京首农食品集团有限公司全资持股。不过，目前关于该案件的具体细节尚未公开披露，处于未知状态。让子弹飞一会，要想知道具体发生了什么、最终结果如何，还得等待官方来揭晓。
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到现在，董宇辉已经独立行走4个月了。作为一家公司的掌舵人，董宇辉对与辉同行的未来也有了明晰的规划。
11月19日，与辉同行（北京）科技有限公司成功获得MCN资质许可证，经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至2026年11月18日。这标志着与辉同行在业务拓展方面迈出了重要的一步，未来公司或将孵化出更多具备潜力的新人主播。
与此同时，据天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。
与辉同行走上MCN机构道路不难理解。
独木难支，与辉同行依靠董宇辉个人IP并非长久之计，就像美腕不能只靠李佳琦、交个朋友不能依赖罗永浩一样……而通过构建多元化的主播矩阵，MCN机构能够有效分散风险，避免对单一IP的过度依赖，从而确保业务的稳定性和持续增长性。
与此同时，与辉同行或许还在布局“去董化”。有市场消息称，如今董宇辉开播露面的次数正在减少。与辉同行公布的直播排班表显示，11月4日至11月10日，董宇辉仅有3次直播，其余时间均为其他主播。
不过，现在谈“去董化”恐怕还为时过早。据与辉同行发布的排班表显示，在11月26日-11月29日，与辉同行山东行直播中，董宇辉还是里面的“扛把子”。
近日，“董宇辉喝白花蛇草水表情瞬间失控”的话题还冲上了热搜。而这不过是董宇辉山东行直播中的一个小插曲，董宇辉的热度和流量可见一斑。当然，董宇辉单干的这四个月，也并不是一帆风顺。准确来说，是机遇与挑战并存。从带货表现来看，董宇辉交出了不错的成绩单。据多个第三方数据平台，与辉同行在单飞100天的时间里，直播带货总GMV已经超过25亿元。据鞭牛士推出的抖音直播达人带货榜，11月26日，与辉同行拿下第一，销售额超5000万。董宇辉和与辉同行的粉丝也在不断增长。截至目前，董宇辉在抖音的粉丝数量为2687.1万。与辉同行粉丝达到2517.3万。当然，董宇辉身上的争议也有不少，这几个月来，董宇辉的个人言论被无限放大，多次引发了舆论风波。就前不久，董宇辉还为自己的言论道歉了。11月初，董宇辉在直播中谈到了“内蒙古烧麦”，直言“内蒙古的烧麦是蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子。”期间，董宇辉一度做了比较夸张的表情，由此引发争议。对此，董宇辉回应表示，“开玩笑呢，没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试尝试。”另外，董宇辉也似乎被“打假人”王海盯上了。这段时间里，王海多次质疑与辉同行直播间售卖的商品，包括土豆、富硒鸡蛋、艾草贴等等。不过，这些事情未有最终定论。但连续被“打假”，董宇辉无疑要更加关注选品问题了。
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直播电商“大浪淘沙”的一年
“未来不可预知，唯有全力以赴”，无论董宇辉有了怎样的打算，现在他还是一名头部主播，直播带货仍是他重要的事业。
2024年的尾声渐行渐近，回顾这一年的直播电商行业，可谓风起云涌，变幻不停。
这一年，是直播电商行业经历深刻变革与洗牌的一年。我们可以看到，随着市场监管力度的不断加强，有不少头部主播为自己的不当行为付出了代价。
小杨哥就是一个典型例子。9月26日，合肥市联合调查组就三只羊直播带货存在问题发布通报，三只羊直播带货“香港美诚月饼”、“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假商业宣传，罚款6894.91万元，责令暂停经营限期整改。
同时，抖音也对“三只羊”旗下账号进行停播处理。
至今，小杨哥开播的具体时间仍未确定。据财经天下消息，一三只羊员工透露，“‘疯狂小杨哥’开播具体时间还没定，目前正在选品中，会更倾向于卖得好的大牌，因为大品牌不容易出问题。”
这一消息的准确性还有待验证。不过可以确定的是，这次被处罚事件给小杨哥带来了一个极大的教训。无独有偶，人称“战狼版李子柒”的东北雨姐也“翻车了”。10月12日，东北雨姐带货涉嫌虚假宣传，最终被罚165万元，并被责令暂停经营限期整改。如今，东北雨姐抖音账号已经被禁言，页面显示“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。同时动态更新停留在10月12日，商品橱窗也已经清空。“快手一哥”辛巴似乎也未能幸免。11月初，抖音一名叫@桃白白style的博主，实名举报辛巴和其徒弟蛋蛋在带货某产品时涉嫌虚假宣传、夸大产品成分等问题，并发布了多个进度视频。11月25日，辛选集团发布了《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》。公告称，辛选自2024年9月5日起，成立了“自查自纠特别专项组”，对辛选全品类商品进行全面自查。并成立“守卫者1号计划”专项基金，出资规模为1亿元人民币，为消费者在辛选直播间遇到售后问题时提供先行赔付。公告中提到了四款产品，通过自纠自查，发现了这四款产品的不同问题，并给出了不同的赔偿方案。其中，针对产品“合普诺Epicor爱毕可酵母调制乳粉”，辛选方称经检测产品质量无问题，但主播在讲解过程中存在措辞不当。为此，对该产品做退款处理，有疑虑的用户支持退一赔三。从辛选的“自纠自查”来看，其带货的产品也存在一定问题。从小杨哥、东北雨姐到辛巴，这些我们熟知的头部主播似乎都遭遇了不同程度的“翻车”事件。大浪淘沙中，直播电商步入下半场，主播们也迎来了前所未有的挑战。如今市场监管力度不断加强，消费者对商品品质、购物体验以及售后服务的要求也越来越高，在这样的背景下，董宇辉等头部主播只有不断守住道德和法律底线，不断为消费者带来优质服务，才能站稳脚跟。
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