首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

没有小杨哥的双11，董宇辉很孤单

创业 2024-11-12 19:25 广东

新一轮角逐开始。

出品 | 大佬说作者 | 潘多拉

双11收官，主播排位初定

这届双11“销冠”落到了谁的头上？

第三方数据显示，双11大促期间（10月18日—11月10日）带货达人排行榜中，新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮排名前四位，销售额均超过了7亿元，断层领先。

其中，与辉同行首次进入双11榜单。

据统计，截至11月10号，与辉同行大促期间累计销售额超7.8亿元，排名第二，仅次于“新疆和田玉老郑”的7.98亿元。

图源：蓝鲸新闻

值得注意的是，与辉同行方面透露，他们没有特别参与平台双十一的活动，货盘上没有什么太大变化。

根据与辉同行排班计划表，11月5-7日，董宇辉曾先后亮相“火锅专场”、“家电3C专场”。此外，11月暂无董宇辉带货场次安排，董宇辉也不参与双11当天的直播。

但即便是没有董宇辉坐阵，也没有为双11造势预热，与辉同行的成绩依旧非常稳定。

此次进入榜单前十的还有小北珠宝、木森（卷土重来）、蔡磊、朱瓜瓜、懒猫nono、刘媛媛。

第10名竞争激烈，刘媛媛、董先生、琦儿等销售额都在3亿元左右，比较接近。

可以看到的是，在抖音平台，珠宝和美妆赛道主播表现突出。

榜单前十中有三个都是珠宝类带货主播，包括新疆和田玉老郑，还有小北珠宝、蔡磊破冰驿站。

其中，新疆和田玉老郑，以180万粉丝在珠宝赛道上一骑绝尘，多次领跑抖音带货榜单。

“蔡磊破冰驿站”此次双11销售额近4亿元，首次跻身榜单前十。其带货产品中珠宝文玩类占到近九成，销量最好的商品之一是标价1.4-1.5万的玉手镯，大促期间共售出1000-2500万。

美妆方面，广东夫妇、贾乃亮、刘媛媛等主播处于第一梯队，不过今年销售额有所下滑。

其中，连续两年稳居双十一带货榜前三的广东夫妇，系头部MCN无忧传媒旗下招牌主播，在抖音坐拥7190余万粉丝。

贾乃亮系头部MCN遥望科技旗下明星主播，抖音粉丝量将近4500万，在今年618期间，曾力压董宇辉、小杨哥，跻身带货榜首。

双11期间，广东夫妇、贾乃亮都针对大促推出了重磅福利和预热。但仍不敌“无心备战”的董宇辉。

截至发稿，与辉同行抖音粉丝量达到了2486.1万，董宇辉个人抖音粉丝量达到了2689.3万。

根据截至11月10日的销售额排行榜单，交个朋友、东方甄选未进榜单前十。#东方甄选交个朋友掉出双11带货前10#冲上热搜，引起关注。

图源：微博

有网友表示，“离开罗永浩的交个朋友、离开董宇辉的东方甄选都没进入榜单前10，看来个人IP对一个公司的影响是非常非常大的。”

也有网友认为，“这两个公司现在都是玩矩阵号模式，单个账号掉出前10很正常，矩阵号加起来的量前三都有可能。”

值得一提的是，交个朋友、东方甄选在抖音以外还有其他销售渠道，且均有多个矩阵账号。

据交个朋友最新披露，2024年双11大促期间，交个朋友全渠道成交额（GMV）突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。

其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间成交额（GMV）同比增长73%。

东方甄选尚未披露双11相关数据。

出局的小杨哥，回不来

今年双11榜单上最大的变化就是，小杨哥“失踪”，与辉同行“上位”。

9月，小杨哥翻车，引发全网热议。

合肥市联合调查组就三只羊直播带货存在问题发布通报，其直播带货“香港美诚月饼”、“澳洲谷饲牛肉卷”时构成虚假的商业宣传。拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

抖音电商安全中心也对“三只羊”进行了处罚，自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

三只羊方面公开道歉，表示愿意承担相关法律责任，展开内部整顿。

就这样，小杨哥倒在了双11的前夜，归期未定。

近期，包括疯狂小杨哥、嘴哥、卓仕琳、七老板、乔妹等三只羊头部主播，已经将其账号下的商品橱窗全部清空。

此前有消息称小杨哥要复播。但很快三只羊相关负责人针对该传闻进行辟谣：不属实。疯狂小杨哥和三只羊网络客服也表示，没有接到主播排班情况的具体通知。

值得注意的是，近期有多位三只羊旗下主播，在解绑“MCN三只羊”认证标识后开始复播，例如“陈意礼”、“小雨女装”、“超哥数码”、“涵涵（创业版）”。

其中，“涵涵（创业版）”于11月4日恢复直播。复播当天，涵涵带货商品均为“小杨甄选”商品，直播观看人次为137.6万人。该场直播预估销量为2500-5000，预估销售额为10万-25万。

图源：抖音

就算取消了“三只羊”标识，这些主播和三只羊的商业联系并未被完全切割。有多个带有“MCN三只羊”标识的账号转发了上述主播的最新直播切片视频。

在国内，赶在双11结束前，这些解绑的三只羊主播们及时收割了流量红利。

在国外，小杨哥正在加速扩张。据第三方招聘软件信息，小杨哥旗下三只羊厦门分公司近期正在招募TikTok东南亚小店运营。

同时，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”也在近日接连发布多条招募信息，招募短视频带货剪辑师，开放TikTok直播回放的授权，并予以橱窗扶持和投流扶持。

虽然就目前的舆论形势来看，大多数网友并不看好小杨哥复播。但显然，小杨哥的戏，还没唱完……

入局的董宇辉，躲不掉

小杨哥回不去的双11，对董宇辉来说，却是避之不及。

今年年初，与辉同行成立。半年时间，依托于董宇辉的头部主播流量，与辉同行迅速成长，甚至能与东方甄选分庭抗礼。

7月，与辉同行和东方甄选彻底切割。市场高度关注，两家的未来走向。

11月的大促，本是各大平台主播的“竞技场”。但独立后的与辉同行，选择游离在双11大促之外。

把时间拉到去年双11，当时的董宇辉是东方甄选的“台柱子”，在直播间呼吁理性消费。

“每年一到这个时间（双十一），就被各种宣传、各种商家说的头昏脑胀......理性消费，消费会让你的生活变好，但消费主义只会让你的生活变得更糟。”

小作文事件后，董宇辉曾在与俞敏洪对谈时表示，“我要让人消费的多，我就变成了一个作恶的人，因为消费主义不会让人生活幸福快乐。”

今年不管是618，还是双11，董宇辉都表现得像一个“局外人”，当个甩手掌柜，让其他主播上阵。

但其前期积累的粉丝基础和口碑效应，依旧为与辉同行带来了稳定的流量和购买力。此次双11期间，与辉同行直接干到了排行榜第二，可见头部主播的流量辐射依然强劲。

与此同时，麻烦也在接踵而至。正所谓“枪打出头鸟”，外界对于头部主播的质疑和诟病，从未停歇。

独立以来，董宇辉多次“口误”，让他的文化人人设“岌岌可危”。最近又因一句“烧卖是蒸裂开的包子”引发争议，董宇辉道歉回应冲上了热搜。

图源：与辉同行直播间

双11前夕，知名打假人王海接连打假董宇辉，质疑其带货的“围场土豆”、“万邦艾草贴”、“富硒鸡蛋”涉嫌虚假宣传。

董宇辉的独立之路，注定不会是一帆风顺。

尽管在双11这样的大型促销活动中，他选择了低调行事，降低存在感，但依然无法完全避开外界的关注和争议。

被围观、被审视，恰恰是流量的宠儿需要付出的代价。

离开了东方甄选后，董宇辉还能走多远，只有时间能给出答案了。

电商卖家精英群，限时免费开放

仅限淘系、京东、拼多多、快手、抖音等平台卖家入群

铁粉推荐

小杨哥三只羊全面复播，470万人涌入直播间，出事后反而更火了

出事了，网红东北雨姐带货大翻车，冲上热搜

越闹越大，三只羊被立案调查，小杨哥焦头烂额

今年塌房的网红，都犯了什么错

刘畊宏也出事了，直播带货惨遭翻车，网友曝光内幕

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓

商务合作请联系QQ/微信：18565716396

点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NTgwNzc0NQ==&mid=2650781345&idx=1&sn=b86c1bdda6c840479267e2664518168c

百万精英关注，行业头部大号！汇聚大佬真知灼见，看商界谁主沉浮！

最新文章

李子柒：我不希望青少年梦想当网红

网红查税，多人偷税被罚上千万，冲上热搜

胖东来一路太多委屈，老板忍不住哭了

辛巴摊上事了

浪胃仙IP之争大结局，全剧终，创始人被判8年

李大霄：真牛市来了

小杨哥出大事了？三只羊在海外有情况

出事了，抖音千万网红带货翻车，被告到法院

周鸿祎：想成功先学会吹牛

雷军把小米推向高潮，双11大卖300亿

雷军又添一员猛将

中国新首善诞生

双11，辛巴爆单了

李子柒真的杀回来了，冲上热搜第一

没有小杨哥的双11，董宇辉很孤单

刘强东真的回来了，一出手就是100亿

雷军熬出头了

张一鸣再出爆款，抖音AI席卷海外

董宇辉为翻车道歉，冲上热搜

阿里达摩院姜萍事件大结局，全剧终

张一鸣下狠手，抖音内部有多人被抓

小杨哥有大动作，三只羊总部豪车扎堆

宗馥莉让娃哈哈重回巅峰

听劝理发师晓华爆火，我看到了素人网红的结局

王兴搬来救兵，美团二号人物王慧文杀回来了

寻亲网红杨妞花不装了，直接上链接带货

提升车技哪里找，北京小米找雷军

董明珠、俞敏洪拿下抖音带货榜第一

巴菲特跑了

董宇辉单干100天，干了15亿

刘强东和奶茶妹妹财富大缩水

张一鸣出手，抖音外卖重大调整

罗永浩交个朋友，发现一条财路

钟睒睒夺回中国首富

马云和刘强东抱团

任正非最新讲话：走投无路选择创业，华为到今天还不敢说能活下来

江歌妈妈摊上事了

双11，小杨哥偷偷杀回来了？

浙江前首富到淘宝开直播卖货

我们都低估了雷军的实力

刘强东留了一手，搞直播京东采销不输大主播

张一鸣拿下中国首富

抖音男装一姐摊上事了，内幕毁三观

董宇辉被打假人盯上了，猛料接二连三，越闹越大

网红的好日子到头了，淘宝已开始行动

董宇辉单干三个月，俞敏洪最担心的事情发生了

贾跃亭：我不是骗子，2年内就回国

雷军太猛了，抖音粉丝突破3000万，吊打董宇辉

开眼了，罗永浩交个朋友直播间，上架太空飞船

董宇辉开始反击，为粉丝出头，直接开干

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉