归来仍是顶流。
李子柒复更，拿下多条热搜
时隔三年，全网的“白月光”终于杀回来了。
近日，“李子柒”这三个字可谓热度爆表，与之相关的多个话题都冲上了热搜。“李子柒回归”“李子柒停更期间拜访了许多非遗传人”“微念称与李子柒的案件已完全和解”“李子柒停更原因”“李子柒 白月光”“李子柒微念”“李子柒粉丝过亿”等话题都斩获了非常高的阅读和流量。
图源：微博热搜
在网红界，好像好久没见过这么大阵仗了。而这场风暴的导火索就是李子柒更新的两条视频。
11月12日，停更三年之久的李子柒一口气更新了两条视频。以她的微博账号为例，李子柒先是发布了一条以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的视频，配文“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’。麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。”
图源：微博
视频中，李子柒亲手制作了一个漆器衣柜，上面绘有金色麒麟图案，寓意“紫气东来”，也有“子柒归来”之意。截至目前，这条视频在微博已经获得1.2亿次观看。
图源：李子柒视频截图
在评论区，李子柒也留言表示：“今天没空写小作文啦！过几天忙完了再给大家补上！想念你们！强行么么哒！”
另一条视频，则展现了李子柒如何打造自己的衣帽间。她配文，“很多年以前就想有一个属于自己的衣帽间，我想要它是坐落在森林里的，周围有花海，还可以躺在衣帽间的沙发上看星星……”
图源：微博
要知道，李子柒上一次更新内容视频还是在2021年7月14日，已经是1218天以前了。
对于李子柒的回归，网友纷纷感慨：她终于回来了！有网友表示，“在这个快节奏的时代，只有子柒你的视频能让我不快进静下心来看完了，终于等到你！念念不忘，必有回响。”也有网友感慨，“李子柒真是顶流呀，昨天微博上连续三个关于她的热搜。”还有网友分析，“李子柒停更，恢复依然是顶流，直接爆款，只说明一个问题：想长久不衰住在大家心里，只有靠好内容才能实现。”
网友评论 图源：微博
有市场消息称，在李子柒停更这段时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。
相关知情人士表示，对于李子柒来说，停更是一种闭关修炼。“李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔会接到村民的委托，譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，一订就订了人家三年用量。譬如给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。”
另外，该人士还透露，后续李子柒会持续更新。
结合李子柒最新发布的视频来看，非遗文化或许是她接下来关注的重中之重。当然，关注非遗文化这个创作方向也不算无迹可寻。
早在之前，李子柒就曾透露出对非遗文化的关注和热爱，她曾提到，“接下来，她想继续传承和传播非遗传统文化，帮助老百姓增收，给孩子分享一些有意思的，正能量东西。”
今年3月，一位浙江温州木活字印刷传承人王法万在访谈中也提到了李子柒。在访谈过程中，王法万聊到自己问李子柒什么时候更新作品，李子柒回复他说今年的工作规划是“重点去做文化非遗相关”。
据了解，王法万是当初向李子柒传授木活字印刷技能的师傅，两人经常交流非遗文化。
7月，也有网友曝出李子柒的新动向，表示李子柒依然没有闲着，而是去了成都走访非遗文化。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀锦研究所。
我们可以看到，李子柒没有变，她依旧坚持非遗文化的传承。
李子柒重新出发
李子柒回归，她与微念之间的风波也算彻底平息了。
众所周知，此前，李子柒因与MCN机构微念公司的纠纷而停更，2021年10月，李子柒关联公司子柒文化将微念及其老板刘同明告上法庭。一年多的时间，李子柒与微念进行过多次交锋。一直到2022年12月27日，杭州微念发出《和解公告》，与李子柒达成和解，至此，李子柒与MCN机构之间的纷争才算有个了解。
李子柒也最终拿回了自己IP的版权。如今，李子柒也拿回了四川子柒文化传播有限公司的控制权。据天眼查显示，如今，四川子柒文化传播有限公司法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。目前，李子柒是四川子柒文化传播有限公司实际控制人，持股99%。
该公司已成功注册多个“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商标，国际分类涉及教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。
另外，李子柒现关联3家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。
11月12日，对于李子柒的回归，微念方面表示，“李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”
如今，李子柒已经回归。停更这么久，李子柒的商业价值依旧非常高。
从粉丝数量来看，李子柒的大盘依然十分稳固。截至目前，李子柒在微博拥有2667.1万粉丝、B站拥有783.5万粉丝、抖音拥有5022.5万粉丝、快手拥有948.7万粉丝。在四大社交平台，李子柒拥有超9400万的粉丝。
李子柒的流量和影响力毋庸置疑，按照她现在的涨粉速度，粉丝破亿应该不是一件难事。
来源：李子柒微博、B站、抖音、快手账号
在海外市场，李子柒也有着不小的号召力和影响力。2017 年，李子柒在 YouTube 上发布了她的第一部视频，标题为“用葡萄皮做裙子”，受到了海外网友的热烈追捧。2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。据最新数据统计，三年间李子柒的海外平台新增粉丝超500万。
停更这么久，在海外平台，李子柒的粉丝数量不降反升，足以看出她在全球范围内的影响力。李子柒 YouTube 频道停更后仍然持续产生收入，至今都有每个月几十万人民币的分成。对于李子柒的最新视频，也有不少海外网友在底下评论，欢迎着李子柒的回归。
李子柒这个IP还在不断释放商业红利，发展空间巨大。
李子柒何去何从
李子柒复出后，对于她的下一步，很多人也十分好奇。在这个网红如流水的时代，网红界也发生了翻天覆地的变化，新兴的面孔与风格层出不穷，李子柒的复出之路充满了机遇与挑战。
复出后，李子柒或许还面临着如何进行商业变现的问题。
“网红的尽头是直播带货”，这句话看似是一种调侃，但其实也是大势所趋。随着直播带货的兴起，越来越多的网红开始涉足这一领域，试图通过这一方式实现商业变现。回归后，李子柒会作出怎样的选择？我们将持续关注。
当然，无论如何，优质内容才是李子柒的立足之本。优质内容所带来的长尾效应，其深远意义不容小觑。一旦内容生态构建成功，不仅能够持续吸引新粉丝加入，更能激发老粉丝的忠诚度与活跃度，形成良性循环。
内容做起来了，商业变现自然水到渠成，无论是品牌合作还是其他形式的商业化探索，都有了更多可能。
在李子柒最新的两条视频中，不少网友感慨，内容和风格都是熟悉的味道，这一点，我们似乎不用担心。总的来说，只要李子柒不忘初心，持续为观众带来高质量的内容，相信不久，李子柒就能重回巅峰，更进一步。
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