【丰羽同行·润育乌审】乌审旗2024年干部教育培训成果展示③电商直播产业高质量发展助力乡村振兴

民生 2024-12-25 18:50 内蒙古

开栏语

为推动教育培训成果转化，做细做实干部教育培训工作“后半篇文章”，今年以来，旗委组织部采取“撰写成果报告+总结培训成效+传学述训讲学”机制，切实把干部教育培训成果转化为推动旗委中心工作的务实举措。

近期，绿色乌审先锋公众号开设【丰羽同行·润育乌审】专栏，对部分优秀成果报告进行刊载，供大家学习借鉴。

电商直播产业高质量发展助力乡村振兴——乌审旗“数字赋能乡村振兴”电商直播技能培训班成果报告

为深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，落实国家、自治区、市、旗关于实施农村电商高质量发展工程的决策部署，结合旗委、政府关于推进农牧业供给侧结构性改革和消费帮扶等重点任务，培养一批既懂农牧业又懂互联网的电商直播人才队伍，充分利用电商直播销售平台，带动我旗农畜产品销售、区域品牌塑造及产业发展，提高农牧业发展质量和效益。2024年11月10日—16日，乌审旗包联办在杭州市举办2024年乌审旗“数字赋能乡村振兴”电商直播技能培训班。

本次培训聚焦电商直播技能，通过专题讲座、现场教学、实操演练、研讨交流等多种形式，提升学员直播带货专业素养和实践能力。培训期间浙江传媒学院网络与新媒体系教授、品牌传播与网红经济研究所所长、网络与新媒体应用创新实验室主任李新祥、浙江大学中国农村发展研究院课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院电商部主任施昌彦等多位教授，围绕电商直播变局、电商直播农畜产品营销、短视频制作、账号运营、直播话语话术进行专题授课，并安排学员到杭州市电商直播典型村长乐村、新宇村以及江南舅舅、遥望科技、盘古未来传媒等直播孵化基地进行考察学习。经过7天的学习培训使学员对电商直播人货场全流程有了全新的认识，极大提升了学员直播带货的能力和水平。

一、杭州市电商直播主要经验做法

伴随着现代数字技术的不断迭代创新，电子商务新模式和新业态不断涌现并快速发展，直播电商成为发展新经济的重要突破口。杭州被誉为“中国直播电商第一城”，从2016年直播电商兴起至今，杭州市直播电商的发展经历了初探期、加速期、爆发期、成熟期等几个阶段。近年来，在《杭州市人民政府办公厅关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》等政策意见的支持下，杭州市直播经济规范发展、领跑全国。2023年1—12月，杭州市实现网络零售额12321.9亿元，占浙江省（30638.7亿元）的40.2%，同比增长12.6%，网络零售额总量保持全省首位。截止2023年底，杭州市有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量位居全国第一，带动就业超100万人。

（一）政府引领电商直播产业高质量发展。该市充分利用电商发展优势资源，加大对全国范围内新电商企业的招引支持力度，政府出台相关政策鼓励电商企业、“个转企、小升规”企业落户杭州，对实体经济带动性较强的电商企业，在税收、金融、技术、资金等方面提供特殊优惠和奖励，推动新电商企业做大做强。同时，积极推动人才孵化培育、数字化场景应用、仓储供应链整合、共富示范创建等多功能、多业态于一体的新电商直播基地建设，提升新电商企业的智能化、网络化全渠道布局，促进新电商产业集聚发展。

（二）“线上引流+线下消费”新模式推动传统产业发展。近年来，杭州市在电商直播经济的发展中，逐步探索出了线上直播与线下实体空间、实体服务资源相融合的新兴发展模式，有力推动了电商直播和相关产业的发展。例如，今年开始运营的遥望X27主题公园就是打造数实融合新消费场景的生动样板。它把直播间开进商场，24小时不间断营业，将线上流量导入线下产业，实景互动带到社交网络，推动形成百个IP交织、千种元素结合、万款商品呈现的“线上＋线下”新消费商业综合体模式。该基地建立了百余位“明星+达人”的多层次专业化主播矩阵，拥有5亿以上直播、短视频平台粉丝，每天同时开展直播300余场，实现年销售额300亿元。新宇村成立强村公司，村企合作线下发展休闲农业观光、生态种养殖、农畜产品种养殖及加工等农文旅融合乡村实体产业，线上搭建电商直播工坊宣传推广乡村旅游和农副产品，带动农民实现“传统农业—效益农业—生态绿色农业—农文旅融合—数字农业”的迭代转型，推动乡村经济多元化发展。

（三）5G技术助力数字智能化迭代升级。5G技术的推广使用为杭州市电商直播带来了新的发展机遇，高质量的直播流使得大数据、云计算等数字技术得到了广泛应用，通过利用AI技术精准用户画像和个性化商品推荐打造全方位、多场景、沉浸式的直播电商全流程数字化和智能化消费场景，精准满足消费者个性化需求、激发消费者的购买欲望，促进消费结构向更高层次转变，从而带动相关产业发展，推动地区经济的整体增长。例如，盘古未来传媒公司利用AI数字人主播24小时不间断直播，有效提高了电商直播运营效率，降低了人工成本，更为消费者提供了新颖的互动体验，从而实现数字赋能消费升级。

（四）城市品牌影响力带动经济发展。杭州市作为全国电商直播的重要基地，吸引了大量的主播、网红和电商企业聚集，杭州在全国乃至全球范围内的知名度和美誉度得到了显著提升，成为了数字经济时代一张亮丽名片。同时，良好的城市名片吸引了大量的人才和资金涌入，为杭州的经济发展提供了强大智力支持和资金保障，进一步推动了杭州电商直播及相关产业的发展。

二、乌审旗电商直播产业发展现状　

乌审旗位于内蒙古自治区最南端，鄂尔多斯市西南部，地处毛乌素沙地腹部，属于温带极端大陆性气候，境内耕地、林草及水资源非常丰富，是国家地理标志产品、牧区产品、自治区著名商标皇香猪的发源地和养殖核心区，也是国家地理标志产品乌审草原红牛和鄂尔多斯细毛羊的养殖集中区。近年来，乌审旗将电商直播作为推动农产业转型升级、乡村振兴发展的重要引擎，抢抓国家级电子商务进农村综合示范项目建设机遇，加快推进电子商务公共服务体系、三级物流配送服务体系、现代流通服务体系、电商人才培训体系等四大体系建设，促进电商产业快速发展。

（一）农牧业产业发展现状。近年来，乌审旗委、政府高度重视农牧业产业发展，不断加大对农牧业基础设施的投入，使得农牧业生产效率和种养殖规模得到了很大提升，农畜产品种类和数量也在逐年增加。2023年全旗粮食作物播种面积65.24万亩，粮食单产818.4斤/亩，粮食产量达到26.7万吨，经济作物播种面积24.47万亩；水产养殖面积达到458公顷，水产品总量为128吨；牲畜总头数达152.42万头/只，牲畜出栏量86.1万头/只，肉类总产量2.57万吨，奶类总产量2.54万吨。现有国家认证有机食品19个，绿色食品46个、地理标志产品6个，国家级和自治区名特优新农畜产品32个，农畜产品种类达200余种。

（二）电商直播产业发展现状。一是打造电商公共服务平台。2021年乌审旗依托电商产业园集中打造全旗电商公共服务中心，配套建设农畜产品展厅、共享直播间等设施，为农牧业企业提供技术咨询、技能培训、直播带货等电商服务。帮助个体工商户和农牧民利用淘宝店铺、微信视频号、抖音直播账号等电商销售形式，推广售卖乌审农特产品，不断推动旗域内农特产品由传统销售模式向电商化转变。二是构建城乡一体化物流服务网络。乌审旗以农村牧区流通现代化为目标，积极推进连接城乡、双向流通、平台共用、融合一体的城乡现代化流通服务体系建设。整合域内韵达、中通等快递公司，在嘎鲁图镇区建设改造1个旗级电商物流分拣配送中心，总面积1873.9平方米，通过统一分拣、统一配送、统一收揽，实现资源共享共用。同时，建设改造苏木镇电商服务站6个、嘎查村电商服务站点33个，为6个苏木镇规划3条配送线路，实现36小时快递进村，搭建起了“城乡村”三级物流配送服务网络。三是建设电商人才队伍。乌审旗充分整合人社、教育等行业部门培训资源，分层次、分内容对党政干部、企业、青年创业者、农牧民专业合作社等从事电商人员进行专题培训，使其了解掌握电商发展趋势和基本操作技能，从而塑造一支电商人才专业队伍，为电商产业发展提供强有力的人才支撑。2021年—2023年，期间开展电商普及培训29场次、技能提升培训12场次、直播专题培训6场次，培训电商人员1287人次。

（三）电商直播面临的困境。随着互联网的快速发展，直播行业迅速崛起，成为我国新兴的产业之一。直播作为一种新型的传播方式，以其互动性强、传播速度快、覆盖面广等优势，在全国乃至全球各行业、各领域得到广泛推广应用。数字经济在推动电商直播加快发展，助力农畜产品出村进城、增加农牧业经营主体收入的同时，对人才、物流、品牌等方面提出了更高要求，相比较杭州市，乌审旗在电商直播产业发展中还存在诸多短板和不足。一是电商产业发展动力不足。乌审旗电商直播总体规模较小，市场主体参与度相对滞后，电商产业发展缺乏整体规划。尚未出台支持壮大电商直播产业发展的政策性文件和保障性制度，导致上级利好政策难以快速落地。二是农畜产品组织化程度低。乌审旗自然资源丰富，拥有较为优质的农畜产品，但线下生产的特色农畜产品标准化、产品化程度低，缺乏相关资质认证，不能及时上线销售。农畜产品转化需要多个流程，受价格、运输、资质等因素制约，难以推进农产品线上销售向规模化发展。例如，近年来，国内农畜产品价格低迷，农村牧区大量牛羊肉面临销售困难，但面对线上或线下长期销售订单时，农牧民散养牛羊因缺乏检验检疫资质且不能满足采购所需的切割、包装、运输等要素条件，无法形成集中稳定的货源。三是区域公用品牌力缺失。乌审旗农畜产品量多质优，但品牌化建设不够完善，优质产品没有形成独具特色的品牌效应，土特产的专属特质没有彰显。例如，鄂尔多斯细毛羊、草原红牛、皇香生猪、羊肚菌、神水台土鸡等优特农畜产品，长期无人知晓，处于“酒香也怕巷子深”的窘境。四是电商技能人才匮乏。全旗电商数字化人才不足，既懂电商又懂农业生产复合型人才尤为短缺，人力资源的支撑引领作用发挥不够明显，缺少引才留人的制度保障。例如，部分个体工商户、农牧民群众对网络化、智能化等新兴销售模式缺乏认识，不会使用数字化“新农具”，使得农畜产品销售渠道仍然停留在初级阶段，重生产、轻营销，难以形成生产、销售、推广闭环，无法大幅提升生产规模和产品附加值。五是电商物流基础设施薄弱。乌审旗地处内蒙古最南端，物流成本整体较高，难以同其他地区同质化农畜产品形成有效竞争。农村牧区供应链水平相对滞后，产品包装、冷链运输、仓储管理等配套设施还不够健全，无法有效满足电商物流的新需求。

三、乌审旗电商直播产业发展对策建议

电商直播一头连接巨大的消费市场，一头牵引丰富的供应体系，全方位融入经济循环各环节，是发展新质生产力、推动实体经济加速转型的重要力量。因此大力发展电商直播产业是当前市场经济的主流趋势，也是拓展农畜产品销售渠道，提升区域公用品牌和绿色乌审知名度的有效手段。一是加强政策供给。旗级层面出台与数字乡村、农村电商、农业数字经济等有关的地方性法规，制定支持鼓励发展电商产业的具体办法和技术属性的具体制度规范。积极鼓励农牧业企业、致富带头人、返乡创业青年等参与电商直播产业发展，并对电商直播产业经济发展具有较强带动性的个人或企业，在财政税收、金融、人才等方面，提供支持与奖励。同时，对电商物流运输方面给予政策性补贴，减轻农畜产品快递运输成本，从而提升同质化农畜产品市场竞争力。二是强化部门协同配合。建立组织、网信、工信、农牧、公安、市场、税务等相关行业部门及苏木镇协调配合机制，充分发挥各自行业领域职能优势，积极培育电商示范商铺，带动更多市场主体运用电商平台，推动电商技术在农牧业生产、销售、服务各环节深度应用。同时，进一步明晰电商经营各类主体的责任边界，压实责任链条，加强对电商直播产品质量、销售运输、网络舆情等方面的监督管理。三是建设购销一体化销售平台。充分发挥国有龙头企业引领带动作用，加强与农贸市场、种养殖大户等经营主体的交流合作，集中打造“政企共建社会共享”的电商直播助农基地，吸纳各类市场经营主体积极参与基地运营，整合农牧民、商家、消费者等产销资源，形成长期稳定的供销合作关系。同时，发挥基地集散作用将农牧民初级农产品、小作坊加工农畜产品等进行集中收购、分拣、标识、包装、销售，从而实现线上与线下、实体与虚拟、生产与消费互动，构建优势互补、合作共赢、深度融合的“产销一体化”发展格局。四是强化电商人才队伍建设。加强对电商企业和网红主播的培育力度，鼓励各类专业机构积极参与电商人才培养，支持各行业部门开展电商直播培训，全方位地对各行业部门、传统种养殖、加工大户、致富带头人、创业青年等人群开展电商直播理念普及、操作技能、能力提升等培训，使其了解掌握直播平台运营、产品发布、店铺经营、宣传与促销等专业技能，锻造一支素质优良、数量充足、结构合理、效果明显的电商直播人才队伍。五是创新电商直播产业发展新模式。紧密结合创新创业、农牧业产业化集群发展和新型农牧业经营主体的需求，创新培育“农牧业基地+直播带货基地”新发展模式，以苏木镇为单位集中打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济群，不断推动传统农牧产业转型升级，助力嘎查村集体经济和农牧民增收。六、塑造特色农畜产品公用品牌。深挖乌审旗农畜产品背后的文化传承，将细毛羊、草原红牛、皇香猪、无定河大米等特色农畜产品与当地气候、民族文化、农耕技艺等紧密相连，使其不仅仅是一种农畜产品，更是一种文化的载体。统一设计具有乌审旗地域特色的文字标语、品牌标识以及产品包装，打造高端优质的农畜产品品牌形象。开展有机认证和地理标识产品认证，制定严格的种养殖标准，确保达到高品质要求，以品质赢得市场信任。利用电商直播带货、农畜产品展销活动、新闻广播等媒介，向外界全面展示特色农畜产品种养殖过程、文化内涵以及历史底蕴，不断提升绿色乌审农畜产品知名度和美誉度。

来源：旗包联驻村办

编辑：赛恒

审核：张子月

终审：张振江

绿色乌审先锋

发布全旗党建动态，宣传党建知识，为全旗党员搭建学习交流的平台。

最新文章

以减负思维抓实年终考核

【丰羽同行·润育乌审】乌审旗2024年干部教育培训成果展示④学用浙江“千万工程”经验，“五构建”绘就乡村振兴新画卷

【感党恩·听党话·跟党走】乌审旗嘎鲁图镇：深植“感党恩、听党话、跟党走”信念，推动群众教育活动有形有感有效

【丰羽同行·润育乌审】乌审旗2024年干部教育培训成果展示③电商直播产业高质量发展助力乡村振兴

【感党恩·听党话·跟党走】乌审旗图克镇：聚焦“三个一”常态化推动“感党恩、听党话、跟党走”群众教育有形有感有效

党的自我革命：为什么要、为什么能、怎样推进

乌审旗包联驻村工作动态（12.17-12.22）

【感党恩·听党话·跟党走】乌审旗乌审召镇：“三个着力点”推动“感党恩、听党话、跟党走”群众教育走深走实

【感党恩·听党话·跟党走】乌审旗乌兰陶勒盖镇：突出为民导向绘就“感党恩、听党话、跟党走”幸福底色

【丰羽同行·润育乌审】乌审旗2024年干部教育培训成果展示②全面深化科技服务助力企业提质增效

全国荣誉再传捷报丨绿色乌审农村牧区党建究竟有何“能耐”

正确看待领导干部的政绩

市包联办调研组一行深入乌审旗调研

【感党恩·听党话·跟党走】乌审旗无定河镇：发挥“三员”作用推进“感党恩、听党话、跟党走”群众教育走深走实

从一本书，读懂一张蓝图绘到底

【感党恩·听党话·跟党走】乌审旗苏力德苏木：多措并举推动常态化群众教育走深走实

乌审旗嘎鲁图镇：齐抓“四化”服务党群情浓心更近

从“最早家书”，感悟中国人心中的家与国

【丰羽同行·润育乌审】乌审旗2024年干部教育培训成果展示①破局之道：乌审旗文旅融合高质量发展策略

乌审旗包联驻村工作动态（12.09-12.16）

【基层党建】朝阳社区：融享朝阳暖邻共治

数字技术赋能！乌审旗“指尖”减负

党员干部应该有什么样的角色定位？

乌审旗图克镇：“根数据库”引领数字治理新篇章

习近平：深入推进党的自我革命

2024年度乌审旗直属机关党组织书记抓基层党建工作述评议会召开

关于公布乌审旗2024年事业单位公开引进高层次人才和紧缺专业人才面试成绩、总成绩及进入体检、考察人员名单的公告

关于公布乌审旗2024年事业单位公开引进博士研究生评估认定成绩及进入体检、考察人员名单的公告

【人才乌审】层层筛选！18个优秀项目竞争激烈→乌审旗首届创新创业大赛精彩来袭

中央经济工作会议在北京举行习近平发表重要讲话

12月份“主题党日”安排

嘎鲁图镇：“根数据库”打通数字赋能基层减负增效“最后一公里”

市委常委、组织部部长高闻何到乌审旗、鄂托克旗、鄂托克前旗调研

【人才视角 | 乌审英才故事】①达布希拉图

乌审召镇~“根数据库”一表通让基层减负“一路通”

从40年前的这篇文章，感悟总书记的思与行

旗委常委、组织部部长韩玉峰深入苏力德苏木调研

关于乌审旗2024年事业单位公开引进博士研究生资格复审、评估认定相关事宜的公告

名单公示！乌审旗一人上榜→

关于公布乌审旗2024年事业单位公开引进高层次人才和紧缺专业人才部分岗位笔试成绩及进入面试人员名单的公告

关于乌审旗2024年事业单位公开引进高层次人才和紧缺专业人才部分岗位资格复审、面试相关事宜的公告

乌审旗包联驻村工作动态（12.02—12.08）

集智聚力赋能前行——乌审旗在长三角地区、粤港澳大湾区设立双招双引联络处

【我是选调生我在村】徐茹：于基层一线扎根为民生幸福架桥

《中国组织人事报》头版刊发 | 内蒙古深化人才发展体制机制改革政策落地见效智力竞相涌流

【党员教育管理】乌审召镇：“暖心学习包”寄初心流动党员共成长

【人才乌审】乌审旗青年人才驿站入住指南发布！

关于乌审旗2024年事业单位公开引进高层次人才和紧缺专业人才部分岗位资格复审、笔试相关事宜的公告

习近平：必须坚持守正创新

乌审旗举办2024年党员发展对象培训班（第二期）

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉

【丰羽同行·润育乌审】乌审旗2024年干部教育培训成果展示③电商直播产业高质量发展 助力乡村振兴

【丰羽同行·润育乌审】乌审旗2024年干部教育培训成果展示③电商直播产业高质量发展助力乡村振兴