苹果 (AAPL.O) 北京时间 2024年11月1日凌晨，美股盘后发布2024财年第四季度财报（截至2024年9月）。
1、整体业绩：收入&利润，达到市场预期。本季度苹果公司实现营收949亿美元，同比增长6.1%，略好于市场一致预期（943.2亿美元）。公司本季度收入端的提升，主要受益于iPhone、iPad及智能可穿戴等业务的增长带动。苹果公司毛利率46.2%，同比增加1pct，基本符合市场一致预期（46%）。本季度软件服务业务毛利率维持在74%的高位。
2、iPhone：量价齐升。受iPhone16系列新机发布的带动，公司手机业务本季度出货量和出货均价都有所提升。其中海豚君估算iPhone出货量本季度同比增长4.5%，而出货均价也同比增长1%。
3、iPhone 以外其他硬件：Mac和iPad，都有所增长。平板电脑市场回暖叠加公司今年的新品，iPad业务继续保持在70亿美元。至于Mac业务本季度虽有增长，但出货量同比有两位数的下滑，主要是客户在等待M4新品的Mac新品。可穿戴等其他硬件业务本季度继续下滑3%，需求面仍然疲软。
4、软件服务：持续走高。软件服务本季度收入250亿美元，低于市场一致预期（252.8亿美元）。本季度软件业务的收入再创新高，毛利率也继续维持在74%的高位。凭借高毛利率，公司软件业务以接近26%的收入占比，产生了公司44%的毛利润，是公司业绩的稳定器。
海豚君整体观点：苹果本次财报中规中矩。
公司本季度经营面业绩达到了市场的预期。收入端的增长，主要是由iPhone、iPad及智能可穿戴等业务的提升带动。至于大幅下滑的净利润，主要是受欧盟一次性补缴税款的影响。剔除掉本次补缴102亿美元的影响后，公司本季度经营面的净利润回到249亿美元，略好于市场预期（243亿美元）。
各业务具体来看：1）公司核心硬件端（iPhone、iPad和Mac）本季度都有不同幅度的增长，其中占比最大的iPhone业务本季度出货量和均价都有小幅提升；2）公司可穿戴及其他业务本季度仍有所下滑，市场需求仍然相对低迷；3）公司软件服务业务继续维持两位数的增长，是公司增长最稳健的部分；4）公司本季度的资本开支有所提升，季度支出回升至29亿美元，但和公司经营面利润相比仍相对较小。
整体来看，苹果的核心硬件端有所起色。在本次iPhone新品全线搭载3nm芯片后，iPhone16系列的销售情况好于去年同期的15系列。iPad业务在新品加持和需求回暖的情况下，收入也稳定在70亿美元。至于Mac本季度出货量下滑，主要还是市场在等待搭载M4的新品。
至于下季度收入预期，公司给出了低个位数至中个位数的同比增长，这份预期稍逊于市场一致预期的7%。根据苹果一般实际数据略好于公司预期的情况，最终收入层面可能相差不多。
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以下是详细分析
一、整体业绩：收入&利润，达到市场预期
1.1 收入端：2024财年第四季度（即3Q24）苹果公司实现营收949亿美元，同比增长6.1%，略好于市场一致预期（943.2亿美元）。公司本季度收入端的提升，主要受益于iPhone、iPad及软件服务业务的增长带动。虽然大中华区收入略有下滑，但其他地区收入都有不同程度的增长表现。
从各地区来看：本季度苹果在大中华区收入仍有下滑，而在其他地区都有不同幅度的增长表现。公司在大中华区，部分产品仍面临着需求不足以及市场竞争的影响。具体来看，美洲地区是苹果的最大收入来源，本季度增长3.9%；而大中华区的收入本季度下滑0.3%。
1.2 毛利率：2024财年第四季度（即3Q24）苹果公司毛利率46.2%，同比增加1pct，基本符合市场一致预期（46%）。公司毛利率的提升，主要是受软件业务毛利率增长的带动。
海豚君拆分软硬件毛利率来看：
苹果公司本季度软件毛利率维持在74%的高位，是本季度公司毛利率提升的主要来源。而硬件端的毛利率略有回落至36.3%，主要受部分产品促销政策及新品备货等影响。
1.3 经营利润：2024财年第四季度（即3Q24）苹果公司经营利润296亿美元，同比增长9.7%。苹果公司本季度经营利润的增长，是受收入和毛利率提升的带动。
本季度苹果公司的经营费用率15.1%，同比增长0.1pct。本季度公司的销售费用和研发费用有所增加，但两项费用占比仍保持稳定。
二、iPhone：量价齐升
2024财年第四季度（即3Q24） iPhone 业务收入462亿美元，同比增长5.5%，好于市场一致预期（450.4亿美元）。公司iPhone业务本季度的增长，主要得益于出货量和出货均价的整体回升。其中本次iPhone16系列新机于9月20日开始发售，前8天销量数据已经好于去年同期的15系列。
海豚君具体从量和价关系来看，来看本季度 iPhone 业务增长的主要来源：
1）iPhone 出货量：根据IDC的数据，2024年第三季度全球智能手机市场同比增长4.4%。苹果本季度出货量增速为4.5%左右，公司的出货量增长表现略好于整体市场；
2）iPhone 出货均价：结合iPhone 业务收入和出货量测算，本季度 iPhone 出货均价为825美元左右，同比增长1%。三季度一直是公司iPhone销售均价较低的一个阶段，主要是部分客户都等待购买即将发售的新机。本季度受iPhone16新机发售的带动，产品出货均价有所提升。
三、iPhone 以外其他硬件：Mac和iPad，都有所增长
3.1Mac 业务
2024财年第四季度（即3Q24）Mac 业务收入77亿美元，同比增长1.7%，基本符合市场预期（77.5亿美元）。
根据IDC的报告，本季度全球PC市场出货量同比增长1%，而苹果公司本季度出货量同比出现两位数下滑，公司表现明显低于整体市场。海豚君认为这主要是市场在等待公司年内将推出的搭载M4芯片的新款MacBook Pro。
结合公司及行业数据，海豚君推测本季度公司Mac的出货均价为1460美元，同比增长将近30%。公司Mac业务本季度的增长，主要来自于均价的提升。
3.2 iPad 业务
2024财年第四季度（即3Q24）iPad 业务收入70亿美元，同比增长7.9%，基本符合市场一致预期（70.7亿美元）。iPad业务仍然是本季度硬件端增速最快的一项。
从行业层面看，平板电脑市场从上个季度开始明显回暖。二季度整体行业出货量同比回升21.6%，季度出货量稳定在3000万台以上，其中公司的iPad出货量也有17%的增长。海豚君认为从公共卫生事件以来，平板电脑市场持续低迷，至今已有部分换机需求。又在苹果公司今年推出iPad新品的影响下，公司iPad业务季度收入保持在70亿美元。
3.3 可穿戴等其他硬件
2024财年第四季度（即3Q24）可穿戴等其他硬件业务收入90亿美元，同比下滑3%，略低于市场一致预期（91.7亿美元）。可穿戴及其他业务已经出现连续5个季度的下滑，整体需求面仍旧疲软。但从下跌幅度看，近两个季度的跌幅已经明显收窄。
四、软件服务：持续走高
2024财年第四季度（即3Q24）软件服务收入250亿美元，同比增长11.9%，低于市场一致预期（252.8亿美元）。软件业务是最稳健的部分，业务收入持续增长。软件业务的增长，主要来自于用户的沉淀和单用户收入的提升。
在软件服务中，最让人关注的是软件服务的毛利率水平。在本季中软件服务毛利率维持在74%，继续保持在高位，连续13个季度站稳在70%以上。凭借高毛利率，公司软件业务以接近26%的收入占比，产生了公司44%的毛利润，是公司业绩的稳定器。
苹果公司历史研究合集：
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