泰国方便面市场的热情可用“狂热”来形容。在全球方便面消费量排名中，泰国高居第九。统计数据显示，泰国人平均每年消费55包方便面，这一数字在全球范围内都属惊人。
据悉，泰国方便面市场的价值已突破214亿泰铢，并且以10.7%的年增长率稳步上升。每年，泰国人消费的方便面数量高达36亿包，几乎每位消费者每天都会食用一定数量的方便面，这一数字再次证明了泰国人对方便面的热爱。
在这个价值百亿泰铢的市场中，方便面种类繁多，从历史悠久的本地品牌到高端的韩国风味方便面应有尽有。过去几年，已有多家公司进入泰国市场，竞争日益激烈。
CJ食品（泰国）的营销经理Kim Dong-hyun表示，过去几年，近年来方便面市场的价格区间越来越细分，能够满足不同消费者的需求。产品价格从每包8泰铢到65泰铢不等，为消费者提供了丰富的选择。在高端市场，“必品阁（Bibigo）拉面” 在过去一两年里实现了显著增长，这主要得益于其独特的口味和优质的品质。该品牌的目标受众是新一代对韩国文化有浓厚兴趣的消费者，他们通过韩国连续剧、K-POP艺人等渠道接触韩国文化，因此对韩国风味方便面有着浓厚的兴趣。
谈到韩国风味的方便面，Kim Dong-hyun表示，许多人会将其与辛辣味联系在一起。但实际上，韩国风味并不仅限于辣味。必品阁拉面推出了海鲜味、鸡肉味等多种口味，确保其呈现最地道的韩国风味。此外，为了吸引更多消费者，必品阁拉面还确保其价格在市场中保持竞争力。
CJ食品的市场策略是通过渗透细分市场，使价格更加亲民，从而扩大韩国高端方便面在泰国市场的份额。公司通过降低生产成本、提高生产效率等方式，减少费用并将这些优惠传递给消费者，以推动市场份额的进一步增长。
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