大家有没有吃过Skittles彩虹糖呢？这款1974年于英国诞生的糖果，在世界各地具有相当高的知名度。只不过却曾经在进军日本市场的时候两度碰壁，于1995年和2010年的登陆计划都以失败告终。想不到就在去年（2024）的时候，Skittles彩虹糖决定第三次进军日本市场。而且这次他们决定采取「自虐广告」的方式做宣传，通过吐槽自家产品，成功引发了一波话题。其实类似的自虐广告，近年在日本相当流行，颠覆了大家对于「广告一定要讲好话」的既定印象。
「好吃没人要！还是学不乖，第三次登陆日本！」
拥有半世纪历史的知名综合糖果Skittles彩虹糖，在去年（2024）下半年宣布登陆日本，还在各地大打广告，引发了一波话题。
引发话题的原因在于，这其实是Skittles彩虹糖第三度进军日本市场了。而且在这些广告当中，Skittles彩虹糖都在说自己的坏话！
以下是一部分电车广告的例子……
「某牙医的感想：『不要吃这么黏牙的糖果。』」
「某女高中生的感想：『就算朋友说要分我吃这个，我也一点都不开心。』」
「某零售商采购人员的感想：『糖果每天都在进化耶？这么古老的糖果太过时了吧。』」
「某前教师的感想：『颜色这么鲜艳的糖果，成分一定很不纯。』」
这些广告真的从头到尾都在说Skittles彩虹糖的坏话，让人不禁怀疑Skittles彩虹糖真的有打算拓展日本市场吗？
日本TBS电视台的晨间情报节目「THE TIME, 」就前去采访广告专家，问问Skittles彩虹糖推出这种广告的意图究竟是什么……
电视节目采访日本广告行销杂志《宣传会议》的主编谷口优
谷口优表示，这种「自虐广告」就是要让人「吐槽」
根据谷口优的说法，Skittles彩虹糖于1995年和2010年登陆日本的计划都以失败告终，主要原因还是在于知名度不够。
而这次第三度的登陆计划，Skittles彩虹糖决定一改宣传路线，改走「自虐广告」的形式。就是要藉由让人「吐槽」的过程，在民众的脑中植入记忆点！
Skittles彩虹糖在日本碰上的问题不是味道或口感，而是「知名度」
因此透过自虐、吐槽的形式拓展知名度，就是Skittles彩虹糖的第一要务
「企业怕的就是没有知名度。」
谷口优表示，其实类似的自虐广告在近年来越来越普遍。其中一个原因是社群媒体的兴起，当大家看到这种颠覆「广告一定要讲好话」既定印象的广告，就会不禁拿起手机拍照、上网分享，进而发挥意想不到的扩散能力，大大提升公司或产品的知名度。
换句话说，就算是靠着缺点出名，总比没有知名度来得好！
谷口优举了一间资讯公司「SCSK」当例子。这间公司虽然很大，但是由于专门做企业、法人或是政府的生意，所以在一般人之间的知名度相当低……
「好比有一家叫做SCSK，专门做企业对企业生意的公司。」
「他们在广告当中就以『我们没有知名度』作为宣传标语。」
SCSK以「我们没有知名度，但是具有资讯的可能性」这句标语打广告
「像这样让人先记住名字真的很重要。」
「一旦有了知名度，人们自然会对你更加信赖了。」
谷口优接着又举了东京都足立区当例子。这里长年被认为是东京里面治安较差、龙蛇混杂的地区，而区公所近年为了招揽大家搬来住，就决定不要主打「我们这区超漂亮」或是「治安已经改善很多了」之类的方式做宣传，而是采用了「自虐广告」的形式……
足立区的广告标语是「NG区，足立区」
足立区公所的人员也表示，他们怕的不是大家对足立区印象很差，所以都不搬过来。反而是人们考虑搬家的时候，打从一开始就没有注意到足立区的存在。因此才会想要藉由这种「自虐广告」，提醒大家东京还有这个区，可以作为移居的考量之一！
「站在宣传效果的观点来说，没有知名度是最糟糕的一种情况了。」
「当初在想标语的时候，我们还想过『住过就可以说嘴，足立区』之类的。」
「不过这好像有点太冲了，所以就没有采用了啦。」
（lll^ω^）感觉这种「恶名也是名」的风潮，在近年各界都越来越流行了呢……
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