2024第 35周营销周报
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必胜客× MOLLY 新联名
近日，必胜客与MOLLY的精彩联名活动火热开启，在年轻顾客中迅速掀起一阵美食潮玩风潮。MOLLY凭借其百变造型和独特个性，早已成为潮流界的宠儿，收获了众多粉丝的喜爱。此次梦幻联名将必胜客经典元素与MOLLY的全新专属形象巧妙结合，诚意推出一系列限量定制周边与多家主题门店，邀你相聚必胜客开启奇幻美味之旅。
HelloKitty50周年
Hello Kitty50周年限定公仔国内首发！24款不同设计的新公仔，中国粉丝过年了！快来拥抱这份跨越半世纪的甜蜜约定，让Hello Kitty与她的朋友们继续守护你的童心未泯！分享你最喜欢的三丽鸥朋友，编织属于你的温馨回忆吧！
麦当劳× CROCS联合，麦门叠加洞门
继去年的梦幻联动之后，麦当劳与Crocs宣布即将于 8 月 28 日开启「麦门」与「洞门」之间的第二次合作。此次联名的系列周边将以「Crocs 洞洞鞋」为原型打造等比例缩小的洞洞鞋挂坠，总共 10 款，活动期间购买麦当劳开心乐园餐即有机会获得任意一款，感受怀旧经典设计带来的童年快乐回忆。
乐乐茶上新消暑搭档，一起降火
8月26日，乐乐茶正式上线“消热搭档”新品，并推出相应周边。
本次项目由“热”这个概念延伸，不仅是40度高温天气外在体感的热，还有因为工作等原因导致的内在的“上火”，新品“灭火菊花六宝茶”、“大橘青提”给大家降降火。
活动套餐名也很形象地突出“降火”，一个是“不要玩火”套餐，另一个是“及时注水”套餐。远离火源、及时降温，生活不再“易燃易炸”。周边产品有：贴纸、消防杯，编织袋。
哈迷狂喜，奈雪的茶联名哈利·波特
近日，「奈雪的茶」正式官宣与哈利·波特的合作联名。此次联名，「奈雪的茶」以「重返霍格沃茨」为主题，从魔法学院的角度作为与「奈雪的茶」的共通点。
并推出联名新品，由四大学院分别对应四款奈雪鲜果茶，他们分别是格兰芬多-霸气莓莓桃、斯莱特林-霸气羽衣甘蓝奇异果、赫奇帕奇-霸气杨枝甘露以及拉文克劳-霸气芝士葡萄。
星巴克邀你来打八段锦
近日，星巴克针对会员，发起「星巴克身随星动·八段锦」体验活动，特别邀请到了一级社会体育指导员、陈氏太极第十三代传人——李海鹏老师为大家带来专业的八段锦教学指导，希望大家通过这八段锦体验，感受到古法健身的奥义。
瑞幸携手付航 品牌借势喜剧人
8 月 28 日，瑞幸官方发布付航手握「生椰冰摇浓缩」、身穿《黑悟空·神话》联名 T 恤的海报，为其加满 passion。
此次瑞幸携手付航，一方面，品牌借势近期喜剧人的热度紧跟话题流量；另一方面，付航因为其精瘦、手长脚长的外貌以及演出中好动的特征，被粉丝亲切地称为「猴儿」。瑞幸选择付航来共同演绎「冰摇浓缩」，既贴近演员人设本身，也赋予联名产品更加人格化形象。
上海迪士尼秋日系列上新
金秋时节，上海迪士尼度假区发布秋日活动，包含达菲月、万圣节以及玲娜贝儿三周年等活动。备受喜爱的达菲月将于2024年 9 月 1 日至 30 日回归上海迪士尼度假区，为游客呈现一系列萌趣可爱、暖人心扉的惊喜体验。
IBM关闭中国研发部门，涉及员工数量超1000人
8月26日，IBM将彻底关闭中国研发部门，涉及员工数量超过1000人。IBM中国给出的一份声明中称：“IBM会根据需要调整运营，为客户提供最佳服务，这些变化不会影响我们为大中华区客户提供支持的能力。”
声明还提到，中国企业，尤其是民营企业，越来越重视抓住混合云和人工智能技术带来的机遇，而IBM在中国的本地战略重点则是利用我们在技术和咨询方面的丰富经验，组建具备相应技能的团队，帮助中国客户共创符合他们需求的解决方案。
拼多多发布Q2财报，继续加大投入应对行业竞争
8月26日，拼多多发布截至6月30日的2024第二季度财报。受益于宏观经济企稳回升，线上零售持续向好，拼多多本季度营收达到971亿元，同比增长86%，但低于市场预期的999.85亿元。拼多多集团董事长，联席CEO陈磊表示，今年以来，电商行业竞争加剧，平台将投入百亿资源扶持新质商家，减免优质商家百亿手续费，持续提升供应链的质量和效率，完善生态治理，以应对日渐加剧的行业竞争。
快手可灵AI推出会员订阅计划，首月最低价19元
快手可灵AI推出会员订阅计划，其中连续包月首月最低价仅19元，可生成约66个视频或3300张图片，还可享受高表现视频生成、视频延长、大师运镜等多项会员专属功能。同时，针对B端可灵AI也同步开启了OpenAPI企业用户招募，首批加入企业将享受优先接入和专属技术支持。
与辉同行30天卖了7个亿
与辉同行已独立运营满1个月。据第三方数据平台，在独立运营的一个月里，与辉同行账号粉丝增量破130万，目前已超过2300万。董宇辉个人账号粉丝增量超50万，目前已接近2700万。7月25日至8月25日期间，与辉同行30天销售额约7亿元。这30天里，董宇辉并没有一直投身直播间带货，而是进行了一些节目的录制，在没有董宇辉“撑场”的日子，与辉同行的带货成绩也相当稳定。
华为上半年营收同比增长34%，手机出货量位列国内第一
8 月 29 日，华为发布 2024 年上半年经营业绩，整体经营稳健，结果符合预期。上半年，华为实现销售收入 4175 亿人民币，同比增长 34.3%，净利润率 13.2%。 值得注意的是，2024 年上半年，华为以 17.5% 的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名。
iPhone16发布会定档：9月10日凌晨1点
8月27日晚，苹果公司发出邀请函，诚邀各界参加美国当地时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）在总部举行的产品发布会。本次活动预计带来 iPhone 16 系列手机、新一代 Apple Watch 手表以及新款 AirPods 耳机等产品。
猫眼娱乐：上半年经调整溢利净额3.52亿元，同比下降22.8%
猫眼娱乐8月26日在港交所公告，上半年收益21.71亿元，同比下降1.2%；经调整溢利净额3.52亿元，同比下降22.8%。
大型演唱会领域，公司提供服务的演唱会项目超过3000场，包括张学友、刘德华、周杰伦等多位头部艺人，演唱会、音乐节的GMV同比增长约3倍；本地演出层面，公司本地演出覆盖率超过95%。
姚安娜成为阿维塔全球智驾体验官
近日，阿维塔官宣投资华为引望协议签约完成，正式成为华为引望第二大股东，将与华为共同打造「全球领先智能车」。随后阿维塔也官宣华为二公主姚安娜成为全球智驾体验官，作为年轻的新一代，阿维塔将努力让世界看到，中国智造的力量。
波司登官宣于适为品牌代言人
8 月 30 日，波司登官宣于适为品牌代言人并同步推广品牌「叠变」轻薄羽绒服。该款羽绒服主打一衣多穿概念，穿着时消费者能够根据不同的气温自行选择叠穿活单穿，自由适应随心切换。于适在合作大片中流畅展示了「叠变」轻薄羽绒服的卖点，呼吁大家一起以一件应万变。
玉泽官宣侯明昊成为品牌代言人
8 月 26 日，「玉泽」宣布侯明昊为品牌代言人，同步推广全新干敏霜和油敏霜产品。
Babycare 官宣代言人梅耶·马斯克
近日，母婴新消费品牌Babycare 正式宣布邀请传奇超模、作家、企业家梅耶马斯克作为其品牌代言人，共同开启母婴行业的全新篇章。
《互联网广告可识别性执法指南》发布消费测评附加购物链接未标“广告”将被查处
市场监管总局近日发布《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称《指南》）。《指南》提出，互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解，其中消费测评附加购物链接未标“广告”等行为将被查处。
广告法第十四条明确规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明‘广告’，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”
《指南》提出，市场监管部门应当依据广告法第十四条、《互联网广告管理办法》第九条等规定查处下列行为：对于竞价排名的商品或者服务，未显著标明（或者明确提示）“广告”的；除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，对于通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式发布的互联网广告，未显著标明“广告”的；在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发布广告，未显著标明“广告”的；发布其他不具有可识别性的互联网广告的。（来源：中工网-工人日报）
周杰伦起诉网易不正当竞争二审被驳回：
公众人物应对网络话题有一定容忍度
近日，周杰伦、杰威尔音乐有限公司起诉广州网易计算机系统有限公司等相关主体的诉讼案二审宣判，澎湃新闻记者获取的判决书显示，二审法院维持一审原判，认定周杰伦、杰威尔上诉理由不成立。法院认定，周杰伦新专辑相关的热搜话题、词条、宣传报道极为普遍，《天下3》微博自费转发抽奖等回馈玩家行为无盈利性质，未违反诚信原则和商业道德，难以让公众产生周杰伦与游戏存在代言、授权等联想，《天下3》被控行为不构成不正当竞争。
我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78.0%
8月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。上半年，我国互联网行业保持良好发展势头，互联网基础资源夯实发展根基，数字消费激发内需潜力，数字应用释放创新活力，更多人群接入互联网，共享数字时代的便捷和红利。
2024年度新锐100数据发布
8月29日，2024年“新锐100”如期发布。报告将这100家公司划分到13个大类，其中芯片/半导体领域公司数量最多，共计14家；数量第二的是大健康领域，共计12家；其后是新能源/新材料以及人工智能领域，各为11家。就地域划分而言，位于北京的公司数量最多。具体来看，大模型、生物技术、企业服务/IT领域的公司，总部位于北京的数量最多（共30家）。位于江苏的公司数量仅次于北京，有20家。同时，在大健康、芯片/半导体、新能源/新材料等几个领域中，江苏的公司数量最多。
