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iiMedia Research
本报告涉及企业/品牌/案例
头道汤/国颐堂/Spēs诗裴丝/丝域养发/丹蔻颜究/泛华
市场规模：头皮疗养行业规模增加，正值稳步增长时期
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国护发产品市场规模达到620.90亿元，同比增长3.4%，预计2029年将达817.80亿元。随着居民对头皮健康问题的日益重视，头皮疗养行业有望得到新的发展。
市场调研：大部分中国居民受头皮/头发健康问题困扰，脱发问题最突出
数据显示，超八成的受访者表示有头皮/头发健康困扰，其中消费者脱发严重问题排名第一，占比超五成。艾媒咨询分析师认为，在现代快节奏的生活中，头皮健康问题已成为困扰大部分中国居民的健康问题，随着人们健康意识的提升和对美好生活的追求，头皮疗养服务市场有望迎来更多的创新和发展机会。
行业趋势：科技融合趋势明显，行业竞争加剧
头皮疗养行业正通过科技创新来提升产品和服务的质量和效果。例如，利用生物技术提取天然成分、纳米技术在护发产品中的应用以及人工智能在头皮检测和个性化护理方案推荐中的作用。这些创新不仅提高了产品的科技含量，也为消费者提供了更个性化、更高效的头皮护理体验。同时，行业内部的竞争也促使品牌不断推陈出新，开发出更多符合市场需求的创新产品。
以下为报告内容：
中国头皮疗养行业市场发展背景
头皮疗养的定义
头皮疗养行业是一个专注于头发和头皮健康护理的综合性服务行业，它涵盖了一系列的产品和服务，包括脱发预防和治疗、头皮护理产品、头皮检测工具、头皮按摩服务等，其目的旨在预防和治疗头皮及头发问题，同时提升头皮的整体健康状况。
中国居民头皮问题普遍存在
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，82.52%的受访者面临头皮方面问题的困扰，其中，51.25%的受访者存在脱发问题，46.26%的受访者存在头皮发痒的问题。艾媒咨询分析师认为，随着现代生活节奏变快以及亚健康人群增多，头皮疗养行业具有广阔的市场前景。
中国头皮疗养行业驱动因素：人口结构
数据显示，2013-2023年中国15-64岁的人口数量维持在总人口数量近三分之二处，2023年中国15-64岁人口数量达9.6亿人，其中21-40岁人口数量约为3.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中青年人群是头皮问题的潜在客户，目前中国中青年人口基数仍保持在较高的基数水平，15-64岁人口占总人口近三分之二，中国头皮疗养行业消费市场具有较好的发展前景。
中国头皮疗养行业产业链分析
中国头皮疗养行业产业链
中国头皮疗养产品市场分析
随着消费者对“护发”理念和头皮护理的必要性认知进一步提升，消费者对头皮健康问题愈发关注。数据显示，2024年一季度抖音护发素/发膜销量热度超6亿元。而中国大型企业福瑞达、珀莱雅等亦推出拥有护发、调理头皮功效的新产品，以满足消费者的护理需求。
中国护发产品市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护发产品市场规模2017年至2022年以3个百分点左右的增速稳健增长，2023年达620.90亿元。艾媒咨询分析师认为，自二十世纪七十年代护发素进入中国至今，护发意识已在中国消费者中广泛普及。护发产品市场渐趋成熟，进入产品精细化、高端化时代。
中国护肤式护发成消费新趋势
“护肤式护发”将护肤理念运用在头发和头皮护理领域，除日常的洗发水、护发素、发膜、发油乃至发用香水外，还要关注头皮的清洁、抗老、滋养、补水、防脱、修护等个性化需求，更有针对性地解决头发问题，随着护发潮流的兴起，护肤式护发逐渐成为消费新趋势。
“她经济”进军植发市场
随着女性对自我形象关注度的提升和“她经济”的崛起，植发市场受到越来越多女性的关注，慢慢也成为了女性追求美丽、提升自信的新选择。雍禾医疗、大麦、碧莲盛等植发机构纷纷开辟女性植发市场，提供更贴合女性需求的植发业务。
中国头皮疗养典型品牌分析
中国头疗典型品牌分析：头道汤（品牌概况）
头道汤创立于2014年，是一个以中医养生精髓为基础的头皮护理品牌。它专注于提供头部养生理疗服务，以传统苗草配方和古法熬炼技术为特色。该品牌的目标是全面关照顾客的头部、头发乃至全身健康，通过其核心的“三道汤”疗程——净化头皮汤、强韧发丝汤和舒缓养发汤，满足不同养生需求。至2024年8月，头道汤的养生门店数量已扩展超过13000家。
中国洗护发典型品牌分析：Spēs诗裴丝（品牌优势）
Spēs诗裴丝属于浙江浩迈科技有限公司，是一个成立于2020年4月的国产头部护理品牌，定位为控油蓬松专业品牌，专注于解决中国人油性头皮和发质问题，提供专业、有效、安全的洗护发产品。Spēs诗裴丝还投资建立了全球创新研发中心，并与包括中科院、美国Grant实验室等超10家全球知名科研机构、实验室达成战略合作，强化了品牌的产品创新能力。
Spēs诗裴丝以深入洞察消费者需求为基础，推动具有特定功效的产品研究与开发，同时借助科技的力量，引领产品和品类的创新进程。Spēs诗裴丝的全球创新研发中心针对中国人头皮和发丝特点，专注于“蓬松+”特性，深入到原料的基础层面进行配方创新，独立研发产品配方，为头皮和发丝提供精准的养护方案，从根本上解决中国消费者的头部护理问题。
中国头皮护理服务典型品牌分析：丝域养发（品牌优势）
丝域养发，隶属于珠海市丝域连锁企业管理有限公司。该品牌着眼于服务18至45岁的消费者，解决他们面临的各类头发问题，提供包括抗衰老的头皮护理、防止脱发、滋养发丝、SPA护理以及特色养护等多元化服务项目。截至2024年8月，丝域养发已经研发并推出了超过160款针对专业头皮和头发护理的产品，全国门店超2300家。
丝域养发十分重视品牌产品的研发与生产，先后建立了丝域头皮研究中心和30000平方米生产基地，针对洁、洗、护、养4个环节开发了针对性产品，为消费者提供全面的头皮和头发护理方案。
除头道汤、Spēs诗裴丝、丝域养发外，报告所涉及的案例还有国颐堂、丹蔻颜究、泛华。
中国头皮疗养行业消费者行为及需求分析
中国头皮疗养消费者人群画像
中国头皮疗养消费者头皮健康及关注情况
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超八成的受访者表示有头皮/头发健康困扰，38.44%的受访者表示会比较关注自己的头皮健康。艾媒咨询分析师认为，越来越多的人开始重视头皮健康，意识到它与整体健康和外貌的重要性，这种头皮健康管理意识是推动人们采取积极措施改善头皮和头发健康状态的重要驱动力。
中国头皮疗养消费者存在的头皮/头发健康问题
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国头皮疗养消费者主要面临脱发严重（51.3%）、头皮发痒（46.3%）、头发油腻（41.7%）和发质细软（41.6%）等头皮/头发健康问题。艾媒咨询分析师认为，在现代快节奏的生活中，脱发已成为一个普遍存在的头皮/头发健康问题，头皮疗养企业可开发针对性产品以解决消费者的困扰。
消费者使用的头皮护理产品类型及获知渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访消费者使用的主要头皮护理产品类型是头皮精华（65.4%）、护发素（58.7%）和洗发水（49.2%）。在获知渠道上，电商平台和社交媒体是消费者获取头皮护理产品的主要渠道，分别占比68.0%和53.7%。艾媒咨询分析师认为，多数消费者都有使用头皮护理产品的习惯，利用线上渠道进行宣传能够更好地触达目标消费者。
中国头皮疗养行业SWOT分析
中国头皮疗养行业SWOT分析
中国头皮疗养市场发展趋势
市场细分化与个性化需求的满足
头皮疗养市场正朝着更加细分化的方向发展，以满足不同消费者群体的个性化需求。市场上出现了更多针对特定头皮问题的产品，如针对油性头皮的控油产品、针对敏感头皮的舒缓产品，以及针对脱发问题的生发产品等。此外，服务形式也更加多样化，从传统的洗发服务到专业的头皮护理疗程，再到结合中医理疗的头皮养生服务，为消费者提供了更全面的护理选择。
国货品牌的崛起与市场竞争加剧
国产头皮疗养品牌凭借对本土消费者需求的深刻理解，以及高性价比的产品，逐渐在市场上占据了一席之地。随着国货潮流的兴起，消费者对国产品牌的信任度和接受度不断提升，这为国货品牌提供了良好的发展机遇。同时，市场竞争也日趋激烈，不仅国内品牌之间竞争激烈，国际品牌也在不断加大在中国市场的投入和布局。品牌之间的竞争将推动行业整体水平的提升，促进服务质量和产品质量的不断优化。
出品机构：艾媒咨询
排版：林新语
审核：许长河
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