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iPhone16被禁售！印尼扇了苹果“一巴掌”

创业 2024-10-29 19:30 广东

近日，苹果在印尼发生了一件大事。印尼下令禁售了苹果最新款iPhone16系列手机。

苹果的全球销量增速正在下降，失去印尼市场绝不是小事。对苹果16甚至对苹果本身来说，这可以被定性为一件十足的坏事，起码从销量的角度来说确实如此。

另一边，在中国，苹果因挤牙膏式创新而遭遇大批粉丝的“叛变”，同时因对中国征收全球最高的“苹果税”又败坏了路人缘。

未来，如果无法拿出更大的创新，苹果在中国的“优越感”可能不会再有人买账，而销量也可能会进一步下坠。

一场酝酿已久的风暴，即将从中国、从印尼、从四面八方吹向苹果。

苹果被禁售，

一夜没了2.81亿人口市场

苹果在印尼市场吃了一个“闭门羹”。在苹果上市最新款iPhone16系列手机没多久，印尼政府突然宣布禁售iphone16系列手机，并宣告售卖iphone16系列手机属于违法行为。

很多人疑惑，苹果和印尼结下了什么“仇怨”，印尼怎么一夜之间变脸了？

在印尼有一个条款，外企在本地销售商品需要获得TKDN认证，而想获得该认证，需要进一步投资，实现一定的“本地化率”。

具体到苹果，印尼要求苹果生产iphone16系列手机使用印尼本国的零部件比例至少要达到40%。

然而，苹果并没有进一步推高在印尼的投资，最终本地化率没有达标。在一开始，苹果承诺在印尼的投资额为1.71万亿印尼盾，但如今实际的投资额只有1.48万亿印尼盾。

这才是印尼禁售苹果16系列手机的主要原因。

回过头来看，还是中国更好，中国对外企没有这样的本地化要求。实际上全凭自愿，外企主要基于中国的工业环境优势而选择是否追加投资，而不是屈于政策。

实际上，苹果对印尼这一条政策颇有微词，它认为40%的本地化率实在太高。所以与其说，印尼主动禁售了苹果，还不如说苹果主动选择不追加投资，自己决定让iphone16系列退出印尼市场。

但无论是追加投资响应印尼的“霸王”条款，还是接受被禁售的命运，苹果都难拿到什么好处，只能说尽量将损失降到最低。在印尼这边，苹果已经被拿捏住了。

印尼有2.81亿人口，是一个大市场。近几年，印尼经济增长势头很猛，人们对电子产品需求也日益膨胀。相关数据显示，印尼目前正在使用的手机超过3亿台。

苹果在印尼这个巨大市场也分到了一杯羹。截至2024年9月份，苹果手机在印尼的占有率达到11%左右，跃升为印尼第五大智能手机制造商，而在售价大于600美元的高端手机市场，苹果的市场占有率更是高达40%左右。

如今iPhone16系列被禁售，苹果到嘴的肉也要吐出一部分。更大的危机是，印尼已经放话了，如果苹果无法兑现一开始的承诺，将永久禁售苹果所有系列手机！

苹果在印尼吃“闭门羹”，

凭什么在中国“横”着走？

苹果手机在进入中国市场10年的时间里，积累了一大批果粉。

在巅峰期的苹果，口碑吊打市场上所有国产安卓手机。在这种一面倒的背景下，苹果用户生出了膨胀的优越感，总认为用苹果手机比安卓手机高人一等，起码在品味上完爆安卓用户。

即便如今中国各大安卓手机品牌崛起，但在高端市场，苹果手机因乔布斯留下的庞大“遗产”，在10年后的今天，依然稳稳站在中国高端手机市场的第一梯队。目前在高端市场，国产手机唯一能和苹果抗衡的可能就只有华为了。

牢牢占据高端市场的巨大份额，所以苹果“有恃无恐”。

在今天9月份，腾讯尝试和苹果谈判“苹果税”，最终以失败告终。

为什么要谈判这个税率呢？因为苹果对中国征收了高达30%的苹果税（App Store的应用内购买佣金），在美国的苹果税为27%左右，而在欧盟的苹果税仅17%。

如此高的税率，不仅损害了APP开发者的利益，同时也推高了苹果手机用户购买App Store的应用和服务的成本。

苹果当然知道这一点，但它仍决定在中国维持高苹果税。无它，苹果是唯一一款拥有IOS系统的手机，且在中国拥有庞大的粉丝，这是它维持高税率的底气。

有人认为，高苹果税是苹果对中国开发者和消费者的剥削，这种观点一度成为了苹果的舆论危机，但舆论被点燃之后，很快就熄灭了，直至今天苹果也未曾下调中国的苹果税。

苹果挤牙膏式创新，

小心被推下神坛

苹果因创新而成为全球“神机”，但随着创新减少，消费者对苹果的吐槽的声音越来越多。

有消费者对苹果近几年一系列的创新感到失望，“创新？为了计划报废取消了更换电池，为了卖耳机取消3.5mm耳机孔，为了卖得更贵取消存储卡插槽，为了雁过拔毛不允许软件侧载，为了薅更多羊毛搞了个不兼容的充电孔。”

在不少消费者眼里，所谓的创新都没有以满足用户真正的需求为目的，实际上是变着花样想着怎么赚消费者的钱。

消费者睁大了眼睛看着手机市场的种种变化，谁真正创新了，谁真正满足了用户的需求，其实非常清晰明了。

在今年第三季度，苹果在中国的销量下跌了2.3%，无法挤进销量排名前五。目前第三季度，VIVO、华为和小米的销量增速都超过了10%，且总销量占据了销量排行榜前三，排在第四位的是HONOR，而排在第五的是OPOO。

相关数据显示，苹果iphone16销量超70%贡献来自Pro和Pro Max型号。换言之，在中国智能手机的中低端市场，苹果已经站不住脚了。

▲图源：苹果官网

实际上，中国大部分消费者在换手机的时候，最先考虑的就是性价比，有钱人真没那么多。

苹果手机价格偏高，在主打性价比的国产安卓手机崛起的背景下，苹果手机销量掉出前五位置也在意料之中。

在如今的局面之下，高贵的苹果开始降价。iphone16系列在上市一个月之后就开始降价，不少网友表示，早买亏大了。

不过，降价不是一条长远之计，和中国手机比拼性价比优势的话，苹果要完败。实际上，现在苹果把希望押在了Apple Intelligence上。

自苹果推出Apple Intelligence后，苹果公司的市值一路飙升。但近期有苹果内部员工表示，苹果生成式AI技术至少比AI行业领导者落后2两年。一盘冷水泼到了苹果身上。

更致命的是，因中国对AI技术的严格监管，苹果在中国市场推出Apple Intelligence的时间并不明朗，现在该技术能不能进入中国市场都还是个大问题。

在中国市场，苹果要被赶下神坛了吗？如果无法亮出更大的杀手锏，苹果走下神坛似乎注定成为板上钉钉的结局。

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