首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

非洲之王，遭雷军偷袭

创业 2024-11-14 18:52 广东

对大多数国人而言，手机的更新换代已经很难引起兴趣，但今年国内手机厂商的角逐依旧激烈，只是战场不在国内，而在亚非拉。

近些年，一家名为“传音”的深圳手机公司统治了非洲手机市场的半壁江山，被称为“非洲之王”。IDC数据显示，截至2024年上半年，传音控股在非洲智能手机市场的市场份额超过40%，排名第一，将排名第二的三星远远甩在身后。

但凭借先发优势站稳脚跟的传音控股并非高枕无忧，如今，越来越多竞争对手都加入了亚非拉市场的争锋。

今年9月，雷军出席中非企业家大会，他表示未来要加大在非洲大陆的投入。他特意提及，今年二季度，小米的手机在非洲市场出货量实现了同比45%的大幅度增长，市场份额约12%，排名第三。

大厂们来势汹汹，传音的地位开始受到挑战，它的“舒适圈”，正在缩水。

传音业绩变脸

5年前，传音手机在非洲的市场占有率是52%。尽管今天，传音仍然保持第一的位置，但在非洲市场的占有率出现了下降。

亚非拉手机市场起点低、前景广阔，每年的盘子都在变大，因此从营收、利润数据上看，传音的业绩多数时候都在高速增长。

今年上半年，传音控股营收345.58亿元，归母净利润28.52亿元，分别同比增长38.07%和35.70%。

但仅仅几个月后，传音的业绩突然变脸——10月29日，传音控股发布2024年三季度报告，报告显示，该季度公司营收166.93亿元，同比下滑7.22%，归母净利润10.51亿元，同比下滑41.02%。

▲图源：传音控股2024年第三季度报告

2024年三季度报告显示，该季度公司营收166.93亿元，同比下滑7.22%

面对净利润跌了近一半的成绩，传音控股在财报中解释称，业绩下滑主要受市场竞争以及供应链成本综合影响，期内收入及毛利率有所下降，毛利额同比减少。

此外，传音控股的现金流在该报告期内出现大幅下滑，第三季度财报显示，传音控股经营活动产生的现金流量净额同比下降89.10%，为12.41亿元。而此前半年报中，该数值一度降低-13.92亿元。

针对现金流缩水，传音两次均解释称，这是由于报告期内购买商品、接受劳务支付的现金较上年同期增长较大所致。

传音劲头不足，也体现在它的世界排名上。

对于非洲来说，传音出现得很早，但放在全球来看，传音是一个后起之秀。

2023年第二季度起，传音手机出货量首次排名世界第5，这是传音控股第一次改变了“三星、苹果、小米、OPPO、VIVO”的世界手机市场常年格局。事实证明，这次排名变化并非偶然，连续四个季度，传音控股稳居前五之列，并在今年一季度跃居第四。

▲图注：2024年第二季度，全球智能手机出货量和年增长率统计数据

转折同样发生在今年的第三季度，传音手机出货量跌出前五，失去了世界前五大手机厂商的地位。

从今年下半年起，传音控股似乎面临着多事之秋。

今年7月，高通在印度德里高等法院起诉传音控股侵犯其四项专利技术，传音控股则表示部分专利权人的做法并未完全遵循公平、合理和非歧视原则；

而到了9月，在传音工作十余年的财务负责人肖永辉突然被丹东市振安区监察委员会采取留置措施，约十天后，肖永辉解除留置，留置原因至今不明。

一系列事端引发了传音的股价震荡，一度从4月18日121.1元/股的高点，跌至71元/股的最低点。截至11月7日收盘，传音控股股价为102.99元/股。

非洲手机之王上位之路

回顾过去，传音无疑是一个传奇：来自中国的涓涓细流，流入非洲变幻为一片汪洋。

传音控股的创始人竺兆江是“70后”，出生在浙江宁波奉化。技术出身的他，工作后却走上了销售之路。

竺兆江曾在老牌国产手机波导公司工作，能力突出的竺兆江很快干出了名堂，三年后成为波导华北区的首席代表，又在2003年前后成为波导销售公司的常务副总经理。

2006年，波导由盛转衰，竺兆江试图拓展海外市场，走遍多国后，他看到了一片充满无限机遇的土地——非洲。

竺兆江很快自立门户，一家叫做“传音科技”的企业在香港成立。竺兆江意志坚定，几乎在一开始就选择了全面投身非洲市场。

筹谋两年，传音在尼日利亚推出第一款Tecno双卡双待手机。非洲基础设施薄弱，有着大大小小的运营商负责不同的网络，信号时常不好，跨网络通信又费用高昂，因此，可以使用两张SIM卡、两个网络的手机显得“十分实用”。多卡手机很快帮助传音在非洲打开了市场，Tecno甚至后续还推出了“四卡四待”手机。

非洲市场无疑辽阔，但在一些主要城市，三星、诺基亚等巨头早已实现了统治。传音控股最早试水非洲之时，采用“农村包围城市”的战略，从撒哈拉沙漠以南的贫困城市切入，这些地方，作为先行者的手机巨头并不看重、懒得投入。传音看到了这个机会，用传统的“广告+渠道”打法，开辟出自己的市场。

公开的报道显示，在非洲，传音广告铺天盖地，令不少前往当地的国人印象深刻：城市的店铺、卖场、楼房里，四处贴满了Tecno的海报。

传音走的路子并不让人感到陌生，不少国产品牌逆袭的故事中都能看到相似的影子。除了“农村包围城市”，传音还凭借低价策略在当时的手机巨头面前确立优势。传音的招股书显示，2019年上半年传音单价最贵的Infinix品牌智能机平均售价为578.76元/部，itel品牌均价更是低至300.4元/部。

打入非洲本地，当然还要因地制宜，2013年左右，曾有记者在非洲体验过这些“中国制造手机”，它们有一个共同特点：开机时音乐似乎永远不会结束，来电时音乐响到全世界都能听到，而非洲人恰好热爱音乐。

不过传音最有名的故事，还是开发出面向黑人群体的美颜相机，让非洲人的深色皮肤，在镜头里有着巧克力般丝滑的质感。

▲图源：TECNO Mobile Nigeria官方推特

过去十多年，无数来自深圳华强北的各类手机厂商都想要挑战传音，但传音凭借“先走一步”和坚持正规道路，一步步在非洲成为王者。

传音控股旗下共有Tecno、itel和Infinix三大手机品牌，这几个名字许多中国人闻所未闻，却在非洲家喻户晓。而如今，它们也不再是一个手机品牌那么简单。盐财经记者在Tecno官网上注意到，Tecno产品包含手机、平板、笔记本电脑、智能手表、蓝牙耳机等，俨然一副“非洲版苹果、华为”的气象。

小米、VIVO，来势汹汹

竺兆江曾经就职的波导手机，曾经连续三年在中国手机市场占据第一的位置，有“手机中的战斗机”之名，却随着时代销声匿迹。手机是一种非常同质化的产品，意味着竞争激烈，稍有不慎，就容易被其他品牌蚕食市场份额。

这次，传音的竞争对手，不只来自深圳华强北的山寨机，还有国内的大品牌。

从2018年开始，华为、小米、VIVO等品牌陆续进军非洲。

闯荡非洲大陆，各路厂商八仙过海，各显神通。小米同样走高品质性价比路线，VIVO则统一采用“More Local, More Global”的品牌本土化出海战略；OPPO旗下“realme”（真我）手机更显潮流，瞄准了非洲年轻人的市场。

从近几年非洲市场智能手机的出货量来看，长年“老二”三星的势头正在减弱。根据Canalys数据，三星在非洲的市场份额从2023第一季度的30%降到了2024年第一季度的21%，第二季度进一步降低至19%。

传音依旧保持着难以撼动的领先地位，但小米气势汹汹，2024年第一季度与去年相比的增长率达到了115%。

同样势头猛烈的是realme。realme是OPPO在2018年创立的新品牌，2024年第二季度的市场份额为5%，相比去年同期增长了137%。

为了应对激烈的竞争，传音控股加大了营销力度。2024年上半年，传音控股销售费用支出24.07亿元，同比增长42.61%，宣传推广费支出约14.94亿元，同比增长约59.96%。

▲图源：百度股市通‍

2024年上半年，传音控股销售费用支出24.07亿元，同比增长42.61%‍

传音控股加速把手伸向了其他国家，它的目光投向了东南亚、中东和拉美地区。传音的发力很快取得了成效，根据IDC数据，2023年，传音在中东、拉美、欧洲智能手机销量分别同比增长54%、110%、68%。

这使得非洲市场在传音业绩中的比重逐步下降，甚至如今已不占营收的大头。2023年，传音控股来自非洲市场市场的营收为36%，其余地区增长至64%。

尽管传音采取了种种措施，但在群雄逐鹿的局面下，不少人认为传音或许将走上平台期。三季度财报发布后，德邦证券、东吴证券等机构调整了对传音控股今年营收、利润的预期。

环顾全球，欧美已经成为全球制造业PMI的拖累，亚非拉是依旧有希望的土地，不少国家仍处在向智能机转换的阶段，这让成熟的国内手机厂商，有了打“时间差”的机遇。

从国内卷到国外，这些共同有着丰富操盘经验的手机品牌们，要在更广阔的天地里兵戎相见。

扫码加入高质量交流群

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

↓↓↓

全文完，欢迎文末评论、点赞、分享。

各位朋友，因不可抗力，部分文章被强制性删除。为了不失联，请关注下面的备用号，有些精彩内容会发在这个号上。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMDA3MTc4Ng==&mid=2651089369&idx=3&sn=0d76c8a4bb89a3c2e0efde014b52c69a

财经三分钟

4 亿中产财经资讯平台，专注深度财经商业报道。由财经媒体人杨瑞团队执笔，出品《广州租售同权》、《北京学区房多校划片》、《国家抢占人工智能制高点》等多篇千万级刷屏文章。

最新文章

中国首富杠上了！钟睒睒喊话张一鸣道歉，平台下跪

涉黄的母婴APP，绑架男男女女

顺丰控股，彻底爆了！

宣布破产！500亿折叠屏手机鼻祖崩了

240亿美金！狠人张一鸣，绝地反击

总投资5600亿！最重要的高铁大动脉，来了

雷军不用华为！小米1516亿，输血超级智驾

退货率飙升，「中产玩具」成双11第一个牺牲品

高学历，正在集中下沉县城！

比恒大更雷！“金融大佬”卷走70亿，彻底凉了

停播60天，小杨哥“出走”海外

汉堡王，有点难

81万的小米跑车爆火，雷军在广州车展杀疯了！

“MCN第一大案”全剧终，“浪胃仙”创始人获刑8年

“男人的衣柜”，暴降64%！

15亿黄金被抢光！中国巨头遭海外贩毒集团洗劫了

郑钦文的天价代言，奥迪已经下手了！

比入编还爽！胖东来员工薪资、福利曝光了！

60万的豪车捷豹，一路降到15万了！

非洲之王，遭雷军偷袭

暴跌94%、裁员9000人！中国汽车的劲敌崩了

又一电商巨头倒下！官网已打不开，曾红极一时

佛山首富何享健父子，暴涨350亿

大反转！被撞的劳斯莱斯女车主遭到举报了

大学生“夜骑开封”惹争议，KFC成了最后大赢家！

500亿快递巨头，被资本“抛弃”

台积电，悄悄“拉黑”了中国大陆企业

被撞女车主发声，劳斯莱斯迎来泼天富贵

富二代浙商出逃日本，公司内1000斤黄金下落不明

年入700亿的娃哈哈，正在被悄悄转移！

汽车厂商“批量生产”大模型

暴涨600亿后，赛力斯遇上大麻烦！

单飞100天，董宇辉干了15亿！

告急！鼓励生育，大招来了

马斯克豪赌特朗普，特斯拉爆了！

郭晶晶，打响华为第一枪

富豪败光家产，曾拿下4.6亿豪宅，法拍时就剩下一瓶雪碧？

1000亿！“金融帝国”鼎益丰，崩塌！

2025款Model Y炸街，特斯拉王炸曝光！

杨子的财产，黄圣依能分多少

闭店、跑路！4200亿暴利行业的大雷，炸了！

痛失“大将”后，抖音反倒“学聪明”了！

终于实锤，“天才少女”姜萍跌落神坛！

1800亿！赛力斯彻底爆了

深陷“假鞋风波”，李佳琦给双11泼了盆冷水

出口暴涨600%、地沟油7200元一吨！发生了啥？！

为什么联想起诉中兴，专利侵权？

下一个薇娅？又一网红遭实名举报，逃税近1亿

“医药一哥”的赴港风波，吓坏40万投资者！

山姆的卤菜风波，痛击4亿中产

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉