我们的观察与视角 | 我们与大平台的最佳距离

时事 2025-01-14 11:41 上海

2024年，各大平台的流量生意让传统的广告公司显得相对暗淡，广告人们引以为傲的看家本领——创意，似乎一直没有找到流量密码。在大平台面前，没有支配话语权的滋味，让广告公司和广告人们备受煎熬。平台把广告公司本来丝滑的生意模式完全搅乱了，2024年，这种状况依然在继续，广告公司绞尽脑汁，仍然没有找到与平台的最佳距离。

广告业被大平台内卷，是既成事实，广告行业也已经不是广告公司主导的行业，但是广告为品牌服务，这点内核并没有变化。广告公司在寻找应变之道时，品牌主们其实也在思量和观察，实体产业链和大平台之间究竟是怎样的一种共生关系。

不光是广告业和品牌主，其实推开窗户看看，我们每一个人在大平台面前，似乎都会有些手足无措。

2024年，我们看到的全民争议事件，大都来自平台，发酵于平台。内容创作者的灵感来源，也都因平台而启发。但是，信息过载，开始让一些人产生困惑和反思，被信息拥抱的同时，自己究竟得到了什么？又失去了什么？有时候，我们被平台推送的过量信息围困在原地，但是又愿意保持这样一种被投喂的姿势，因为呆在舒适区，会让我们有假装进步的快感。有些人已经开始选择主动远离平台推送的信息。这种若即若离，相信也会是未来几年一些用户的一种新常态。说到底，平台，或者说是AI算法对我们每个人的学习模式和学习能力，发起了全新的挑战。每个人只有更明确自己到底要什么，才可以真正做到对这些诱人的信息甜点召之即来，挥之即去，面对平台才会更清醒和理智。

所以从某种角度上说，算法是一种更精准的洞察，广告人可以拜算法为师，在评论区里多偷师，在流量的江河里徜徉，假以时日，便可成为“漂流”高手，在“野蛮”的算法面前，可以做到进可攻，退可守，收放自如，应对得体。

我们每个人亦如是，在信息狂欢之后，掌好自己的舵，方得始终。

文 | 小智

排版 | 小光审核 | 林莹

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