编者按：媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。2024年，有忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守……而将要到来的2025年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。《中国广告》杂志特别邀请胜加集团联席CEO、胜加上海CEO刘鹏，分享他的感触。
刘鹏
胜加集团联席CEO
胜加上海CEO
这两年，行业里频繁会提到一个词：难。
每次听到，我总会想起那句有名的老话：年难过，年难过，年年难过年年过。的确，哪一年不难？又有哪一天不难呢？
要想出好创意，就要另辟蹊径走没有人走过的路，不难吗？有新客户来访，忙完工作后通宵研究他的行业、推演他的业务，全凭咖啡人参轮流吊着的夜晚，不难吗？有时候，为了打磨一句话，经历一轮轮推翻、又一次次把墙写满的日子，不难吗？都难，只是因为扛过去了，难，才变成了可以吹牛的故事，变成了骄傲背后的注脚。
2022年，我们受光明食品集团委托，创作一条企业宣传片。对于上海市民来说，“光明”太熟悉了，TA就是每天凌晨四五点，穿行在各个小区里的“那个人”；TA就是每天早餐准时出现，还带着夜色凉意的“那瓶奶”。在这个2400万人口的超大城市里，孩子们要喝完牛奶去上课，白领们要喝完牛奶去上班，光明人的工作，必须在天亮之前完成。
而这，仅仅是光明服务市民生活的工作中，一个无比细小的局部。还有储备粮食、储备糖、加工副食品、蔬菜运输、远洋捕捞……无数的难题、难事，有无数的人在默默坚持。
我们最后给出的创意角度，是“走在光的前面”。我们希望，更多人可以看到光明多年来在民生保障领域的耕耘、看到光明作为上海这座特大型城市主副食品供应保障者的角色与使命。
看完提案，客户眼中似有泪光地说，一定要为这段文案谱上曲、唱成歌，给更多人听——因为这句话，道出了光明人的委屈，也写出了光明人的骄傲——“那些走在光之前的路，会带我们走向光明”“新的一天，从光明开始”。
我没想到，一句话会有如此大的力量，大到让我自己也深受触动，因为在这样具体的场景、具体的反馈之中，我非常确定地感受到了创意的价值。工作中的那些苦、那些累、那些难，都被无限度地稀释了。
我们所经历的“难”会有不同，但一个行业有一个行业的委屈，一个行业也一定会有一个行业的骄傲。广告人是天生的表达者，当变化来临时，我们该用什么样的姿态，去和时代对话？也许，走在光的前面，成为光的使者，就能把光带给更多的人。
排版 | 汪哲慧
审核 | 林莹
自信中国——CAMA2024中国广告营销大奖获奖榜单官宣发布
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