2024年双十一新趋势
活动时间进一步拉长：2024年双十一，各电商平台活动启动时间大幅提前。淘宝、天猫、京东等于 10 月 14 日晚 8 点开启，较去年提前约10 天，相比第一届双十一更是提前近一个月，成为史上战线最长的双十一。
支付与物流体系相互打通：支付方面，今年双十一，电商平台打破壁垒在支付领域取得重大突破。淘宝支持微信支付，京东接入支付宝支付；物流方面，淘宝天猫接入京东物流，京东接入菜鸟速递和菜鸟驿站。通过共享物流、支付等基础资源，电商平台减少了重复建设成本，提高了资源利用效率。同时，互联互通降低了用户购物时的 “生态壁垒”，使消费者能更便捷地在不同平台购物，不再受支付和物流的限制，为平台带来新的增长机会。
反价格内卷：去年双十一，各大平台如淘宝、京东、抖音竞相追逐的焦点在于“全网最低价”，以此作为最大的亮点。而今年的双十一，其亮点则转向了优质服务。如为新疆地区提供包邮服务、引入先用后付的购物模式等。双十一促销思维正在从“依赖低价吸引用户”转变为“注重细节以打动用户”。这种转变既是对市场需求的响应，也是电商行业发展到一定阶段的必然结果。
虽今年双十一各平台启动时间提至10月中旬，但10月网店渠道依然呈现同步负增长，码洋同比增长率为-2.60%。具体到网店细分渠道来看，除内容电商渠道外，10月各网店渠道码洋同比均出现不同程度下滑。
内容电商渠道的生活类及垂直及其他电商渠道的语言类市场集中度较高，10月CR5分别为68.82%和75.86%，竞争主要在头部单位之间展开；各细分渠道的少儿类，以及平台电商渠道的教辅类，垂直及其他电商渠道的学术文化类，市场集中度仍然较低，竞争较为激烈。
10月畅销热点
虚构类：诺贝尔文学奖得主韩国作家韩江代表作《素食者(新版)》销量攀升，大冰直播带动其经典品种翻红
虚构类：健康养生类图书热度持续走高，
成功学与中国文化类图书表现出色
少儿类：“漫画+”形式图书持续风靡，
“自驱力”“安全教育”题材受到市场关注
说明：内容电商主要指以内容（图、文、视频等）为展现形态，并结合用户的内容兴趣，运用算法推荐从而达成图书销售的电商类型。
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