「心」动一夏，笑逐「颜」开，在刚刚结束的6月初夏，爱奇艺《颜心记》，一部全员高颜值，喜感爆棚的古装轻喜剧，凭借制作精良、设定新奇和扣人心弦的悬疑探案情节加持，成为开启暑期档的流量担当，引发全网观剧热潮。
作为爱奇艺重磅推出的头部S+级古装剧，《颜心记》自开播以来，在微博剧集影响力榜单中稳居TOP1，高能剧情斩获无数热搜，#颜心记#主话题阅读量更是突破15亿；爱奇艺站内热度值则攀升至8500+，牢牢占据站内榜单高位，表现卓越。并一举成为2024年猫眼6月热度最高的网络剧。值得一提的是，《颜心记》在海外市场的表现同样亮眼，海外评分9.8分，连续两周霸榜爱奇艺国际站TOP1，让海外观众充分感受到了中国东方美学的魅力。在内容驱动消费的时代，剧集始终是品牌营销的首选流量池。《颜心记》热播期间，首次在大剧片头亮相的飘柔洗发水引起了不少观众的注意，作为宝洁旗下的一款大众洗发水品牌，此次，飘柔选择打破以往的广告投放模式，与《颜心记》携手共创，展开了更为深度的大剧全链路整合营销：以大剧IP为原点，通过剧内广告+IP授权的模式，打通品牌线上线下全场域，创造一次充满创新与惊喜的IP合作体验。备受瞩目的《颜心记》在还未开播就已累积大量关注，空降当日更是直接冲上热搜高位，飘柔凭借前期敏锐的决策，开篇即占领了最为核心的前10集片头标板，成功承接住开播后的流量热度，引发大量观众的注意&讨论。同时，大画幅有声的口播标板也清晰直观地将品牌“柔顺、去屑，清香，三效合一”的核心利益点植入用户心智，使得飘柔成为弹幕中的常驻话题，“剧情像飘柔一样丝滑”、“怪不得有飘柔，打戏好柔顺”等与品牌高度相关的内容高频出现。
除利用剧内核心资源实现品牌曝光外，飘柔选择充分挖掘IP的商业空间与流量红利，巧用IP授权的模式，让《颜心记》的热度延续至品牌的不同渠道。
社交平台上，飘柔精心策划，联合《颜心记》官方微博，在全网瞩目的大婚剧情上线当日，发布带有主角卡通形象的联合海报进行预热，这一举措引发了大量剧粉的点赞、互动和转发，使得品牌私域互动量提升46%。此外，飘柔还在电商平台做足文章，将主角卡通形象融入电商首页的视觉设计，进一步吸引消费者的眼球和购买欲望，品牌商品图的点击率提升了1.1倍，IP周边抽奖活动更是提升了品牌专区整体页面的点击率超1.1倍，转化率1.3倍。线下商超渠道，飘柔同步铺设了大量与IP元素结合的专属陈列，吸引大批粉丝前来打卡拍照。成功借助IP拉近与消费者的距离，提高了消费者对于品牌的好感度，促成了更多的生意转化。飘柔与爱奇艺展开的首次大剧内容营销，一方面借助头部热剧流量，精准触达了品牌的核心消费群体——下沉市场妈妈用户覆盖率超60%，实现了品牌高效曝光，成功在目标用户心中建立起了清晰的品牌感知；另一方面，巧用IP授权的模式，将大剧所携带的巨大流量转化成了品牌私域流量，让品牌自身热度得到大幅度提升——剧集上线当天，飘柔“微信指数”提升68%。此次飘柔与《颜心记》的合作，不仅是一场成功的品牌营销战役，更展示了飘柔作为国民品牌在大剧营销上的巨大潜力和无尽可能。未来，相信飘柔将继续与爱奇艺展开更多优质IP合作，创造更多精彩的品牌故事和营销佳话，让我们一同期待！
