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弹幕也硬核皇家美素佳儿实力守护西行小队

企业 2024-08-08 16:05 北京

2022年《唐朝诡事录》在古装悬疑赛道中脱颖而出，收获了不俗的收视和口碑，豆瓣上有28万多人打出了7.9的高分。

时隔两年《唐朝诡事录之西行》（以下简称《唐诡西行》）归来，播出前超500万用户在爱奇艺站内预约播出，播出后站内热度突破10205，成为今年爱奇艺热度最高的剧集。

在暑期档大剧之战中，《唐诡西行》顶住了“剧二代”的压力，以绝对实力压倒众多流量剧，上线三天实现播放量Top10进Top3最终登顶的三级跳，云合数据播放量市占率突破35%，豆瓣评分由开局的8.1稳步提升至8.4，打破爆款剧续集难续口碑的“魔咒”。

在热度与讨论度方面，《唐诡西行》的出圈也有迹可循，文物道具自发科普、演员跨剧联动、全网自来水玩梗等等，为用户带来了社交快乐。

在讯息爆发的当下，高质量的内容是成为爆款的必要前提，品牌营销更要靠优质内容取胜，具有硬核实力的《唐诡》IP为品牌提供了高质量的内容营销场域。

早在《唐诡西行》播出前，同样具有硬核实力的奶粉品牌皇家美素佳儿就锁定了这部吸引众多年轻女性用户的黑马，并改为打破以往仅靠大剧标版强效曝光的传统合作模式，创新合作全新广告产品——瀑布弹幕，瞄准硬核剧情与角色演绎，完成品牌与粉丝之间的高能互动，实现品牌高效认知曝光。

瀑布弹幕创新交互

皇家美素佳儿硬核守护

瀑布弹幕作为全新的广告产品，旨在通过年轻用户喜爱的互动形式，融合内容与品牌创意，完成品牌心智生产力建设。皇家美素佳儿作为首个合作的品牌，也给行业带来了全新案例与思考。

在第一集首个打戏的高能时刻，屏幕上适时出现皇家美素佳儿的标识与产品形象，并以 “高能预警，魔王来袭，守护我方凌风” 的文案，引导用户点击图标进行互动，最终满屏弹幕出现在主角卢凌风大战魔王的超燃场面中。

第三集皇家美素佳儿在卢凌风与苏无名久别重逢之时，发起“双硬核回归，唐诡DNA动了”的号召，带着一路观众成为“嗑”学家，见证师兄弟二人首个同框时刻，情绪燃起的同时用户直呼“奶粉罐子好酷炫”。

弹幕既是用户情感的直接表达，也是皇家美素佳儿与用户互动沟通的桥梁。

瀑布弹幕将剧情、弹幕及品牌结合，在用户参与互动的过程中对剧情有了更深的情感投入和体验，调动年轻人一起输入与品牌关联的弹幕，在拉近品牌与消费者距离的同时，也是强化品牌认知的过程。

皇家美素佳儿携手爱奇艺创新广告产品瀑布弹幕成功打造新行业案例，为品牌投放做出典范：在优质内容基础上，品牌不局限于曝光，通过趣味互动连接品牌与用户，贴合内容剧情有效减少用户对于广告的反感，从而提升用户对品牌的好感度，影响用户心智。

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