11月27日，爱奇艺&剧星传媒联合主办的“内容向心，品效共赢”2024厦门广告节联合推介会隆重举行，在第31届中国国际广告节期间备受业界关注。爱奇艺高级副总裁吴刚，剧星传媒董事长兼总裁查道存，知名趋势营销专家、知萌咨询创始人兼CEO肖明超，剧星传媒执行总裁俞湘华，爱奇艺渠道总经理宗晨，爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖，华润三九市场部总经理于子桓，芭贝拉品牌创始人章百万，剧星传媒副总裁徐琨等重磅嘉宾齐聚鹭岛，与现场两百余位广告主同展望广告市场格局与趋势，探讨如何通过内容创新实现品牌价值提升与效果转化，深度赋能品牌长效经营与生意增长。
剧星传媒董事长兼总裁查道存在开场分享中表示：2025年广告营销市场呈现出多元化的发展趋势：综艺新体裁和新模式值得关注；大剧营销市场节节攀高，成为食品饮料、OTC等低电商化率行业传播主阵地；短剧、线上直播演唱会带来品牌营销新增量和新机会；明星代言、KOL传播“星推搜直”打造种割闭环；营销科学为内容营销赋能；“出海潮”加速推进，本土品牌争先布局抢滩国际市场。
让好内容为营销赋能，从而形成商业上的健康循环，对于长视频平台的可持续发展至关重要。爱奇艺高级副总裁吴刚在现场提到：优质内容是唯一有能力穿透碎片化的热媒介，爱奇艺依托高质量内容生产力持续引领行业，希望通过优质内容构建的情绪共识，来助力品牌实现精神内核的定调；通过丰富的场景流量助力产品的心智种草；通过IP的全域生态，最终赋能品牌实现生意的增长。
内容向心时代的品牌力重塑之道
向上的内容与文化，能够帮助品牌建立持续的用户心智影响。知名趋势营销专家、知萌咨询创始人兼CEO肖明超认为在数字化时代，品牌力是品牌永续经营的王道，其强弱来自于与消费者通过内容进行情感链接的能力。品牌要通过更多的内容界面构筑消费者对品牌的感知、接触与体验，因此长视频是品牌内容打造和叙事的最优选，能够有效传递品牌能量，实现品牌内容的同频共振，并深度沉淀品牌价值。
心智领航，共赢增长
优质内容是品牌与消费者价值沟通的核心纽带，爱奇艺丰富多元的高品质内容储备，为品牌营销提供了肥沃的天然土壤。爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖在分享中指出，2024年爱奇艺多类型大剧百花齐放，筑起全年精品剧集流量护城河，《喜剧之王单口季》《种地吧2》等综N代+新综成功突围，实现多赛道全面领先。2025年爱奇艺将守住优势盘，深耕精品化路线，一方面推进《唐朝诡事录》、《狐妖小红娘》等剧集IP的系列化开发，打造忠诚剧粉长线陪伴，另一方面深耕国民情绪，拓展全域媒体联盟，持续探索剧综IP+创新合作模式。
观众的青睐、社会与市场的认可是在变化环境中不变的准绳。在王汇霖看来，解构情绪+建构新观，才能打造全民共振的中心化爆款内容。她还进一步分享了爱奇艺的内容营销生态能力布局，即进一步释放“长+短”内容新生态的商业潜力。在长剧营销上，品牌可在播出前通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品；短剧营销则侧重于剧场化运营，通过特色剧场精准触达目标群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播。爱奇艺希望通过内容方向的指引，从心出发，赋能品牌全链路增长。
内容营销与后链路的承接
剧星传媒执行总裁俞湘华带来《内容营销与后链路的承接》主题分享，他指出，时至今日的“营销”更多是品牌与效果的相互支持、彼此成就、共同推动。这也意味着当前的品牌营销需要全链路的数字化运营与品牌势能的蓄力并重，两手抓、两手都要硬。
俞湘华还在活动发布了剧星传媒的「长视频生态内容营销」四步走方法论，即筛选-投放-整合-度量。前期剧星传媒以剧综资源评估体系，科学指导品牌资源选择；投放阶段，注重创新资源样式、原生内容融合、品牌高频触达指导品牌进行长视频的资源投放；整合阶段，持续强化品牌与IP的关系，通过IP+策略为品牌提供长远的赋能；度量阶段，通过量化和质化的双重维度，全面复盘品牌的投放数据及效果，帮助品牌找到更具确定性的营销增长路径。
内容向心，品效共赢
围绕营销趋势的变化与创新，全局全域打造品牌力、如何实现品效共赢等话题，剧星传媒副总裁徐琨携剧星传媒董事长兼总裁查道存、华润三九市场部总经理于子桓、芭贝拉品牌创始人章百万、爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖从品牌、平台、服务商三方视角深度解码，为与会者带来了一场精彩万分的观点碰撞与智慧交锋。
具备长效影响力的优质内容IP是凝聚中心化流量，掀起内容热潮的助推器。在爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖看来，长视频平台是用户深度互动和情感投射的重要场域，内容IP的质量高度，和用户链接的广度，决定了商业价值的深度。未来爱奇艺内容团队也通过深挖IP价值和商业性，延长IP生命力，拓展营销链路，举平台之力，为客户提供全方位的支持和服务。
在愈来愈“卷”的美妆赛道，品牌出圈靠的不再是“烧钱”拼流量，而是“烧脑”拼决策、拼内容。芭贝拉品牌创始人章百万指出，成功的艺人营销事件关键在于“以真心换真心”，以用心的应援动作升级粉丝体验感，持续放大自身在粉圈之内的能见度，带动明星营销辐射至远。
优质内容持续井喷的当下，如何挖掘存量时代的更多增长点，华润三九市场部总经理于子桓提供了解题思路。首先，“能力不够，仪式感来凑”，长视频平台提供的IP、明星资源以及创意资源是品牌建设强有力的支持手段。其次，“长短直”模式反映了年轻人及社会整体的趋势转变，一次观众的交互相当于九次曝光。除了制作精美的内容，品牌更要让营销从现象转变为事件。
剧星传媒董事长兼总裁查道存表示，“长短直”模式为我们开辟了一条全新的发展路径，长视频负责内容的打造和叙事，短视频辅助内容的传播和发酵，最后直播带货形成商业闭环。我们需要重构对长视频价值的研究和评估，不仅关注播放量，而是从节目在社交媒体上的影响力、艺人的选择及其档期，以及是否存在竞品排他性等多维度进行考量。
在品牌经营日趋精细化的时代，爱奇艺将继续携手剧星传媒，依托高品质内容，推动品牌在全链路的种草和出圈，实现品牌传播效益和营销收益的最大化，打造品牌建设和生意增长的确定性。
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