爱奇艺发布“2025微综艺计划”：25部“小而精”新节目探索营销新路径

企业 2024-12-10 09:35 北京

12月9日，爱奇艺发布“2025微综艺计划”并公布了25个精品节目。微综艺是爱奇艺以短视频形式打造的具有娱乐性、创新性、垂直性的新型综艺内容，叠加已有的综艺形式，将为用户带来“长+短”的综艺内容新选择，为品牌广告主提供营销新路径。

相较于传统综艺，微综艺在内容节奏上更轻巧灵活、爽点更密集、娱乐性更强；内容题材上更聚焦创新，更面向垂类人群，触达更多用户；内容形式上也更多元，除了横屏内容，还将推出竖屏和直播样态。同时，它还具有良好的商业空间，对于品牌广告主来说，能够灵活定制微综艺，与自身品牌产生深度结合，借助“小而精”特质帮助品牌精准触达目标受众。

“2025微综艺计划”片单涵盖“IP联动”“创新玩法”“垂直圈层”“热点方向”四大类型。IP联动类内容主要基于爱奇艺平台海量的大剧热综进行衍生开发，将推出《桃厂通告日》《桃气餐桌》《跟着IP去旅行》《迷雾请闭眼》《喜剧星工场》五档创新节目，涵盖播前探班、播中陪伴、播后联动，多维度延展IP价值。

创新玩法类内容将推出《爱在日出日落时》《夜行动物留声车营业中》《无限法则》《健康不摸黑》《上班丑关我下班什么事》等节目，通过代际恋爱互助、深夜故事分享等方式进行情感探索，并尝试脑综、医疗、素人改造等新的综艺方向，创新探索长综艺尚未涉及的形式，满足用户愈发渴望新鲜感与独特性体验的需求。

垂直圈层类内容将提供精准定制的节目内容，例如为银发族们定制的《重返十八岁》《摇滚奶奶团》，为儿童定制的《当反派遇上人类幼崽》《这个世界真奇妙》；聚焦于Z世代语境的《TA》说，《音痴改造计划》《这是不是说唱？》将进一步满足音综爱好者的选择，《大胆干早点散》《萌宠春日运动会》聚焦吃货、铲屎官的内容需求，可谓丰富多元。

热点方向类内容紧扣时代脉搏和节点性话题。《年年友好食》将在2025年春节推出，唤起大众春节记忆，《是时候回村啦》聚焦乡村旅游，《年轻的勇士们》《门外有woof》《跟着留子回中国》《超大号美人》直击当下社会情绪，以多元内容聚焦电竞、社恐、来华旅行、容貌焦虑等话题。

今年以来，爱奇艺已通过《跟着唐诡去西行》《出发吧!蛋仔》等多档微综艺为品牌量体裁衣，撬动明星艺人、VR、文旅部门等资源，成功助力京东、蛋仔派对等知名品牌成功实现数亿级精准强曝光。通过“长+短”的内容布局，爱奇艺不断丰富和升级内容生态，为用户带来更多综艺内容选择的同时，与品牌深度共创，解锁更多新颖玩法，在文娱市场与消费新浪潮中，实现品牌与平台之间更大的互利共赢。

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