党的二十届三中全会明确要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，这是党中央对主流媒体进一步全面深化改革提出的新目标、新任务、新要求。
近期，新闻传播学界和业界都在热议“主流媒体的系统性变革”这一话题。
中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣认为，我国主流媒体的变革还需要加快进行，还需要纵深展开，也就是要时不我待地进入改革深水区，进入全方位、全要素、全环节、全链条的变革。这项改革不是小修小补，不是头疼医头、脚疼医脚，而是要推进主流媒体系统性变革。
中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新认为，主流媒体系统性变革事关党和国家事业发展大局，其根本要求在于要与国家和社会的整体性改革协同，要放到推进中国式现代化建设的大局中去谋划。在主流媒体系统性变革实践中，主流媒体的组织领导机制、运行管理机制、生产体系、造血机能、人才结构、激励机制等都需要在系统性思维的指导下进行变革。
中国人民大学新闻学院教授、中国记协新媒体专业委员会顾问宋建武认为，要以新质生产力推动主流媒体系统性变革，在今天这种生产方式下,劳动工具是算法,劳动对象就是大数据。因此,所谓先进技术就是“大数据+算法”的新技术。对于主流媒体来说,努力的方向是利用自身的优势去抓大数据,这才是主流媒体真正的未来。
澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢认为，推进主流媒体系统性变革,首先是以评价体系为度量衡和指挥棒,推动主流媒体强化舆论引导和价值引领,针对网上热点和敏感突发事件,要创造内外部条件,鼓励主流媒体主动作为、积极发声进行正向、有效的引导。
然而，从实践层面看，主流媒体的系统性变革到底具体该如何做？也许上海报业集团的近期改革布局，可以给我们启发。
11月11日，上海报业集团宣布深入推进主流媒体系统性变革，“敢”字为先、“干”字当头、“新”字为要，一系列创新举措席卷而来：聚焦核心业务、优化媒体布局，坚持内容为王、壮大头部效应，凸显质量与流量、构建科学度量衡，重塑生产机制、形成新质生产力，拓展经营模式、推动可持续发展。
日前，复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安接受了“庖丁解news”的采访，以上海报业集团的改革为例，具体探讨主流媒体在系统性变革中应当如何做好“加减法”的问题。
1
供给侧改革：减少产量+做大产能
内容供给侧改革是传统媒体转型的关键。上海报业通过“三端合一”实现了渠道和内容上的全面整合，集聚优势资源优势兵力优质内容，打造旗舰平台。从明年元旦起，解放日报、文汇报、新民晚报将共建、共享、共用全新的上观新闻客户端，张志安指出，这一做法其实就是为了减少一般性报道产量、做强优势主流产品产能、做大自有平台产销。
同时，上海报业对旗下报刊网站和客户端进行摸底改革，如新闻报社停办“周到”客户端、东方网停办“东方新闻”客户端和“翱翔新闻”客户端。张志安说，这一改革有助于节约运营成本和技术投入，促使媒体集中优势资源、面向主阵地深度推进融合。
然而，内容和渠道的供给侧改革并非一蹴而就。在合并的过程中，如何保证各家媒体的内容在新平台上得到有效呈现，如何避免内容的同质化和重复化，都是需要深思的问题。在张志安看来，这必定会经过内容迁徙、内容竞争和内容优化呈现的过程。
因此，端的合并不仅是数量上的减法，更是影响力上的加法，需要深耕细作，实现1+1+1>3的传播力和影响力提升。
2
强化互联网思维：内容生产+技术赋能
二十届三中全会强调了互联网思维在媒体生产中的重要性。这要求媒体面向移动互联网主阵地，建立适配互联网传播规律的全媒体生产传播机制，实现移动化、数字化、智能化。
在张志安看来，媒体需明确用户定位，通过内容垂类实现用户聚焦和细分。上海报业集团旗下的各家媒体就有很明确的用户定位，根据《系统性变革工作方案》，解放日报、文汇报、新民晚报分别强化“时政”“人文”“民生”的定位。用户越聚焦，在新媒体平台中用户的差异性就更明显，互补性就更强，媒体就更加容易真正做大。
此外，上海报业在本次改革中以技术赋能建设AI超级平台，张志安对此评价，轻量化的生产传播机制及AI等智能技术的运用可显著提高生产效率，上海报业通过轻量化的视频制作流程、AI数字人融媒创作平台，实现了AI技术在采编流程的深度应用及内容生产、分发、数据分析等全链路支持，可以显著提高生产效率并减轻人力负担。
张志安认为，那些有条件且重视新技术的主流媒体，不仅要将大模型作为生产的辅助工具，更要勇于探索其应用产品的开发和可应用场景，这样在技术赋能和强化互联网思维的进程中，媒体才能发挥更大的作用。
3
新型评价体系：专业逻辑+平台逻辑
当前，全国媒体正密切关注新型评价体系，“评价体系既是度量衡，更是指挥棒”。
张志安认为，媒体既要重视数据，又不能唯数据论。上海报业集团改革后，以“原创精品”和“传播力”系数形成6:4的权重比例评估传播力和影响力，体现了专业逻辑与平台逻辑的有效平衡，“既高度重视数据，也不能唯数据论，主流媒体可以在实践探索中持续完善评价体系”。
张志安建议，建立全过程的动态评价机制，灵活涵盖“评价-改革-检验-实践-再评价”的过程。同时要适用于不同类型的媒体，综合类媒体和垂类媒体的评价体系要有差异化，端网报也要有所差异。
4
“全案服务”：新闻+政务+服务+商务
根据改革方案，上海报业集团的经营向“新闻+政务+服务+商务”全案服务运营模式转变，通过全案服务闭环增加切实营收。
对此，张志安认为，媒体深化改革要同样重视经营模式的全面升级探索。新闻+政务+服务+商务的1+3全案服务经营模式未来将成为主导。媒体可以拓展文化产业场景，在新闻业务的基础上，向综合文化集团发展，结合文化加科技、文商旅体等综合业务，以在经营领域找到新的出路。
只有拓展经营模式，增强造血能力，媒体才能实现真正可持续发展。
“总体上，上海报业集团的这次改革是在推进系统性变革的系统性、精准性上下功夫”，张志安说，“系统性就要动机制，精准性就要强效果”。
在媒体行业日新月异的今天，上海报业集团的系统性变革为我们提供了一个宝贵的观察窗口。张志安对此提出通过三个维度的加减法，推动媒体行业的深刻变革。
1
减渠道、加影响
随着信息传播渠道的日益多样化，主流媒体面临着渠道重叠、资源浪费的问题。因此，需要精简不必要的渠道，将资源集中在更具影响力的平台上。通过减少渠道的冗余，可以更有效地传递信息，增强媒体的影响力。同时，这也要求主流媒体在内容制作与传播上更加注重创新与差异化，以吸引并留住受众。
2
减产量、加效能
要在内容重叠度和资源聚合量上做减法，在资讯品质和互联网效能上做加法。在内容生产方面，主流媒体应减少低质、重复的内容产出，转而专注于优质、高效的内容制作。提升内容生产的效率与质量，通过整合资源、优化流程等手段，实现效能的提升。
优质的内容不仅能够提升受众的满意度与忠诚度，还能为媒体带来更多的流量与转化，从而增强其市场竞争力。
3
减配置、加支撑
在资源配置上，主流媒体应推进轻量化改革，减少资源的重复建设与浪费。同时，加强评价支撑体系的建设，将流量与传播数据纳入评价体系，以数据为驱动优化资源配置。此外，还需要加强对系统性改革的支撑，包括经营与管理方面的提升，以及科学评价体系的引入。这些措施将有助于主流媒体更好地适应市场变化，实现可持续发展。
张志安强调，主流媒体系统性变革的核心关键或检验标准在“数据”，场景数据、流量数据与财务数据构成了主流媒体变革的三个关键词。场景数据为智能化传播提供了基础，流量数据则用于评价传播效果，而财务数据则反映了媒体的经营业绩与可持续性。通过深入挖掘与运用这些数据，主流媒体可以更加精准地把握市场需求与受众偏好，优化内容制作与传播策略，实现更高效、更精准的媒体运营。
“每家媒体的具体情况各不相同，主流媒体系统性变革虽有共同方向，但无标准答案，改革者需胆识、探索者见实效、创新者有未来。”他说。
从今年8月份开始，中宣部就已经开始对中央和省级主流媒体全媒体生产传播效果进行综合评价，探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系，这是贯彻落实党的二十届三中全会精神的一项重要举措。
我们有理由相信，这次主流媒体的系统变革，一定能全面激发主流媒体创新创造的能力，最终构建出中国特色社会主义的全媒体传播体系、塑造出主流舆论新格局。
投稿请登录https://xwxz.cbpt.cnki.net/
订阅纸质刊物请致电010-85201321
商务与广告合作请致电010-65595210
