三清天下秀，体育赛事添彩文旅新画卷

作者/木夕

图源/摄图网

三清山景区

近年来，“体育+旅游”模式已成为推动旅游业发展的新引擎。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，体育赛事对经济发展的带动作用是巨大的，有利于促进消费、拉动投资。

以正处高潮的马拉松比赛为例，11月2日-3日，全国范围内举行的马拉松和各类路跑赛事竟然超过了30场，参赛跑者的总人数约高达40万人。与跑友数量一同增加的是城市旅游收入。参赛者、游客……短时间迅速炒热了比赛举办地的交通、住宿、餐饮等消费活动。

而今，这阵风吹拂到景区。

今年3月，国家体育总局会同商务部、文化和旅游部共同开展了体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，有效提升了“为一场比赛、奔赴一座城”的赛事旅游热度，取得了良好的社会效果。今年7月，为持续推动体育休闲、文化和旅游等服务消费增长，充分发挥户外运动赛事对旅游消费的带动作用，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录。这些政策为文体旅的进一步融合提供了催化剂的作用。

以村超出圈的贵州在今年国庆假期和秋收时节推出了系列活动。重庆也发布了2024年“跟着赛事去旅行”暨体育赛事 “进景区、进街区、进商圈”系列活动清单。其中，体育赛事进景区系列活动将在多地开展，让市民朋友们跟着赛事去旅行，深度体验体育旅游项目的乐趣。

此外，作为中国江西省的标志性旅游胜地，三清山景区也正积极抓住这一历史机遇，凭借其独特的自然风光、深厚的文化底蕴以及丰富的旅游资源，通过赛事联动，为当地旅游业和经济的高质量发展注入新的活力。

近年来，三清山景区已成功举办了一系列具有影响力的体育赛事，如2024年三清山杯全国健美操锦标赛、三清山云端越野赛、环鄱阳湖国际自行车赛等。这些赛事不仅吸引了来自全国各地的顶尖运动员和体育爱好者，还吸引了大量游客前来观赛旅游。

以2024年三清山云端越野赛为例，本次赛事由三清山风景名胜区管理委员会主办，三清山风景名胜区文化和旅游局承办，吸引了千余名越野爱好者参与。

此次赛事的赛道分为40KM和20KM，从金沙游人广场出发，沿着精心设计的赛道，穿越了三清山的核心景区，包括巨蟒出山、东方女神等标志性景点。在高空栈道和绝美风光中，选手们尽情奔跑，挑战自我，同时享受越野带来的乐趣。沿途设置的补给点和观景点，不仅为选手们提供了必要的支持，也让观众能够近距离感受到比赛的紧张与激烈。

赛事的成功举办，不仅展示了三清山独特的自然美景，还传递了健康、积极的生活理念，进一步吸引了国内外游客的关注和青睐。对此，三清山风景名胜区管委会相关负责人介绍，三清山以其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引了众多游客和运动员前来观光参赛。本次云端越野赛的举办，不仅展示了越野跑运动的魅力和挑战精神，也促进了户外运动的发展和普及进一步推动了当地体育旅游产业的发展。同时，赛事还强调了生态保护的重要性，让更多的人了解并参与到自然保护中来。

在“跟着赛事去旅行”的新趋势下，越来越多的景区开始探索与体育赛事的联动发展。对于三清山景区而言，已经不仅仅是开始，而是在以往基础上的持续强化。

早在2013年，三清山景区就已经成为中国健身名山登山赛的举办场地。在云雾缭绕的三清山外双溪服务区，运动员经梯云岭登山步道上山，通过西海岸高空栈道到达三清宫终点。而在2017年，三清山景区成为“三清山”杯2017斯诺克世界公开赛”的冠名商；与此同时，三清山景区还是环鄱阳湖国际自行车大赛的重要组成部分。以第十二届环鄱阳湖国际自行车大赛为例，上饶三清山站全程113.5公里，分别在40.1公里、74.1公里处设置了途中冲刺点，另外的三级爬坡点和二级爬坡点分别位于5.5公里、107.3公里处。参赛选手凭借自身综合能力，爬坡点和冲刺点展开激烈争夺……

截止目前，三清山景区已经举办过涵盖越野跑、健美操、自行车、围棋、桥牌等在内的多个领域的体育赛事。这些赛事不仅满足了不同游客和运动员的需求，还为三清山景区带来了多元化的旅游体验。例如，三清山云端越野赛以其独特的赛道设计和壮丽的自然风光吸引了众多越野爱好者的关注；而三清山杯全国健美操锦标赛则展示了健美操运动的魅力和活力，吸引了大量观众前来观赛。

与之相对应，通过丰富多彩、风格各异的体育活动，三清山景区在更高层次、更广范围快速提升全球知名度和影响力。换言之，三清天下秀，秀的不止是风景，还有精彩纷呈的体育赛事。

体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。文体旅深度融合发展正成为文旅行业的新质生产力。

赛事旅游作为体育旅游的主要形式，能够为游客提供独特的旅游体验，同时满足了人们多元化、个性化的旅游需求。据统计，国庆假期前五天“村超”比赛助力榕江全县接待游客38.63万人次，同比增长30.67%；实现旅游综合收入4.64亿元，同比增长26.78%。

通过举办体育赛事，三清山景区也正在让更多人了解三清山、走进三清山，感受三清山、体验三清山，切实把体育赛事“流量”转变为消费“能量”和经济“增量”。

以2024年三清山云端越野赛为例，该赛事的成功举办吸引了大量游客前来观赛旅游。据统计，赛事期间三清山景区的游客接待量大幅上升，景区门票、住宿、餐饮等相关产业的收入也实现了显著增长。

数字的增长折射出举办体育赛事对三清山景区的旅游业发展起到了显著的推动作用：一方面，丰富的赛事吸引了大量游客前来观赛旅游，带动了景区门票、住宿、餐饮等相关产业的收入增长；另一方面，赛事的举办不仅丰富了三清山景区的旅游产品体系，还提升了其旅游品牌的知名度和影响力，为其长期发展奠定了坚实基础。

为何三清山景区能将体育赛事的效用发挥到最大？在迈点看来，这核心归功于三清山景区注重赛事与旅游的深度融合，延伸和拓展了产业链，为景区锻造除了“自然景观游览”之外的新质生产力。

在赛事举办期间，三清山景区推出一系列优惠措施，吸引游客前来观赛旅游。例如，提供赛事门票与景区门票的联票优惠、为参赛者和游客提供住宿、餐饮等配套服务等。推出一系列文化展览、民俗表演等活动，展示当地的文化魅力和历史底蕴。这些活动不仅提升了游客的观赛旅游体，还促进了当地文化创意产业的发展。

此外，三清山景区还加强与旅行社、酒店等旅游企业的合作，为游客提供一站式服务。通过整合旅游资源、优化旅游线路、提升服务质量等措施，三清山景区成功实现了赛事与旅游的深度融合发展。

通过赛事联动，三清山景区成功实现了旅游产品的多元化和差异化发展。除了传统的自然风光游览外，游客还可以参与体育赛事、体验户外运动、感受文化魅力等。这些多元化的旅游产品不仅满足了游客的不同需求，还提升了三清山景区的旅游品质和竞争力，更带动了体育、文化等相关产业的协同发展。

消费者为一场比赛奔赴一座城。据联合国旅游组织数据，体育旅游市场目前占全球旅游支出的10%，每年以14%的速度增长，预计2023年至2030年间体育旅游增长率为17.5%。体育赛事和体育旅游正成为推动旅游业高质量发展、展示城市形象、驱动地方经济的新引擎。

各地如何抓住机遇，充分发挥赛事旅游优势，推进旅游行业高质量发展？从三清山景区的成功实践中，迈点认为应从以下几个方面重点着力。

政策扶持和资金投入是推动赛事旅游快速发展的关键因素。

国家政策对三清山景区的发展给予了大力支持。国家体育总局和文化旅游部联合发布的政策，为三清山通过体育赛事促进文体旅融合发展提供了有力保障。这些政策不仅为三清山举办体育赛事提供了指导和支持，还为其与旅游、文化等相关产业的深度融合发展创造了有利条件。

此外，江西省和上饶市地方政府也出台了一系列扶持政策，鼓励三清山景区通过赛事联动推动旅游业发展。这些政策包括资金支持、税收优惠、土地供应等多个方面，为三清山景区的发展提供了坚实的政策保障，加快推动赛事旅游繁荣发展。

在发展赛事旅游过程中，充分利用资源优势并优化赛事布局至关重要。不同类型的体育赛事吸引的观众群体、影响力及产生的旅游效应各不相同，应根据赛事性质，充分利用当地的自然和人文资源。而在选择旅游资源时，应注重地方特色与赛事主题的契合度。

同时，优化赛事布局需要科学规划和合理布局。一方面，赛事组织者在规划赛事布局时要丰富赛事供给、合理开发赛事空间、统筹安排赛事时间，确保资源配置最优化。另一方面， 为了满足赛事期间激增的游客需求，赛事组织者必须提前规划并优化城市基础设施，包括交通、住宿、餐饮、医疗等各个方面。

在发展赛事旅游时，创新旅游产品并推动多产业融合发展是提升旅游吸引力和经济效益的重要途径。在创新旅游产品方面，关键在于将赛事元素与地方特色深度融合，并借助科技手段提升旅游体验。通过推出赛事观赛套餐、赛事主题旅游线路等产品，结合地方民俗活动、美食体验与自然风光，打造独一无二的旅游体验。同时，利用虚拟现实、增强现实等现代科技，为游客提供沉浸式赛事体验，增强互动性和趣味性。

推动多产业融合发展更是提升赛事旅游综合效益的重要途径。体育赛事不仅促进了旅游业的发展，还带动了文化、农业等多个产业的融合。通过赛事举办吸引游客，同时提供丰富的旅游服务，如住宿、餐饮、交通等。此外，挖掘地方文化资源，融入旅游产品，增加文化体验活动，提升游客的文化获得感。在乡村地区举办体育赛事，结合农产品采摘、乡村民宿等服务，推动农业旅游发展。同时，利用智能导览系统、在线预订平台等科技手段，提高旅游服务的便捷性和个性化水平，进一步促进多产业的融合发展。

在发展赛事旅游时，关键在于加强品牌建设和市场营销，以提升吸引力和竞争力。这包括明确品牌定位、塑造品牌形象、创新营销策略以及加强行业合作，从而吸引更多游客关注并参与赛事旅游。同时，提升服务水平至关重要，需完善基础设施、培训专业人才并注重细节服务，以确保游客获得高品质体验。

此外，可持续发展是赛事旅游长远发展的关键。这要求景区在发展过程中保护生态环境，融入地方文化元素，促进文化传承与创新。同时，应关注社区参与和共享，通过提供就业机会等方式，增强当地居民的归属感和自豪感。最后，建立长效机制，包括制定政策、加强监管、推动产业升级等，以确保赛事旅游的可持续繁荣。

不谋全局者，不足以谋一域。“体育+旅游”，就是一个要从高起点做好总体谋篇布局的事情。三清山景区这位智者已经“谋局”久已。始终坚持“在保护中发展，在改革中创新，在优化中提质”，三清山景区通过赛事联动和产业链赋能实现高质量发展的成功实践，为文旅行业“体育+旅游”提供了有益的启发和借鉴。

全力唱响“三清天下秀”品牌，以打造高品质世界级旅游目的地为总目标，三清山景区正努力推进中国式现代化三清山实践迈向新征程。