作者/木夕
来源/迈点
图源/摄图网
11月4日晚，开封市文广旅局官方微信公众号发布了一则关于骑行安全倡议书——呼吁游客在骑行游览古城时遵守交通规则、注重环保、错峰出行，并保持积极心态享受开封四季之美。同时，鼓励游客为开封的文旅发展提出建议，共同推动开封成为国际文化旅游名城和青年友好型城市，体验并传播开封的文化和自然之美。
这源于近期迅速连续霸占热搜榜，更是一度登顶热搜的“大学生夜袭开封”事件。在郑州的夜幕下，上万名大学生骑着共享单车，踏上了一场前所未有的夜间骑行之旅，目的地是历史名城开封。
这个骑行行动的灵感源于2024年6月18日发生在郑州的一次事件。当时，四位女生为了品尝开封的灌汤包，骑行了50多公里到达目的地。他们晚上7点出发，历经3个多小时的骑行，终于尝到了那一口令人垂涎的地道开封灌汤包。
虽缘起一次随机的消费行为，但这场青春含量爆棚的“夜袭开封”的事件迅速走红网络，成为社会热议话题。从“青春没有售价”到“人生就是要充满passion”，甚至还有对从郑州到开封都是下坡路的知识普及。
在溢出屏幕的青春气息之外，迈点更看到了骑行等新型旅游消费行为和城市文旅间的深层互动。
骑行，不止是出行
过去，骑行只是一种出行代步方式，但现在早已融入年轻人的生活和娱乐之中，成为一种文化。每逢节假日，都会有大量身穿紧身衣、脚踩锁鞋的爱好者，骑着自行车冲上大街小巷，以及城市周边的景区路和盘山路。
从北京的长安街到福建厦门的滨海路，都挤满了骑自行车的人，甚至一度出现“堵自行车”的盛况。根据中国自行车运动协会的数据，目前全国的骑行爱好者大约有600万人，超1亿人经常性骑行。美骑网数据同步显示，2023 年 18-40 岁人群占比接近 70%，其次是 41-50 岁人群，占比只有 17%。
这个用户画像意味着骑行爱好者的主力军是年轻人，尤其是大学生。共享单车企业的公开大数据显示，今年9月以来，郑州、武汉、广州、深圳等城市，18至30岁用户，3公里以上市内骑行订单比去年同期增加15%。以上城市高校门外附近为起点的3公里以上订单，相比去年同期更是提升30%。
与体验门槛更高、场地要求更高、装备更复杂的其他户外运动相比，相对独立、更加灵活的骑行正成为大学生的心头好，成为他们与城市互动的新方式。具象到“夜袭开封”事件，这背后承载着大学生们对自由、探索的深切追求。
据网友透露，只要到周五，郑州的共享单车就自动消失了。骑行赋予了大学生们前所未有的自由。他们渴望摆脱日常的束缚，通过骑行探索未知的世界。夜袭开封，不仅是对体力的挑战，更是对心灵的一次冒险。在骑行中，他们可以自由规划路线，享受随风而行的快感，感受探索未知带来的兴奋与满足。
骑行+旅游，城市文旅的新机遇
“上万名郑州大学生夜袭开封”的事件，也为城市文旅的发展带来了全新的机遇。正如网友所评论：“这要搁古代，高低是能上历史课本的大事件：6000铁骑夜袭北宋都城。”“上一次这么多读书人共赴开封，还是北宋嘉佑二年科举千年龙虎榜。”
虽是调侃，但充分展现了“夜袭开封”事件为开封所带来的巨大流量。与之相对应的是开封的急速响应。
11月3日起，开封当地城管部门连夜在郑开大道八大街设立共享单车接驳点，指引夜骑大学生停车事宜。当地交警部门从深夜坚守到清晨，对大学生骑行行为进行规范和引导，提醒他们遵守交通规则，注意自身安全。
清明上河园、万岁山武侠城、翰园碑林、开封城墙景区、开封大相国寺、启封故园等开封各大景区更是放出大招，面对全国大学生，推出免费开放政策——免费入园、免费文创、免费宋装妆造……
此外，开封还有许多热心餐饮企业，免费为大学生们提供热水、休息等爱心服务。
从设立共享单车接驳点到提供休息驿站和免费早餐等服务，开封为骑行大学生们提供了周到的保障。这些举措不仅提升了游客的旅游体验，也为开封树立了良好的旅游城市形象。
青春狂欢与城市文旅的未来
大学生夜袭开封的事件，如同一股强劲的青春风暴，席卷了古城开封，也引发了社会各界对青年旅游与城市文旅未来发展的深思。这不仅仅是一场青春的狂欢，更是青年旅游消费趋势与城市文旅创新融合的一个生动缩影。
近年来，年轻消费主力与城市文旅之间的互动日益频繁且多样化。从夜爬武功山的探险激情，到“特种兵式旅游”的体力与毅力考验，再到淄博烧烤的热闹非凡，以及哀牢山的自然风光探险，每一次活动都深刻地展现了大学生们对青春的无限向往和追求。他们渴望在年轻的时候，尽情释放自己的激情与活力，去体验那些看似不可能的事情，用“趁年轻，正疯狂”的态度，探索生命的无限可能。
面对这样随机的青年旅游消费趋势，城市文旅如何抓住机遇，巧妙应对，成功将流量转化为“留量”，成为了一个亟待解决的问题。在迈点看来，或可从以下几个方面着手：
创新旅游产品，打造青年友好型旅游城市。城市文旅应紧跟青年旅游消费趋势，不断创新旅游产品，满足大学生们对新颖、独特体验的追求。可以开发更多具有挑战性和探险性的旅游项目，如夜间徒步、山地骑行、星空露营等，让大学生们在旅游中感受到刺激与乐趣。同时，也可以结合当地的文化特色，推出文化体验游、主题游等，让大学生们在旅游中增长知识，拓宽视野。
优化旅游服务，提升游客体验。优质的旅游服务是吸引和留住游客的关键。城市文旅应加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业技能，为大学生们提供周到、细致的服务。同时，也可以设置旅游咨询服务点、志愿者服务站等，为大学生们提供及时的帮助和支持。
加强营销推广，扩大品牌影响力。宣传推广是提升城市文旅知名度和吸引力的有效途径。城市文旅应充分利用各种媒体平台，如社交媒体、短视频平台等，加大对旅游产品的宣传力度，吸引更多大学生的关注和参与。同时，也可以邀请知名博主、网红等进行旅游体验分享，借助他们的影响力扩大品牌知名度。此外，还可以举办各种旅游节庆活动、文化展览等，吸引更多游客前来参观体验。
巧用科技力量，构建智慧旅游体系。智慧旅游是未来发展的必然趋势。旅游城市应利用大数据、人工智能等先进技术构建智慧旅游体系。通过智慧旅游平台为游客提供更加个性化、智能化的旅游服务；通过数据分析了解游客的旅游需求和偏好；通过智能导览和虚拟体验等方式提升游客的旅游体验度。
在青春的骑行浪潮中，开封不仅迎接了万名大学生的热情“夜袭”，更以开放包容的姿态，展现了城市文旅的创新与活力。这场青春与古城的邂逅，不仅是一次简单的旅游事件，更是对城市文旅发展模式的深刻启示：紧跟青年步伐，创新旅游产品，优化服务体验，加强智慧建设，方能在新时代的旅游舞台上，留住青春的脚步，赢得未来的机遇。让我们共同期待，更多城市能如开封一般，以青春之名，绘就文旅新篇章，让每一次旅行都成为连接过去与未来的桥梁，激发无限可能。
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