作者/Nadia
来源/迈点
图源/摄图网
今年以来，文化旅游产业蓬勃发展、一骑绝尘。游客出行意愿高涨、旅游消费活力四射。文旅、酒店、出行等各个领域均呈现出了显著的增长态势。
旅游市场：从复苏走向繁荣
今年前三季度，国内旅游市场正在稳步从复苏走向繁荣。各大旅游景点游人如织，每逢节假日更是人潮涌动，甚至有网友戏称“每个城市都来了1亿人”。
根据文旅部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次高达42.37亿，比上年同期增加5.63亿，同比增长15.3%，已恢复至2019年同期的92.17%。
从季度分布来看，一季度国内出游人次为14.19亿，同比增长16.7%；二季度国内出游人次为13.06亿，同比增长11.8%；三季度国内出游人次则达到了15.12亿，同比增长17.2%。
与此同时，国内游客的出游总花费也实现了显著增长。2024年前三季度，国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长17.9%。其中，一季度国内旅游收入为1.52万亿元，首次超过2019年同期的1.33万亿元，且较2019年同期增长14.3%。
值得一提的是，随着全球经济的持续复苏和免签政策的进一步放宽，今年入境游热度也持续高涨。中国对外国人的吸引力正在快速回升，预计入境游市场将继续保持增长。
根据国家移民局的数据，2024年上半年全国出入境人员达到了2.87亿人次，与2023年同期相比增长70.9%，已恢复至2019年同期的83.4%。其中入境外国人达到了1463.5万人次。而最新发布的第三季度出入境数据则显示，出入境人员为1.6亿人次，同比上升30.1%。入境外国人为818.6万人次，其中通过免签入境的人数达到了488.5万人次，同比上升78.6%。
中国旅游研究院院长戴斌预测，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。据了解，2019年全年国内旅游出游人数为60.06亿人次；国内旅游收入为5.73万亿元；入出境旅游总人数为3.0亿人次；国际旅游收入为1313亿美元。根据预测，在第四季度结束后，今年各项旅游数据有望恢复甚至赶超2019年水平。
酒店市场：供需两旺
与文旅市场的繁荣景象相呼应，今年的酒店市场亦是活力满满。
首先，从增量来看，市场供给充足。据迈点研究院数据显示，2024年上半年全国新开业酒店数2.3万家，房间规模约100万间；其中，中高端及以上酒店数超过2500家，房间规模占比近三成。企查查数据则显示，国内现存酒店相关企业257.53万家。近十年相关企业注册量呈整体增长态势，2023年全年注册相关企业41.24万家，同比增长34.53%。截至目前，今年已注册26.51万家酒店相关企业。
其次，各酒店集团经营数据整体上扬。虽然各大酒店集团 RevPAR同比普遍下滑，但总体来看，营收保持稳健增长。2024上半年，亚朵酒店的营收同比增长 75%，君亭酒店营收同比增长 50%，华住集团营收同比增长 14%；集团拓展上，华住中国2024上半年开店1136家、净增887家，锦江酒店开业680家、净增490家，首旅酒店新开门店567家、同比增长7.8%。
再次，旅游消费的热情推动了酒店预订量、入住率和房价的提高。以近期的国庆长假为例，抖音生活服务数据显示，平台酒店住宿团购订单量同比增长205%；小猪民宿数据显示，国庆民宿订单量同比去年增长37%；飞猪数据显示，国庆高星酒店预订量增长近4成，国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。国庆期间，全国酒店的入住率同比增长了5.1%，价格同比增长了10.6%，其中经济型酒店和中档酒店的入住率提升较快。
最后，酒店投资总额再创新高。10月23日，仲量联行最新分析指出，得益于投资活动激增、利率环境改善以及宏观和微观经济的积极发展，亚太区酒店业2024年投资总额预计将达到122亿美元，较2023年的117亿美元增长4.3%。而在今年上半年，中国酒店投资交易额约为92.7亿元人民币，位列亚太地区前三，同比2023年上半年（58.8亿元人民币）增长了57.7%。
出行市场：势头强劲
出行市场同样势头强劲。
今年以来，航班数量、旅客运输量以及航司业绩都有大幅提升。
近日，中国航协在第三季度理事单位信息沟通会上通报称，三季度完成客运航班总量达到了146.7万架次，同比增长6.2%；旅客运输量则突破了2亿人次大关，创历史新高，同比增长12.3%，较2019年同期增长15.2%。在暑期旺季期间，7月和8月的旅客运输量连续创历史新高。其中8月的客运量首次突破了7000万人次以上。
在此态势下，预计2024年全年的旅客运输量有望超过7.2亿人次大关，比2023年、2019年分别增长16%、9%以上。
航空公司的业绩数据也“一飞冲天”。根据几大上市航司披露的前三季度运营情况统计显示：今年1-9月份南航、国航、东航、海航、春秋航空、吉祥航空等6家航空公司共完成旅客运输量为44243.4万人次，超过2019年同期11.8%。
整体来看，今年前三季度航空公司整体盈利达到了201.2亿元大关，同比增长107.7%。累计实现盈利的航空公司数量更是达到了20家。
铁路客运始终保持高位运行，积极适应旅客出行需求强劲增长的态势。
据中国国家铁路集团有限公司消息，今年1至9月，全国铁路发送旅客33.3亿人次，同比增长13.5%，再创历史同期新高。全国铁路日均安排开行旅客列车10792列，同比增长9.8%。此外，为助力旅游经济发展，1至9月开行旅游列车1430列。
写在最后
文旅产业的繁荣并非偶然，而是经济复苏、政策支持和市场需求共同作用的结果。行至第四季度，今年的文旅产业有望恢复至 2019 年水平，为经济发展和人们的美好生活源源不断注入动力。
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