银鹭携手腾讯——深度绑定内容场景，实现品效合一

企业 2024-11-19 18:14 上海

一、长视频内容市场火爆，

爆款剧综IP营销杠杆效应显著

2024年大剧市场持续发力，各大长视频平台以好内容为核心，积极尝新推动多样化内容落地，高艺术水准口碑佳作和另辟蹊径黑马剧目频出，为今年剧集市场交出了一份喜人的成绩单。从开年大剧《繁花》开播即爆、到《庆余年》和《玫瑰的故事》刷新观众追剧热情新高度、再到近期《永夜星河》掀起的沉浸式追剧热潮，腾讯视频以品质高、爆款命中率高的优质长剧集和重磅综艺项目，在长视频领域中一举成为领头军。

伴随着火爆的长视频内容市场，更多的品牌通过借势热门剧综IP内容实现了强曝光，高转化。与大爆款剧综合作，利用流量撬动销量，放大爆款剧综的杠杆效应，成为这一两年已被验证的营销路径。

二、银鹭以消费者为核心，

携手腾讯视频矩阵布局剧综合作

银鹭精准瞄定内容营销风口，乘风而上与头部优质内容平台腾讯视频达成年度战略合作，持续与当代年轻心质消费群对话。截止目前，银鹭已布局腾讯视频6部热剧+2部综艺高品质内容，强势覆盖食饮快消品类7-8月消费黄金期和双11大促节点，实现前端品牌高声量、高质量传播的同时，也带动品牌后端销量转化。

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在内容选择的策略上，银鹭基于自身不同品线调性精准匹配不同IP内容，将产品特性与IP内容属性高度融合。大剧上，瞄准场景高适配的都市题材和受众高覆盖古装剧集，通过锁定标版+如意贴核心资源位、深绑内容场景丝滑亮相的思维定式，在品牌诉求场景和高能名场面时高调登场，刷足品牌剧内存在感的同时反复强化产品卖点认知，不断渗透消费者心智。综艺上，则以“老+新”的产品与节目搭配策略以小身份入局，在《奔赴！万人现场》和《焕新环游传》两档暑期黑马综艺，植入旗下好粥道、āi豆豆奶两款产品，通过节目内的深度场景植入匹配多样硬广曝光资源，搭载明星嘉宾的影响力实现超强曝光的同时，通过场景化演绎将产品利益点巧妙透传。

三、冲在互联网一线，

携手爆款大剧《永夜星河》

共创场景内容，实现品效合一

近期热播的爆剧《永夜星河》，一经开播便以新颖故事背景和丰满角色塑造揽获了收视口碑双丰收，腾讯视频站内热度破30000，全网榜单断层TOP1。银鹭精准预测果断牵手该部潜力爆款剧集，以场景内容为核心，投放花生牛奶王牌产品，持续传递“喝花生牛奶，有好事发生”全新品牌主张，同时打通内容营销转化路径，助力电商渠道销售转化。

该剧以一个现代女孩儿的视角展示了她所经历的多重情感的世界，观众收获喜剧笑点的同时，又感动于真切情感的演绎。正是意想不到的情节发展、饱满鲜明的角色刻画激发了观众浓厚的追剧热情，为银鹭花生牛奶品牌与剧情的紧密结合提供了发力点。银鹭将“喝花生牛奶，有好事发生”的品牌主张融入女主一路攻略闯关的故事主线，通过片头/片尾标版+如意贴资源，在高光时刻加以“喝花生牛奶，有好事发生”的持续唤醒，将品牌信息成功占领观众心智。

在剧情转折的关键集开始前，银鹭花生牛奶的片头标版抢先登场，为观众拉开期待已久的故事序幕，“喝花生牛奶，有好事发生”的品牌主张让观众在欣赏剧情的同时对“银鹭花生牛奶”有了更强烈的购买欲望！

抓住角色间情感的深刻表露瞬间，精准锚定场景，与内容同频传递“喝花生牛奶，有好事发生”品牌主张，巧妙融入故事场景，与剧情推进紧密相连，银鹭花生牛奶既是每一次是男主与女主“有好事发生”的见证，也是观众对“喝花生牛奶”的共鸣和行动表达。

四、剧内深度沟通，剧外和用户持续互动

剧外品牌也辅以充沛的外围互动打法。银鹭瞄准用户不减的“磕糖”热情，在社交平台矩阵上发布高甜权益片段，与剧集官号互评玩梗，吸引大批剧粉自主响应品牌召集，借势大剧热度提升品牌私域流量关注，形成品牌线上规模化传播。通过剧内投放配合外围营销动作的一套组合拳，银鹭花生牛奶不断延展大剧合作的影响边界，持续放大大剧营销价值。

《永夜星河》开播第二日，银鹭花生牛奶便迅速入场，收获总播放量超2.65亿，观剧人群总曝光5.05 亿+，猫眼峰值9879。高流量曝光更是助推了银鹭电商渠道转化的高效益，剧播期产品种草增长870%，完成了大剧内容促成商品成交提升14%，再一次从内容到转化上与“喝花生牛奶，有好事发生”同频共振。

纵观银鹭的营销布局，在依托剧综 IP 热度带来流量曝光的同时，品牌以内容情绪触动人心，建立了最懂剧情互动的品牌新人设，精妙融入内容完成用户内容心智教育。更是以黑马爆款为抓手，衔接大剧上线档期与品牌营销节点，以 IP 热度赋能电商销售转化；从 IP融入到场景沟通再到品牌生意转化，银鹭在剧综营销道路上不断地创新，以消费者为核心持续对话，真正立体地塑造出一个年轻活力的银鹭。

（数据来源：腾讯媒体、猫眼、银鹭天猫旗舰店；取数周期：11月1日-11月11日）

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODI0MTg4MQ==&mid=2651218573&idx=1&sn=f4a065abd22d8dff18df748fc73880d7

剧星传媒

剧星传媒是一家以大视频为核心，以内容营销特色，为客户提供全链路整合营销服务的传播集团。

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