在节日、新品上市、大促等关键营销节点，明星营销始终是提升品牌影响力、推动生意增长的重要法宝。双11大促期间，如何有效利用明星营销激发用户与品牌的互动，将明星影响力转化为品牌资产，并最大化明星营销的价值，是品牌商家关注的核心话题。针对品牌双11大促营销需求，巨量引擎品牌广告开启搜索明星场域首次商业化合作，全新推出明星营销和搜索域相结合的互动型产品——「搜星运」，将「看刷搜购」升级为「看刷搜玩购」，打造明星营销新场景、新链路。在「看刷搜购」链路基础上，「搜星运」引入了趣味性的互动方式，让用户更深入地参与到品牌营销活动中。明星兴趣人群可以通过主动搜索明星关键词，快速找到搜索结果页抽奖互动入口，一键直达品牌互动页，完成页面上的指定任务后，用户即可获得抽奖次数，赢取奖品。这种创新的用户×明星×品牌互动营销模式，不仅为用户带来了更加丰富的体验，也为明星和品牌双方创造了更大的价值，实现了三方体验的全面提升。品牌层面，不仅可以精准狙击明星自然流量搜索人群，还可以通过搭配如TopView × 搜索联动样式的产品组合，加速引爆搜索活动，将用户引导至活动主阵地后，达成更多元的营销目标；
用户层面，作为明星兴趣人群，既能够为喜欢的明星打call，也能在趣味互动中，获取专属粉丝福利；
明星层面，则借助品牌的流量加码，促进自身在抖音端内的高热度，并进一步积累品牌粉丝，增加传播力、背书力。
此外，在H5聚合页下，品牌可针对多样化品宣目标进行定制化配置。如在H5福利页，品牌可在banner与logo区，展示关键品宣物料，以此提高广告识别度，增强用户对品牌的认知和印象。同时，品牌还可在H5页面个性化定制品牌任务，引导用户完成加粉、浏览主页、参与挑战赛等多种互动目标。通过参与活动，用户可获取更多抽奖机会，这一玩法不仅能有效提升用户体验，也增强了用户与品牌的互动频率与互动效果，为后续品牌生意达成奠定坚实基础。芭贝拉以“赵一博”、“赵一博芭贝拉”为搜索词，在活动首日投放TopView官宣代言人，并配合搜索组件，将明星兴趣人群引导至活动主阵地后，通过提供赵一博电子明信片、赵一博明信片、赵一博同款正装产品等奖品，充分激发用户互动热情，进而将明星兴趣人群沉淀为品牌兴趣人群。在双11这一黄金营销节点，巨量引擎品牌广告以「搜星运」为品牌明星营销带来新解法，通过联动搜索等多元产品能力，提供了一个能够让明星、品牌、用户三方进行有效互动的营销场，充分聚合平台搜索流量与明星优势，助力品牌商家利用明星效应，达成品牌势能积累、人群拉新、销售转化等多元营销目标。在社交型消费、互动型消费等模式不断涌现的当下，明星营销同样需要跟随用户习惯变化而焕新变化。未来，巨量引擎还将持续整合平台能力，为品牌构建用户超级互动场，探索更高效的明星营销模式。本文来源:巨量引擎营销观察
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