【媒体观察】总台“央央好物”直播电商平台正式启动

企业 2024-11-25 22:47 上海

一、央视动态

【总台“央央好物”直播电商平台正式启动】

11月18日，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台启动活动在京举行，“央央好物”直播电商平台正式启动，“央央好物”直播电商整体合作方案同时发布。此次推出“央央好物”直播电商平台，旨在进一步担负起“扩内需、促消费”主力军的职责使命，携手众多优秀合作品牌，激活消费市场潜力，服务人民美好生活，推动经济高质量发展。“央央好物”是总台直播电商平台及相关促消费活动的总称，包括：依托央视频打造的直播电商平台；总台在第三方平台账号的直播电商业务；以及总台通过大小屏联动、线上线下结合开展的系列促消费活动。会上，总台总经理室副召集人佘贤君从“央央好物”如何运行、大小屏如何联动、企业如何参与三个方面进行了详细介绍。

【总台聚焦习主席出席G20峰会，拉美之行报道再创传播纪录】

11月17日至21日，国家主席习近平应邀赴巴西出席二十国集团领导人第十九次峰会，并对巴西进行国事访问。习主席深入阐释推动全球共同发展的中国主张和行动方案，展望建设公正世界的共同愿景，为完善全球治理体系提供了方向指引，彰显了中国作为负责任大国的智慧和担当。习主席的系列重要讲话，持续引发海内外热烈反响。聚焦习近平主席拉美之行，中央广播电视总台动态跟进、全景记录、系统解读、矩阵播发，有力传播中国声音。截至北京时间11月22日，总台报道多项核心传播数据刷新纪录，全面引领海内外舆论场。

二、卫视动态

【湖南广电七彩盒子漂浮办公区正式启用】

11月20日上午，湖南广电七彩盒子F厅广场前彩狮献瑞呈祥、彩烟热烈绽放、彩带飞跃天际。在这一片欢腾喜庆的氛围中，七彩盒子漂浮办公区启用仪式举行。新办公区启用仪式以“上上迁”为主题，寓意芒果科文融合硕果累累，事业发展蒸蒸日上。“爆款常在”“诸事顺利”“勇创佳绩”“好事发生”……在启用仪式上的特别环节中，出席活动的集团（台）领导为入驻新办公区员工抽取“上上签”，并赠送给员工。送出的不仅是祝福，更是期待与勉励。

【浙江广电“良渚文化移动博物馆”观光巴士发车】

11月21日，“良渚文化移动博物馆”观光巴士发车。浙江广电集团音乐调频携手良渚博物院（良渚研究院），创新策划首个移动博物馆项目，旨在将珍贵的文化资源如良渚博物院所展示的良渚文化，通过流动的公交车带到城市的每一个角落。去年同期，浙江广电集团打造文化达人账号“董良渚”，依托“良渚论坛”文化传承发展与交流合作的力量，聚焦良渚文明，探寻良渚遗存，讲好良渚故事。在第二届“良渚论坛”即将召开以及“董良渚”账号打造一周年之际，“良渚文化移动博物馆”发车，结合了当前流行的“打卡文化”和“文博热潮”，更好地传承和弘扬浙江丰富的历史文化。

【浙江卫视《有歌2024》飞上万米高空】

11月18日，“有歌号”正式首飞。这架以“有歌”节目为主题的特色航班，搭载着200余位“有歌体验官”，开启了从杭州飞往北京的奇妙首飞旅程。“有歌号”换上了“新皮肤”，让《有歌2024》的经典元素遍布机舱内各个角落。在万米高空飞行的2个多小时，推出了诸多新奇体验：走进机舱，《有歌2024》金曲声声入耳，还有“寻歌官”汪苏泷的航班限定起飞、降落播报，旅客专享的定制登机牌和节目周边伴手礼等，连机上活动都是特别定制。“有歌号”乘务员与旅客展开了深度互动，在“听歌猜歌”等环节中，旅客们抢答关于《有歌2024》的问答题，赢取节目录制名额、定制周边、Z视介咘噜玩偶等，在万米高空中沉浸式体验“天空中有歌”。

【上海广播电视台与震旦教育集团启动公益合作项目】

11月22日，上海广播电视台与震旦教育集团共同启动一系列科技助残公益合作项目。《润爱无声助聋门诊场景》是上海广播电视台创意发起，联合上海科技大学人工智能研发团队，强强联手共同研发国内首创将人工智能、元宇宙、机器人等技术集合在一起的手语大模型首个落地应用场景。项目致力于让人工智能服务于听障人群，有效提升了上海在数字化转型中的城市温度。依托上海广播电视台和上海科技大学共同孵化的研发成果，震旦教育集团传承公益基因，拟共同创设全国首套针对听障人群的智能化职业培训课程。

【上海广播电视台融媒体中心向全球企业发出共创邀约】

由上海文广国际传播中心打造的《世界会客厅》系列专访，带着将上海城市形象传播至国际舞台的美好愿景，邀请全球顶尖企业的决策者与掌舵人，围绕“投资中国、机遇在华”这一主题展开深度对话。11月21日起，向全球企业发出共创邀请，期待未来与合作伙伴共话与中国市场双向奔赴的历史、相得益彰的当下以及互利共赢的未来，助力全球企业聚焦中国市场，共同开创媒体价值重构和商业合作的新篇章。

【东方明珠全资子公司与上海文广签订视听节目内容授权协议】

11月19日，东方明珠新媒体股份有限公司就其全资子公司上海五岸传播有限公司与其公司控股股东上海文化广播影视集团有限公司签订《视听节目内容授权经营协议》情况作了说明。为保证后续视听节目内容版权开发运营，五岸传播与上海文广集团签订《视听节目内容授权经营协议》，上海文广集团同意以有偿、独家方式授予五岸传播“文广集团视听节目内容”“视听节目内容权利”的对外转授权利，五岸传播可以自己名义对上海文广集团视听节目内容进行多种形式的版权及相关权利经营。

三、新媒体动态

【爱奇艺发布财报：2024年Q3总收入72亿元】

11月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2024年9月30日未经审计的第三季度财报。第三季度爱奇艺总收入72亿元人民币。其中，会员服务收入44亿元；在线广告服务收入13亿元；内容发行收入8.1亿元；其他收入7.3亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP运营利润为3.7亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。积极拥抱不断变化的市场和用户需求，爱奇艺推出四大举措：优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，将微短剧纳入内容供给；加大对微短剧的投入；优化会员产品和服务体系。

【优酷发布四大流量产品助力品牌「营」在蛇年】

11月22日，优酷发布四大流量产品升级。为帮助品牌抢占高消费流量节点、实现目标用户沟通和市场占领，优酷洞察用户偏好以及品牌营销诉求，重磅升级四大核心流量产品，以内容热度滋养品牌热度，创意定制互动透传品牌信息，沉浸式素材讲述品牌故事，数据升级精准定位目标人群，助力品牌「绽放」新春营销力。

【芒果TV与澳广视举行签约仪式联合制播《声生不息·港乐季2》】

11月18日，芒果TV与澳门广播电视股份有限公司举行合作签约仪式，约定共同整合资源联合制播《声生不息·港乐季2》。双方将围绕澳门回归25周年和《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施5周年节点，在《声生不息·港乐季2》中融入澳门元素，包括在澳门本地的取景与摄制等，并计划于12月20日澳门回归纪念日同步播出澳门主题的节目特辑，讲述大湾区故事，弘扬中华文化。

【芒果TV应用上线理想汽车】

理想汽车11月21日宣布，芒果TV车机版上线L6/L7/L8/L9/MEGA车型，用户前往车机端下载芒果TV可免费领7天会员体验卡。据介绍，芒果TV车机版App提供电影、电视剧等影视内容，以及电视有声剧、《歌手》等综艺纯享版音乐内容。理想汽车的车机端还支持4K视频和三屏同播功能，同时音频模式提供视频/音频一键切换功能。

【快手游戏厂牌弹指宇宙首款自研游戏《无尽梦回》正式公测】

11月21日，快手宣布旗下游戏厂牌弹指宇宙自研的动作肉鸽爽游《无尽梦回》正式开启公测。作为弹指宇宙的领航之作，《无尽梦回》保留动作肉鸽游戏精髓的同时，还通过赛季制更新，多角色自由组合等创新设计在动作肉鸽的路上更进一步。11月20日，《无尽梦回》刚预下载便登顶AppStore等应用商店免费游戏排行榜第一名。

四、行业动态

【国家网信办全球倡议：鼓励探索建立数据跨境流动管理负面清单】

11月20日，中国国家互联网信息办公室公开发布了《全球数据跨境流动合作倡议》。“倡议”提到，数据作为数字经济的关键要素，在创新发展和公共治理中正在发挥越来越重要的作用。数据跨境流动对于各国电子商务、数字贸易乃至经济科技文化等诸多方面至关重要，不仅可以有效降低贸易成本，提高企业开展国际贸易的能力，还有助于促进贸易便利化，加快产业数字化转型，弥合数字鸿沟，实现以数据流动为牵引的新型全球化。

【广电总局对数字虚拟人提出要求】

11月15日，国家广播电视总局科技司发布《数字虚拟人技术要求》广播电视和网络视听行业标准报批稿进行公示的通知。数字虚拟人形象，应满足如下要求：符合场景的任务设定，在人物形象、表情、服饰等方面得体、美观；支持全身、大半身、半身不同景别姿态；形象完好，不存在扭曲、马赛克、跳帧、破损、音视频延时、口唇不一致等情况；支持装扮、服饰的更换；不存在侵犯第三方权利及法律法规禁止的其他情形。《要求》还对2D、3D数字虚拟人分别作了具体形象要求，现进入公示阶段。

【广电总局批复10大虚拟现实应用示范项目】

11月21日，国家广播电视总局发布关于“融媒创作空间”等10个虚拟现实制作技术应用示范的批复。批复提到，为贯彻落实工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、广电总局、体育总局联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，推动广电行业虚拟现实制作技术发展和应用落地，按照《国家广播电视总局关于开展广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范有关工作的通知》（广电发〔2023〕37号）有关要求，经申报、初评、终评，广电总局同意开展“融媒创作空间”等10个虚拟现实制作技术应用示范。

【四川局与广电总局联合开展四川省播出机构频道频率综合评价工作】

11月20日，四川局与广电总局信息网络中心联合开展四川省播出机构频道频率综合评价工作。该评价工作已连续开展三年。结合四川当地广播电视实际，以中国视听大数据（CVB）为数据基础，初步建构了具有四川特色的“3+5+24”综合评价指标体系，评价范围涉及全省所有综合频道、32个专业频道以及16个广播频率，采用定性与定量的方式，通过频道频率自评和专家评价相结合的方法，从舆论导向、内容建设、融合传播和运营管理等维度进行评价。同时，在CVB客观数据评价基础上，项目组邀请国内知名专家教授和经验丰富的媒体负责人为播出机构改进节目编排、提高内容质量、优化频道结构等提出建议，引领频道频率优化结构和专业化、特色化、品牌化发展，助力广播电视播出机构竞相争优、融合创新，推动新时代广播电视和网络视听高质量发展。

【长三角文博会开幕】

11月22日至25日，第五届长三角国际文化产业博览会将在国家会展中心隆重开幕，在“加快发展新型文化业态激发文化创新创造活力”的主题下，本届展会在8.1万平米的巨大空间内，聚焦长三角文化产业的发展，呈现出好玩、好看又精彩的一届文博会。长三角文博会由上海、江苏、浙江、安徽三省一市党委宣传部共同发起，从2018年开始举办至今，已经成为全国发展文化新质生产力，服务企业、惠及人民、推动“双循环”互相促进的新平台。

【2024年世界互联网大会乌镇峰会闭幕】

11月22日，2024年世界互联网大会乌镇峰会在浙江乌镇闭幕。在当天举办的新闻发布会上，世界互联网大会秘书长任贤良，浙江省委常委、宣传部部长赵承介绍了本届峰会的举办情况和取得的成果。今年，世界互联网大会乌镇峰会迈入第11个年头，吸引了来自53个国家和地区的665家中外企业与机构参展，还有近60家全球互联网领域国际高端智库参与。峰会期间，围绕全球互联网合作与发展、技术与产业、治理与安全、人文与社会等相关前沿热点领域，特别是聚焦人工智能，举办了24场分论坛；发布《全球数据跨境流动合作倡议》《世界互联网发展报告2024》《中国互联网发展报告2024》《促进开放、协作、共赢的数据国际合作报告》《跨境电商竞争力研究系列报告》等重要成果文件。

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剧星传媒

剧星传媒是一家以大视频为核心，以内容营销特色，为客户提供全链路整合营销服务的传播集团。

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