春节，不仅是中国人心中的情感归宿，更是各大品牌扎堆下场的“年末大考”。通过春节营销，品牌可以串起与消费者情感共鸣的主线，那么品牌如何积极应变，抓住节日需求爆发的高价值流量场？又如何以精准独特的营销策略突破重围？本期资源推荐将带来小红书、抖音、快手三大平台的CNY档热门IP资源，让新年更有料！
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【项目亮点】
【双旦心愿派对】
各大品牌礼物合伙人x小红书定制许愿站，同步开启万人许愿活动，发布圣诞许愿笔记，元旦即有机会兑现好礼。
【红薯地天涯共此时】
新年TVC预热发布拉开跨年之夜序幕，搭配品牌4重好礼官号笔记沉淀，同步联动N个热门跨年打卡地标，及1城线下最美烟花特秀，引爆跨年氛围，打响万人跨年大事件。
【心愿派对跨年之夜】
联合各大品牌，引爆跨年气氛，一炮打响2025第一场出圈大事件「万人跨年；送你一场最美跨年烟花」。
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春节/新年，是传递一年一度情绪感受的生活大联欢千千万万个你我，在小红书一条条笔记里看到难忘的年度时刻、看到人生照片、也看到自己喜欢的过年方式年味不是凭空而来的，而是存在每一个恣意热爱的瞬间。小红书特别推出《过年就来小红书》贯穿蛇年营销战线，携手品牌全程过年，以「序幕拉开，共赴新年味」、「热度升级、年味新趋势」、「高潮迭起，寻味新年俗」、「闭幕续航，年味不能停」四大项目节奏贯穿整个新年营销。
【项目亮点】
【高点明星助力】
「年味雷达人」全站搜寻放大年味。蛇年本命明星加盟，超强影响力 ，吸引用户参与讨论。
【艺术家联名】
联动REDesign团队+新生代潮流艺术家，化「大家的年度UGC故事」为「大家的新年惊喜」。
【联动中国国家地理】
在小红书过年方式的趋势下，年味地图正不断被刷新，与权威媒体国家地理发布年味地图。全新地图POI功能，打卡点亮每一个与小红书的共振角落。
【广州小红书蛇年列车】
春运列车快闪落地，四大车厢好吃又好玩，引发用户打卡热潮。结合非遗把文化玩到飞起。
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2024抖音美好惊喜夜晚会，以“花样人生-多种色彩”作为主线，将今年在抖音出圈的典型人物与热门事件为舞台创作基础，陪伴大家集中回顾2024年在抖音上的那些温暖且浪漫的百态生活，同时展望2025；本场晚会主打美好绽放-共赴热爱晚会主题，在辞旧迎新阶段，打造带有强抖音属性年终主题晚会，美好跨年等你来！美好跨年，尽在抖音！
【项目亮点】
【更多资源：站内外海量传播超级曝光，助力品牌声量扩散】
S+级活动：宣发物料抖音开屏，户外宣发，多入口资源引流进行站内超级大曝光。
【更多爆点：年终晚会演出，明星艺人阵容+丰富达人内容，全面释放IP实力】
汇聚大咖，引爆流量。聚集头部流量艺人/实力唱将/奥运冠军/说唱歌手/乐队/传统文化。集结2024年在抖音出圈的典型人物，融合热门事件，回顾在抖音火过的那些人、那些城、那些事儿。将今年抖音大火的音乐/OST/BGM/梗集中呈现，闪回cut画面，唤醒今年记忆...
【线下搭建品牌展区，晚会现场搭建品牌直播间，深度结合品牌生意诉求，带动转化。升级电商能力，通过“以品带效”助推品牌生意增长】
本次将在演出内容、直播产品、现场品牌自播、物料授权等版块提供品牌更多能够提升生意转化的路径。通过大声量的项目曝光+种草/转化路径，真正做到“以品带效”，助力品牌实现生意增长。
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快手×磁力引擎倾力打造的新春活动，为我们摆上了五道新春“招牌菜”。「老铁过年」全民庆典，有仪式感、有排面。「地缘年俗」振兴传统文化，讲述民族故事。「短剧贺岁」精品短剧、达人短剧、定制短剧，种类与题材丰富，充斥新鲜感。「体育联欢」快手村冬奥会，村BA特别站，为新春增添竞胜感，有激情。「年货大集」春节囤货，助力品牌新春精准营销。
【项目亮点】
【新春摇钱树 瓜分现金红包】
以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。
【东方卫视×快手CNY喜聚大会】
以泛娱乐题材晚会为核心，平台基因×圈层渗透两大碰撞，以内容驱动品牌，打造从「圈层渗透」到「全民共振」 ，再到「全域赋能」的超好看喜聚大会。
【年货上上集】
面向全行业春节营销趋势品牌的品效IP活动。IP以「春节囤好货，就是好兆头」为主题，围绕「过年好运气」、「犒劳放松」、「阖家团聚」、「品质年味」等热门内容趋势规划，并在CNY期间串联平台补贴和电商权益，为用户产出「美好+划得来」的年货一键采购清单。
