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11月12日下午，李子柒用一个给奶奶做的“紫漆柜”视频，正式宣布回归。这是她自2021年7月14日发布视频作品《盐》后，时隔1217天再次更新作品。
紫气东来，雕漆隐花。
“《集韵·质韵》：漆，或作柒。此次漆器作品的名字，也叫紫气东来。”李子柒选择非遗技艺“雕漆隐花”作为复出的第一支视频。视频中，她用蚌壳割开树皮收取生漆，先后将生漆与瓦灰、浆糊、黄土调匀。画面里，李子柒慢慢地挥舞着刷子和砂纸，一寸一寸地揉漆和打磨。
处暑，她开始描画麒麟，拓印至柜面上。秋分雕漆后，这只金麒麟的表面历经了揉生漆、揉金胶漆、贴金箔、揉三次透明漆等繁细的工序。霜降打磨面漆，立冬整版水磨，历时一年紫漆柜制成。“麒麟回首，百事不愁”——她希望借这只瑞兽祝愿奶奶身体健康。
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视频刚发布5小时，单微博平台就突破了1亿的播放量，#李子柒停更原因#、#李子柒 白月光#等相关话题纷纷占据热搜榜单。网友的买单意愿超乎想象。不再是3秒看不到东西就要划走下一个的急迫，也不再是习惯性3倍速拉进度条的不耐，不少人愿意点开横屏，调高音乐，在没有字幕的乡音、缺乏解说的制作中，看完整个劳作过程。半小时后，李子柒再次更新视频，她把柴房改造成森林衣帽间，用竹子铺地板，做门窗，用木头做衣架和镜框，一点点将废弃的房子翻新成了被花海包围，抬头能看见星空的梦中小屋。李子柒的回归同样也引爆了外网。仅1天多，新发布的作品在油管上的累计播放量就超过970万次。在YouTube这个全球舞台上，各种语言交织成一曲欢迎的乐章，英语、西语、日语、韩语、阿拉伯语、俄语、泰语、简体中文、繁体中文……不同国家、不同肤色的网友们齐聚作品的评论区，盛况空前。
千呼万唤中，“白月光”王者归来。
在人人皆可自媒体的时代，李子柒是不可多得的优质内容创作者。古香古食系列、东方非遗系列、朝花柒拾系列、柴米油盐酱醋茶……李子柒的视频，就好像一片片拼图，将中国传统农耕文化的历史图景拼凑了起来。与快速的时代节奏不同，李子柒短视频的生命力，是在“慢”且“笨”的制作中沉淀下来的。她曾花了3个月，潜心学习木活字印刷；而制作和拍摄文房四宝，整个周期则长达两年......![]()
在瞬息万变的三年中，李子柒依然专注于当下，在四四方方的小院子造物，慢吞吞地、从原料开始制作“柴米油盐酱醋茶”，碾碎葡萄皮，用提取的染料做一条漂亮的紫色纱裙。
正如网友们所说“看子柒的视频，就像一个窗子，我透过这窗子，看到了小时候和小伙伴在田埂上奔跑，在河里捞鱼，在山上摘野果的欢乐时光。仿佛自己也暂时脱离了生活常态，放下了浮躁，游离在田园，体验了一把不属于自己的安宁。”
在内卷与焦虑中，李子柒的视频安抚了那些渴望出走却被困住的心，唤醒了每个人心中的“土地情结”。有一部分人在李子柒的影响下短暂逃离了“社畜”身份，踏上“归园田居”之路，也让更多人找到了心灵的栖居之所。
如果说在日新月异的互联网，网红与达人的保质期是“三个月”，而沉寂三年归来依旧顶流的李子柒无疑是其中的例外。不难发现，此番李子柒回归压倒性的好评和期待成为主流。这也意味着，从2015年发布第一支视频至今，李子柒用10年的时间，真正跑赢了不断更新、规则林立的内容平台。在李子柒停更的三年里，不断有人对她进行模仿，把镜头对准非遗工艺、传统美食和田园耕作。记录农村生活的张同学，风格剽悍的东北雨姐，复原古代工艺和传统美食的鲁磊、专注推广非遗文化的江寻千，在走红之初都曾被贴上与李子柒有关的标签。网红经济的“高速度”并没有带来内容创作的“高质量”，“田园”赛道的内容创作者来来往往，但却无人能再复制出一个李子柒。
在快速迭代的网络行业中，急功近利者众多，短视频时代，新账号往往一条爆款出来，拆解、复制、铺量，账号再起量之后，广告-带货-直播-矩阵，一整套组合拳下来，账号算是完成了商业化变现闭环。而打造一支像李子柒的视频更是需要极大的沉浸成本，投入产出比远没短平快的视频来的高效，推广和分发成本也相对较高，加上过长的制作周期，本身就劝退了一大波内容创作者。李子柒视频的“慢”和其他短视频创作追求的“短平快”，两种视频创作模式，走向商业化的两极。那么如何面对内容质量和商业化变现之间的矛盾？对于李子柒和千千万万个内容创作者而言，无论是快速抢抓时代风口，抑或是沉下心打磨精品，用户们都在渴求更专注，更专业的内容创作者。沉淀内容输出力，就是沉淀影响力。内容创作者们应更专注于自身的领域，在泛娱乐化中潜行一个赛道，制作更多垂直类内容。同样也应根据作品的时长调整侧重点，如5min以内的短内容侧重“想法”，30min左右的长内容更侧重“深度”。用户需要更多专业的内容创作者。除了精致的画面和完整的脚本，用户同样敬重的是故事背后精益求精的匠心。观众期待内容创作者们既保持着“专业领域”内容的高质量，同时还能输出对“兴趣领域”的探索历程和深度思考，进而唤醒自己的共鸣。
唯一能造神的并非“平台算法”，而是作品中的那“一捆干货”。
李子柒的回归证明了，在足够强势、抢手的内容创作者面前，汹涌而来的流量会将一切壁垒打通，呈现出一场超越性别、年龄、城市的话题大地震。
内容为王的行业生态建设之路道阻且长，但我们依然相信未来会有更多像李子柒这样的高质量创作者不断输出优质的内容，为行业带来清流与活水。
（部分资料来源于网络）
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