【媒体观察】《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》发布

企业 2024-11-19 18:14 上海

一、央视动态

【总台与秘鲁《商报》集团签约并将深化合作】

当地时间11月15日，中国中央广播电视总台与秘鲁《商报》集团在利马签署合作备忘录。双方就内容交换、技术创新、人员交流、产业合作等方面达成一致。中宣部副部长、中国中央广播电视总台台长慎海雄与秘鲁《商报》集团旗下美洲电视台总裁马基·米罗·克萨达、《商报》总裁阿隆索·米罗·克萨达共同见证签约。根据合作备忘录，中央广播电视总台与秘鲁《商报》集团将就节目交换和联合制播展开合作，加强媒体技术创新研发，开展人员交流培训，发挥各自优势共同拓展传播市场。

【总台超高清电视大小屏融合传播研讨会在京召开】

11月15日，中央广播电视总台在京举办央视频超高清大小屏融合传播研讨会，来自媒体、研究机构、技术企业的嘉宾与代表以央视频超高清大小屏融合发展的技术应用、传播效果、超高清产业发展趋势为切入点，共同探讨技术创新如何赋能融合传播，探索广电视听的未来发展方向。研讨会上，与会嘉宾介绍了超高清产业发展情况和趋势、AVS标准推进近况及应用探索，总台技术局发布了央视频超高清电视大小屏融合传播技术实施方案。为进一步加强各方协作，总台视听新媒体中心与电视机和投影仪厂商、超高清视音频制播呈现国家重点实验室与视音频产业联盟分别签署合作协议。

二、卫视动态

【2025芒果生态扩圈大会启幕】

11月12日，“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”在长沙举行。湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒构成的全新芒果六平台首度集结亮相，组成长中短贯通、音视频共进、资源多向流通的芒果新生态。2025年芒果继续大力投入精品创作，以新语态、新形式的青春表达充实主题创制新内涵，活动发布100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等内容，同时发布全新升级的内容团队“赛道主理人”机制，让内容的商业化场景更丰富、路径更多元、传播更立体。从芒果台到芒果生态，芒果始终以创变者与改革者的姿态引领行业创新向未来。

【浙江广电“智媒果大模型算法”获国家网信办算法备案通过】

11月12日，浙江广电集团“智媒果大模型算法”宣布获得国家互联网信息办公室算法备案通过。这意味着该算法在技术性、安全性和合规性方面达到了国家要求的标准，并为后续的应用和推广提供了法律和合规性的保障，是集团在AIGC（人工智能生成内容）赛道上加速冲刺的重要成果。依托智媒果大模型算法，浙江广电集团智媒果AI创作平台于今年4月18日Z视介上线一周年时正式亮相，可以为用户提供从AI对话、AI图像、AI音频到AI视频的全方位创作工具。

【SMG旗下“看东方”发起“东⽅精品微短剧创投计划”】

11月11日，上海广播电视台旗下“看东方”正式发起“东⽅精品微短剧创投计划”，十家网文平台、制作方、基地、发行方成为“东方精品微短剧创投平台”合作伙伴。“看东方”平台还联合咪咕阅读、掌阅科技、七猫、喜豹传奇、磨铁文学、书旗、每天读点故事、17k、看书网、星际数科等多家机构共同发出“书影联盟合作倡议”，推动网文IP与微短剧创制的双向赋能。作为上海广播电视台移动端综合视频主平台，“看东方”平台以“这里是上海、生活更精彩”为品牌主张，全面接入上海广播电视台时政、财经、人文、综艺、影视剧、纪录片等精品内容，不断拓展体育赛事、文化演艺、文旅消费等城市垂类生活服务功能。

【东方卫视2025年重磅推出三大品质盛典+三大东方晚会】

11月15日，上海文广宣布2025年将重磅推出三大“品质盛典”和三大“东方晚会”，用“思想+艺术+科技”的全新模式，打造都市型、年轻态、创新力的美好盛典，为观众带来更多精彩，为品牌创造更多价值。上海广播电视台以“重构媒体价值链接商业未来”为主题，举办2025商业创新合作大会。会上，产业主基地“东方智媒城”全新亮相，将打造微短剧出海中心，发布首个出海微短剧，编织生态网络、发出倡议书、发布出海指数，实现产业集聚。目标在2025年产出150部微短剧，其中出海短剧50部。基地将链接上下游企业，构建大视听生态，共同推动微短剧产业达到新高度。

【河南广电唐宫夜宴及未来电影项目发布会登场厦门金鸡百花电影节】

随着2024年中国金鸡百花电影节璀璨启幕，11月13日下午， “未来电影-河南广电文化IP影视化与虚拟现实技术双向奔赴暨动画电影《奇妙游之唐宫夜宴》发布会”，在金鸡百花电影节的主舞台——厦门洲际酒店登台亮相。未来电影，是指依托AR、VR、XR、MR等虚拟现实技术拍摄制作新形态电影，观众通过虚拟穿戴装备，可以以第一视角走进影像世界，沉浸式体验电影剧情。河南广播电视台作为国内广播电视头部台，积极布局未来电影赛道，今年以来，重磅推出虚拟现实电影《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》，在北京鸟巢、上海长宁等四地上映，持续引发观影热潮，为中宣部选定重点项目，参展了金砖国家影视文化交流活动，得到中宣部电影局领导的充分肯定。

【2024全民健康营养大会在河南广播电视台成功举办】

为深入贯彻“健康中国2030”规划纲要，2024年11月15日，一场聚焦营养与健康的重要盛会——2024全民健康营养大会在河南郑州隆重举行。本次大会由河南广播电视台主办，河南卫视承办，通过线下会场和线上直播的形式，旨在汇聚各方智慧，探讨营养健康的新理念、新策略，推动营养健康事业的发展。河南卫视总监、河南卫视全媒体营销策划中心一体化团队负责人王春阳的开场致辞中指出，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，营养与健康问题已成为社会关注的焦点，而媒体在促进健康知识的传播上扮演着至关重要的角色。它们不仅是公众获取健康信息的主要渠道，还能够通过多样化的形式提高健康全民健康素养，从而对提升全民健康水平产生积极影响。本次大会的举办，正是为了响应这一需求，为公众提供科学的营养指导，助力健康中国建设。

【 “重温经典”频道有线电视端累计收视规模达6129.8万户】

11月12日，中国视听大数据（CVB）发布了最新的大屏收视情况。统计数据显示，“重温经典”频道自2月1日开播以来，至10月底已排播122档节目，其中包括电视剧46部、动画片49部、纪录片27部。经典作品播出持续收获热烈反响。截至目前，“重温经典”频道有线电视端累计收视规模6129.8万户，累计收视时长12.8亿小时，稳居晚间时段地方卫视频道收视率首位，受到观众广泛欢迎。

三、新媒体动态

【爱奇艺发布微剧场分账规则】

11月15日，爱奇艺正式发布微剧场分账规则，期待与更多优质伙伴合作。适用范围：所有单集时长为1-5分钟的分账微剧（竖屏为主）；分账规则：1）会员时长收入分成中，以会员时长净收益为基数，独家70%，非独家50%，适用新剧，有1年以上授权期；2）付费点播收入分成中，以付费点播订单收益-渠道费用为基数，独家70%，非独家50%，适用新剧，有1年以上授权期；3）广告分成，以广告净收益为基数，其他规则同上。分账模式：模式一：会员付费分账+单点付费分账+广告分账① 模式一周期为3个月，3个月后转为模式二广告分账。② 部分独家合作精品微剧有保底金额，保底金额以实际洽谈为准，超出合同中保底金额的会员时长与单点付费净收益才进行分成；模式二：广告分账。

【爱奇艺黄金VIP亲情卡上线】

11月12日，爱奇艺黄金VIP会员亲情卡服务正式上线。即日起，黄金VIP会员加8元，即可额外开通一个全新黄金VIP会员账号，与家人一同畅享会员内容、高品质视听等权益。黄金VIP会员亲情卡套餐含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权益，主账号可以33元/月的特惠价订阅。亲情账号和主账号完全独立，拥有独立的会员账号、密码和播放记录，各自分别支持5台设备登录，确保两个账号的使用互不干扰。

【腾讯三季度长视频付费会员数达1.16亿，同比增长6%】

11月13日，腾讯控股公布2024年第三季度财报。财报显示，腾讯第三季度营收1671.93亿元，同比增长8%，环比增长4%，经营利润（Non-IFRS）612.74亿元，同比增长19%，环比增长5%。今年前三季度，腾讯营收4878.11亿元，同比增长7%，经营利润1783.36亿元，同比增长25%。第三季度，腾讯三大主营业务中，网络广告业务改名为营销服务，营销服务收入299.93亿元，同比增长17%，在主要业务中增长最快。此外，增值服务收入826.95亿元，同比增长9%，金融科技及企业服务收入530.89亿元，同比增长2%。增值服务中，游戏收入518亿元，包括国际游戏收入145亿元和本土游戏收入373亿元，国际和本土游戏收入分别同比增长9%和14%。社交网络收入同比增长4%至309亿元，得益于手游虚拟道具销售、音乐付费会员及小游戏平台服务费增长。该季度，微信及Wechat合并月活跃账户数13.82亿，同比增长3%，音乐和长视频付费会员数分别为1.19亿和1.16亿，分别同比增长16%和6%。

【B站发布Q3财报：广告、游戏收入高速增长首次实现单季度盈利】

11月14日，哔哩哔哩公布了截至2024年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。第三季度，B站总营收同比增长26%，达73.1亿元人民币。本季度，B站社区依然保持着健康增长，多项指标均创下历史新高。三季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿，日均使用时长从去年同期的100分钟增加到106分钟。。第三季度，B站广告业务收入为20.9亿元，同比增长28%；游戏业务收入为18.2亿元，同比增长84%，带动了B站毛利润同比大幅提升76%，毛利率连续9个季度环比提升至34.9%。本季度，B站调整后净利润2.4亿元，实现上市后首次单季度盈利。

【抖音：10月累计下架违规微短剧240部】

11月12日，抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》：抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，持续推进微短剧内容治理，并定期发布治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。10月，平台累计下架违规微短剧240部。

四、行业动态

【第四届中国广电媒体融合发展大会在北京开幕】

11月12日，第四届中国广电媒体融合发展大会在北京开幕。本次主题研讨围绕视听+文旅主题，深入探讨了媒体如何通过创新手段赋能文旅产业，推动文化产业高质量发展。大会现场，抖音直播宣布发起“合声计划-直播领读日”活动。据悉，该活动由国家广播电视总局宣传司、网络视听节目管理司、北京市广播电视局指导，旨在为广电主持人提供直播平台和专属流量，助力广电主持人更好地发挥在播音、主持、朗读等方面的专业优势，为直播间网友带来优质文化内容。

【湖南省电影局召开民营电影制片企业座谈会】

11月13日，湖南省电影局召开民营电影制片企业座谈会，部分湖南省内民营电影制片企业、湖南省电影行业协会以及湖南省委宣传部电影处负责人参加座谈。与会人员围绕湖南省电影创作、创作人才培育和民营电影制片企业发展壮大等问题进行深入研讨交流，对电影高质量发展提出意见和建议。

【《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》发布】

11月6日，中国网络视听协会在第二届杭州˙微短剧大会开幕式上正式发布《中国微短剧行业发展白皮书》八大主要发现：一、“焕新力”强劲，微短剧成为网络视听领域新爆点；二、政府护航微短剧高质量发展，“精品化”是行业共识；三、“引力”超强，微短剧成为日常生活的“精神加餐”；四、基层传播力凸显，微短剧是内容领域的超级“E人”；五、“钱”力无限，微短剧创造数字经济新玩法；六、破圈赋能，微短剧探索助力千行百业新模式；七、孵化新产业，微短剧成地方新质生产力的着力点；八、海外“很上头”，微短剧为外国人看向中国“引流”。

【2024年电视行业用户满意度首次跃升至85分】

2024年，中国质量协会第十三次组织开展了电视行业用户满意度监测。本年度共监测10个主流电视品牌，其市场占有率达90%以上。调查采用拦截访问、舆情监测等方式，覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西南和西北七大区域，涉及全国23个省份50个城市，共完成有效样本1712个，获取舆情信息360万余条。2024年电视行业用户满意度首次跃升至85分（满分100分），较过去三年稳定的83分水平有了显著提升。

【网信办发布未成年人模式建设指南，首次探索提出分龄推荐标准】

11月15日，国家互联网信息办公室近日发布《移动互联网未成年人模式建设指南》，对移动终端原有的未成年人模式进行优化升级。该指南推动时间、内容、功能等“三大优化”。时间管理方面，未成年人模式允许用户对每日上网时长进行总量限制。内容建设方面，首次提出分龄推荐标准，优先展示适龄内容。功能安全方面，在保障使用需求的前提下，避免诱导沉迷的功能服务，提供诸多“个性定制”功能，实现便捷性和安全性双提升。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODI0MTg4MQ==&mid=2651218573&idx=2&sn=20e92b8097af65ca084524c69d43850a

剧星传媒

剧星传媒是一家以大视频为核心，以内容营销特色，为客户提供全链路整合营销服务的传播集团。

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