大理白族自治州最大限度发挥历史文化、美丽山水、自然资源和交通区位优势，鼓励支持旅游市场新业态百花齐放、蓬勃发展，不断提升“在大理爱上生活”文旅品牌的知名度和吸引力，让各地游客共享大理美好生活。
苍山下，洱海边，一对来自深圳的90后新人，在双方父母的见证和祝福下，完成了一场简约而浪漫的婚礼。他们一直对大理充满向往，特地把结婚地点选在这里，仪式后，他们还打算在大理、丽江度过一个惬意的蜜月假期。新娘表示，在大理举办一场这么重要的仪式，很美好，值得一生纪念。
没有繁杂的仪式和喧闹的应酬，去一个旅游目的地举办一场只属于自己的婚礼，还能拍一套独特的婚纱照，度过甜蜜的二人时光，这样的结婚方式成为越来越多年轻人的选择。2018年以来，随着全国旅游市场格局、市场群体和消费趋势的变化，大理目的地婚礼产业快速发展，根据行业统计数据，2021年大理州举办目的地婚礼1200多场，2022年举办2400余场、产值破亿元，不完全统计2023年超过4000场、产值近2亿元。
大理州文旅局相关负责人表示，在基础设施的建设上，大理州政府一直在推动和加大建设力度，奠定了产业发展的良好基础。同时，州政府或者文旅行业不断宣传推介大理，让大理这些好的资源、好的产品，能够被国内或者国外的朋友们认识到。
大理目的地婚礼产业的迅猛发展吸引了全国业内人士的关注，为了推动大理乃至全国婚庆行业与文旅产业的深度融合，促进目的地婚礼产业规模、质量和品牌IP价值实现“三提升”，2023年12月28日，中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会在大理举行，全国婚嫁领域管理咨询专家、产业先锋人物、项目运营精英、文旅投资人等相聚大理，共同探讨目的地婚礼产业发展的新机遇、新路径、新举措。
近年来，大理州主动融入互联网浪潮，紧紧抓住短视频风口，全力打造“有一种生活叫大理”IP，联动头部平台，叠加放大宣传效果，在网上掀起了向往大理的热潮。截至12月30日，“有一种生活叫大理”的抖音话题累计播放量达97.5亿次。“中国最佳爱情表白地大理”抖音话题播放量达2.4亿次，微博话题“在大理爱上生活”总阅读量达38.7亿。
今年以来，大理州以“大理美好生活季”为牵引，围绕“四季有主题、月月有活动”目标，举办音乐季、舞蹈季、诗歌季、影像季，让游客不仅能享受美丽风光，也能感受大理文化内涵。
同时，大理州大力推进“文旅＋”，不断丰富爱情旅游、文化旅游、艺术旅居、体育旅游、夜间旅游和数字旅游产品，与时俱进增强大理旅游核心竞争力和吸引力。2023年1月到11月，全州共接待游客8753万人次，同比增长63%，实现旅游业总收入1277亿元，同比增长72%。
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