开栏语
为深入贯彻习近平总书记关于工人阶级和工会工作的重要论述，落实中国工会十八大要求，激发全市各级工会改革创新热情，激励工会工作者队伍主动作为、守正创新，中山市总工会连续三年举办工作创新交流大赛，赛事发展至今，已打造成一项认可度高、覆盖面广、影响力大的工会系统创新赛事，开创了全市大规模举办工作创新交流比赛先河。
近日，2024年中山市工会工作创新交流比赛圆满收官，全市171名工会干部职工带来的创新项目轮番展示比拼，涌现出一批高质量的“金点子”作品。“中山工会”微信公众号对本届比赛中的优秀创新项目进行展播，通过互相学习优秀经验、分享创新做法、凝聚智慧力量，推动创新项目的落地转化和推广复制，进一步激发干事创业精气神，引导全体工会干部职工在全市高质量发展赛道上走在前、作表率、当先锋，以工会工作创新助力中山高质量发展。
二等奖项目
项目名称
“融媒体+工会”模式
打造中山工会立体宣传品牌
项目负责人
市总工会宣传教育和网络工作部 卢志芬
为深入学习贯彻习近平总书记关于工人阶级和工会工作的重要论述，中山工会紧紧围绕全总和省总的部署要求，牢牢把握新时代工会宣传工作主动权，在推进工会媒体融合、创新宣传方式方法等方面不断探索，持续发力。今年，中山市总工会融媒体中心正式成立，在构建全方位、全过程、全覆盖的工会融媒体新生态上展开了积极探索和实践。
“打造中山工会立体宣传品牌”需要从实际解决三个问题，逐个进行突破，分别是：宣传什么？谁来宣传？怎样宣传？
工会是连接党和职工群众的桥梁和纽带，做好工会宣传工作是引导职工听党话、跟党走的重要体现。工会宣传工作要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心聚魂，要覆盖到全体的职工群体，以及真正地回应职工所需。
充分发挥工会宣传工作的“3+N”作用。其中“3”是指3支队伍，第一支队伍是融媒体中心，由市总工会宣传教育和网络工作部统筹，构建了以主编、美编及视频编辑为主的运营团队，作为工会宣传工作的“大脑核心”，承担着宣传策划、内容产出、视觉呈现等重要责任。第二支队伍是市总工会各部室宣传员，扮演着“中枢神经”的角色，他们是连接中心与各业务部室的桥梁；第三支队伍是各镇街的宣传员队伍，他们是宣传工作的“末梢神经”，是收集信息的“情报站”，是上传下达的“哨兵点”。
定期举行中山工会信息员宣传工作培训，每个月对各部室和各镇街的报送及采用信息情况进行统计，对成效好的信息进行展播，形成“比学赶超”的氛围。
“N”是指广大网络职工。为响应数字化潮流，充分发挥全民网络达人的影响力和传播力优势，今年中秋、国庆双节期间，市总工会联合市委网信办创新举办“职享中山 乐‘拍’有礼”中山市网络达人图文短视频创作大赛，发动广大网友通过发布小红书、抖音、视频号作品，挖掘职工文化活动、中山网红打卡点、特色美食等，并评选出一批具有影响力的本土网络达人，活动话题网络播放量超100万，在聚人气、促消费上充分发挥广大网络职工的力量，旨在团结、塑造、培育一批有思想、有智慧、有才华的网络职工达人，使职工的声音和故事传播得更远、更广、更好。
依托新媒体平台，不断创新思维、创新方式、创新渠道，在推进工会媒体融合、创新宣传方式等方面探索具有中山工会特色的经验做法。
一是“追热点”。围绕中山工会的重点、亮点工作和热点话题，推出一系列传播力强、社会反响好的全媒体策划。围绕重点工作，策划专题《党的二十届三中全会精神“职工Talk”》《聚焦全委会》《工匠摇篮》《匠心引领 中潮新篇》；围绕重点节日，策划专栏《“1+2+3+4”创新“五一”节庆》《对话劳模》《百场工会活动嘉年华》；围绕社会热点，策划新媒体作品《龙腾伶仃洋·建设者说》《中山七夕“脱单地图”》《520，中山工会的硬核表白》《教师节特辑之时光机》等。
二是“造IP”。打造“劳模IP”，结合党的二十届三中全会精神宣讲活动，邀请我市劳模代表拍摄制作《思政微课堂》，联合打造“云端讲台”，推动线下“讲师”向线上“主播”转变，构建随时学、随地学、自主学、互动学的云端学习生态，观看量超10万人次；打造“职工IP”，邀请企业职工结合自身工作分享学习体会、共话未来，制作《职工Talk》系列视频，观看人数超13万人次；打造“工会人IP”，结合美丽职工中山游项目，以工会职工作为节目主持人，拍摄制作精品线路推介视频，带领职工在“指尖”上畅游美丽中山，助力“百千万工程”。
三是“树品牌”。计划运用市场化思维和媒体化手段，用“爆款”方式打造工会宣传品牌。比如擦亮工会“四送”服务品牌，“春送岗位”可探索“工会帮就业，直播来送岗”；“夏送清凉”可探索“移动的工会驿站”等等。对新媒体平台内容输出形式和风格将进行全新改版，打造《周一，你好！》《工会新闻早餐》等图文热点栏目，推出《“产改”进行时》《“驿”路同行》《对话360行》《幸福来敲门》《线上逛“工运”》视频栏目等。
截至今年11月，“中山工会”微信公众号、微博、智慧工会、粤工惠等新媒体平台共发布报道2688篇，总阅读量761万人次；视频号发布视频173个，总播放量28万；抖音号发布视频522个，总播放量1450万，单个视频最高播放量385万。
相关内容被央视频、人民日报、工人日报、中国报道、学习强国、南方日报等国家及省市媒体采用报道。在中工网发布的《全国地市级工会新媒体传播力排行榜》中，中山市总工会融媒指数提升明显，最高排名跃升至第11名，中山工会宣传质效不断提升。
今年8月，杭州市总工会率调研组一行到访中山市总工会，围绕工会新媒体工作的创新与发展进行深入的交流，从运行机制、团队建设、内容策划、宣传品牌、技术支撑等方面详细了解中山工会运营新媒体项目的经验做法。调研组对中山工会在把握新时代工会宣传工作主动权、推进工会媒体融合、创新宣传方式等做法给予高度评价，双方将加强交流学习合作，扩大工会新媒体“朋友圈”，更好地创新宣传工作机制、探索服务职工群众的方式方法。
编辑：胡秋露
一审：卢志芬
二审：黄 薇
三审：曹康琳
来源：中山市总工会
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