最近，瑞幸开始做奶茶上了热搜，说他的新款轻轻茉莉，是霸王某款产品的平替，能达到90%的口感，只要60%的价格（又是9.9元）
1、瑞幸的了解
1）第一次了解
瑞幸我是在19年的时候就知道，那会在北京中关村软件园上班，楼下的便利店开了一家瑞幸，同事天天用手机0元、2块、3块的薅羊毛，那会对奶茶咖啡都不感兴趣，也就没有了解。
2)财务造假暴雷
后来再关注他就是财务暴雷，被空头发布造假数据股票暴跌。因为那会也在炒美股，所以记忆中股价最低已经不足1美金，坊间传闻都是要退市。 再到2023年，突然就看到股价到38美金，总市值突破100亿美金，营业额超过星巴克在国内数据，才对他再次关注。
3)下沉市场疯狂开店
我也是2023年初的时候，在找零食店的选址过程中。发现了很多非常不错的位置，也都布局了瑞幸咖啡。当时瑞幸就已经在执行“带店加盟”的方案了，本质上就是拒绝小白入行，起码是拒绝实体小白入行。
此前，因为不喝咖啡也没有过多去了解，那会只是觉得一个从财务造假要退市的公司，再到现在开的满大街，成为这个行业的第一名，这家公司确实厉害。
2、加盟瑞幸咖啡
2024年初因塔斯汀大力推进校园店，自己开始去学校商圈找铺子，突然发现几乎很多大学里面，都有了瑞幸咖啡。 于是在对塔斯汀丧失开店欲望后，刚好又有一个不错的位置，决定要做不做瑞幸咖啡。
如果在加上门店租金，转让费、开业活动等费用，开一家瑞幸咖啡店保守需要60W起。
2）关于加盟瑞幸咖啡几个谣言
如果搜索过关于瑞幸加盟和联营的信息。肯定会有一些博主和大v告诉你，瑞幸咖啡最高抽取40%毛利，而且3年后你做的好要回收你的店，这些都是谣言。
抽40%的毛利还有人会给你截瑞幸官方的信息，实际上具体在跟签合同的时候，都是有补贴的➕一些扶持，最高也就是25%的抽点，而那个三年回收纯属为了博取流量发的了。
3）瑞幸咖啡直营大于联营
瑞幸算是我目前了解到的唯一一家主要直营，辅助联营的公司。截止目前瑞幸总共门面数量超过2.1万家，直营1.4万左右，联营6000多家。
这样的结果就会造成一个事实：
①品牌方爱惜羽毛，对于门店管理要求极其变态（做过的都知道），算是所以奶茶咖啡类对卫生和食品安全要求最高的，那种变态洗手的要求。
②有动力去研发新品，现在品牌红利期都在缩短，所以为了面对市场竞争需要品牌方不断研发新品，了解市场和消费者，才能长期存活。
其他以加盟为主的品牌，更多是轻资产，是加盟商承担资金和风险，品牌方很难有动力不断花费精力和资金去提升品牌竞争力。
