这里是《DT商业观察》的周末栏目#追踪这一周#。
在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。
以下是本周的追踪。
“交个朋友”发现一条新财路
互联网头部直播机构，正在走向线下。
最近， “交个朋友”旗下自有品牌Reloading（重新加载）开设了北京首店，主营平价男装，产品覆盖服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包三大类，超7成商品价格在100-300元之间。
目前，线下店主要采用品牌和店主联营的模式，承诺线上线下同款同价、并且可在直播间下单抢购，到门店试穿自提。
值得一提的是，该品牌创立于2021年，从线上抖音渠道起家，在“去线下”之前，“重新加载服饰”的公众号显示，Reloading创立半年时间，月GMV突破1400万；截至2024年上半年，全渠道累积GMV突破10亿。
根据飞瓜数据·抖音版的相关数据，Reloading的品牌销售额在抖音服装品类中并不算突出。Reloading去年品牌销售额在抖音服饰品类中只排91位，今年（截至11月9日）排名第165。但是在男装类目中，品牌连续两年都进入了top 10。其中2023年排名第5，2024年（截至11月9日）排名第8。
从品牌抖音官方旗舰店的人群画像来看，Reloading的主要受众是男性消费者，其中24-30岁消费者占比35%，31-40岁消费者占比51%，合计超八成。
相比一线二线城市，在新一线城市和三线外市场，拥有更多关注度。
其实除了“交个朋友”外，不少头部直播机构都尝试了自有品牌的线下渠道布局。
早在2022年，谦寻旗下自有品牌锋味派就搭建线下团队，扩展盒马、全家等渠道。2023年9月，小杨哥旗下 “小杨臻选”首家线下超市，在安徽开业；2024年4月，李佳琦美腕旗下IP“奈娃家族”，开出首家咖啡店。
不难看出，电商直播领域已经告别疯狂增长的高峰期。头部直播机构去往线下，主要是为了摆脱对线上流量的依赖。但是线下店能否成为直播机构的“第二增长曲线”，还需要时间来检验。
Prada逆风增长，多亏了Miu Miu
有小红书用户调侃，“买得起香奈儿甚至爱马仕，但不想被定义为贵妇的年轻消费群体”，正是当前喜欢并讨论Miu Miu的人群。
字节版“妙鸭相机”，在日本走红
字节跳动的AI出海，有了新进展——旗下AI写真应用Pic Pic，正在日本走火。
与之前爆火的“妙鸭相机”类似，Pic Pic同样是由AI驱动，为用户提供“生成式照片”的应用。
在使用过程中，用户可以上传自拍照后，输入关键词，进行“文生图”；也可以选择不同的AI特效和滤镜，来获得不同风格的写真照片。
不过，不同于妙鸭相机支付 9.9 元的付费模式，PicPic 目前包括建立数字分身、选择模板、文生图在内的生图功能，都免费向用户开放。
点点数据显示，2024年10月30日，Pic Pic下载量上榜日本地区iOS摄影与录像（免费）榜第一，位列下载总榜的第17名。
从增长策略看，Pic Pic在日本走红，主要依靠了广告投放和社媒推广两种方式。
根据广大大的数据，从2024年8月开始，Pic Pic加大了日本地区的广告投放，主要投放平台为Google Ads和Instagram。9月之后，加强了在Instagram的广告投放力度，同时也邀请社媒平台的KOL进行产品宣传。
目前，图像生成质量过关、AI写真的社媒分享属性、以及免费，是Pic Pic留住用户的主要原因。但从功能上看，PicPic 的整体定位似乎不够明确，依然像是“把所有热门 AI 图片功能集合放到了一起”。
根据点点数据，之前爆火的“妙鸭相机”，最近7日内的单日下载量基本在100-120次之间排换。
相比修图软件的高频需求，对于AI生成图应用来说，“用户尝鲜之后、如何提高留存”，仍然是一个问题。
肯悦咖啡悄悄开出500家门店
肯德基的咖啡业务，还在不断加速。
11月4日，肯德基肯悦咖啡第500家门店在上海徐家汇美罗城开业。自2023年4月开出首家门店，肯悦咖啡门店从0扩张至500家，仅用时18个月，相当于“一天开出一店”。
从官方小程序来看，当前肯悦咖啡已覆盖了30个省份，包括北京、上海等一线城市，也有福建晋江市池店镇等乡镇门店。
但从具体门店数来看，北京只有8家店，上海门店数也没有排进top 10，这或许是肯悦咖啡希望避开竞争激烈的一线城市所采取的扩张策略。
而肯悦咖啡门店数top 3的省份分别是广东、江苏和浙江，与肯德基门店数top 3省份一致。
放眼行业来看，茶饮、咖啡品牌在起步开店阶段，通常先聚焦于一个或几个特定的省份，再向全国扩张，或是从高线城市向低线城市渗透。而肯悦咖啡走的是多省市共同覆盖、高线和低线城市兼顾的扩张路径。
《DT商业观察》曾撰文分析（《餐饮巨头，向咖啡市场投下一枚“深水炸弹”》），肯悦咖啡能够在短期内覆盖不同线级城市，与它独特的开店模式有关——背靠母公司肯德基，与其“肩并肩”开店，共享选址和厨房
值得一提的是，11月4日，肯德基母公司百胜中国发布的业绩报告显示，2024年三季度总收入达到30.7亿美元，核心运营利润同比增长 18%，创历史新高。
百胜中国首席执行官曾表示，KCOFFEE肯悦咖啡和必胜客这两大新增长点的出现，是百胜中国连续两个季度业绩增长的主要原因。其中，2024年前三季度，肯德基累计售出近2亿杯咖啡，超过2023年全年成绩；肯悦咖啡将在年内开出600家门店。
（头图来源：@Miu Miu官方微博）
