这里是《DT商业观察》的周末栏目#追踪这一周#。
在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。
以下是本周的追踪。
追觅双十一反超戴森
2024年双十一，追觅杀疯了。
11月12日，追觅科技发布了“双11”战报，今年10月1日-11月11日，追觅全渠道GMV超过32亿元。
在天猫，追觅登顶小家电品牌GMV榜TOP 1，反超美的和戴森。而去年双十一天猫小家电品类中，追觅品牌GMV排名第三。
在抖音，根据飞瓜数据·抖音版，今年抖音商城双十一期间（10月18-11月11日），追觅是“智能家居”类目下（包含“生活电器”子类目）销售额第一的品牌。
结合抖音双十一期间，追觅销售额TOP10的商品来看，热销产品主要以洗地机和扫地机器人这两大品类为主。比如销售额第一的是追觅G9 Mix洗地机，主打“一机多用”，可以作为洗地机使用，同时也有吸尘、除螨等功能。
从价格来看，销售额TOP10中，不乏产品价格超过5000元的X50 pro、X净界等高端系列产品。这背后除了产品的技术等卖点受欢迎外，也和“家电以旧换新”“国家补贴”等优惠活动有关。
追觅抖音双十一大促销售额TOP 10的商品标题中，有7款都标注了“国补”的字样，在商品界面中也详细展示了领取国补的方法，价格较平时更划算。
不过热销背后，也有一些消费者在使用体验过追觅产品后，给出了负面评价：主要集中在“机身重”“噪音大”“品控不稳定”等。
比如前文提到的抖音销售额TOP 1的G9 Mix多功能一体洗地机，就有买家表示“价格很美丽，用起来一般”。
娃哈哈业绩重回巅峰
米哈游也开始捂紧钱袋子了
财大气粗的米哈游，也开始捂紧钱袋子了。
11月5日，雷锋网报道指出，米哈游大幅缩减了外部云计算的采购预算，从曾经的每年10亿元左右，缩减至不足6亿元。
大幅缩减云预算，一方面是出于自建云服务业务的“战略需求”，另一方面主要还是为了降本增效。
走向降本增效背后，米哈游今年日子确实不好过。
一方面是米哈游的老“印钞机”——《原神》不灵了，面临着收入下滑的问题。
点点数据显示，2024年上半年，《原神》在中国地区iOS端上的预估收入为9.3亿元，这个数字在2023年和2022年同期分别是14.9亿元和15.73亿元。
米哈游并未向外公开具体的财务数据，但参考sensor tower中国App Store手游收入排行榜，今年1-9月，《原神》最高排名为手游收入榜第三，但9个月中有6个月都未排进TOP 10，其中7月和8月甚至跌出了TOP 20。
《崩坏：星穹铁道》整体排名情况相比《原神》好一些，有5个月都进入了TOP 10，但7月和8月也没有进入TOP 20。
老游戏不给力，新游戏收入表现也没有想象中强劲。
米哈游今年7月上线了新游戏《绝区零》，sensor tower数据显示，《绝区零》在上线当月（7月）登上了手游收入榜第5，但8月和9月都未排进TOP 20。
值得注意，即使《绝区零》在7月表现亮眼，也没有完全复制“前辈”的吸金能力。
点点数据预估，7月4日至7月18日，《绝区零》游戏上线15天内，中国地区iOS渠道收入约1.18亿元，而《崩坏：星穹铁道》去年4月上线15天内，中国地区iOS端收入约2.33亿元，几乎是前者的两倍。
高端燕窝盯上男总裁和年轻人
当养生的风吹向年轻人，滋补养生赛道上的“燕窝第一股”——燕之屋，却卖不动了。
根据蝉魔方数据，今年双十一期间，燕之屋在抖音的销量同比下滑45.1%，但由于商品均价从去年同期的800元上涨至1500元，品牌总销售额较去年同期微增3.1%。
一边是销量下滑，一边却不断提价，燕之屋到底打的是什么牌？
结合燕之屋的品牌财报来看，卖燕窝算得上一门赚钱的生意，但今年上半年，燕之屋漂亮的财报迎来了“打脸时刻”——增收不增利。
2024年上半年，燕之屋营收同比增长11.4%，从9.5亿元涨到10.6亿元，毛利也同比增长5.4%至5.1亿元。但净利润从1.1亿元下降至0.6亿元，大跌44.1%。
钱都花哪儿去了？ 财报对此给出的答案是：营销。
2024年上半年，燕之屋的销售及经销开支同比上涨38.5%至3.7亿元，主要原因在于今年先后签下了巩俐、王一博为新的品牌代言人。
砸钱做营销背后，目的是为了吸引更多消费人群。过去，燕窝消费以高收入、女性群体为主，送礼场景占比比较大。如今，品牌则盯上年轻人及男性群体，希望借有影响力的明星带动新的增长。
而在产品上，今年8月燕之屋也推出了针对男性消费群体的“总裁碗燕”商务礼盒，在燕窝产品中加入人参、虫草、肉苁蓉等更适用于男性的滋补品，产品详情页称可以补充“元气阳刚力”，一套礼盒售价达到3168元（158g/6碗）。
不过，从目前燕之屋淘宝天猫官方旗舰店的产品页来看，总裁碗燕的销量仅为5份。
未来，男性与年轻人，到底能带来多少增长，仍是个未知数。
