这里是《DT商业观察》的周末栏目#追踪这一周#。
在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。
以下是本周的追踪。
抖音新“顶流”，杀进直播带货圈
抖音直播赛道，跑出一个新玩家——听泉赏宝。
听泉赏宝从抖音的“鉴宝”赛道出圈，日常内容以“评鉴文物真假”为主。因其丰富的文物知识，直播间抛梗、整活、放“黑话”的搞笑风格而走红。
（其中的一些黑话，比如“下去沉淀吧”的意思是“假货”；“近一点，翻过来”的意思是“像是真的但不确定”；“开门，太开门了”意思是“真货”。）
根据飞瓜数据，今年2月至今，听泉赏宝直播间的粉丝数从500万上涨到2981.7万，超过了与辉同行（2448.5万）、交个朋友直播间（2427.7万）的粉丝数量。
10月18日，听泉赏宝开启了首场抖音带货直播——总时长为2小时50分钟，观看人次超过2147万，直播销售额在500万至750万之间。
那么，听泉赏宝的带货直播间在卖什么，怎么卖的？
《DT商业观察》发现，听泉赏宝的带货直播间共上架了14件商品，合作品牌包括欧莱雅、冷酸灵、滋源、白象等品牌，个护家清类商品的占比超过一半。
从热销产品的讲解时长来看，听泉直播间排前三位的品牌分别是欧莱雅、蓝月亮和冷酸灵，三家品牌的相关产品都在直播间的小黄车上架。
不同于抖音主播讲产品功效、优惠机制、给出逼单话术的常规手法，听泉赏宝直播间主要通过与品牌连麦唠嗑、插入产品口播、挂小黄车等方式进行卖货。
在连麦过程中，听泉赏宝会融入过往直播的诙谐风格，也加入了鉴宝 “黑话”来吸引注意力。
值得注意的是，相较于直播带货的转化目的，听泉赏宝直播连线的形式，更像是在为品牌账号及直播间导流。
蝉妈妈的相关数据显示，10月18日与听泉赏宝直播连麦的当天，巴黎欧莱雅的抖音账号涨粉4.7万，为近30天涨粉最多的一天；冷酸灵个人护理旗舰店涨粉1.5万，位列近30天涨粉第二多的一天。
至于听泉赏宝直播间为品牌引流的效果究竟如何，还需要再拉长时间去观察。
国际美妆巨头，在中国卖不动了
欧莱雅没能止住在中国市场的下滑态势。
10月23日，欧莱雅发布了2024年三季度业绩报告，前三季度营收为324亿欧元（约合人民币2491.34亿元），同比增长6%；其中第三季度销售额102.85亿欧元（约合人民币790.7亿元），同比增长2.8%。
如果分地区来看，欧莱雅在北亚市场（包括中国的大陆、香港和台湾，以及韩国和日本在内）的营收为74.3亿欧元，同比下降3.5%，成为5大市场中唯一下滑的地区。
金价飞涨，周大福狂跌
2024年的黄金市场，上演了魔幻一幕——黄金价格创下新高，金店们却遭遇寒潮。
根据国际黄金协会的数据，10月22日，国内黄金价格大约627.95元/克左右。相比今年初476元/克左右的“低价”，今年国际金价的累计涨幅超过30%。
黄金价格刷新了历史高位，也带动了金饰价格的上涨。腾讯理财通的数据显示，多个黄金珠宝品牌足金饰品的价格突破了800元的克单价。
10月23日，周大福金价达806元/克（今年1月24日周大福金价约623元/克），老凤祥报807元/克，老庙报808元/克。
高昂的价格，让消费者的购买意愿持续降低，金店的业绩也随之下滑。
国家统计局的数据显示，2024年1至9月限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。9月金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16类消费类目中排名倒数第一。
周大福集团发布的2025财年上半年（注：统计时间为2024年4月1日至9月30日）公告显示，集团预计的上半年营业额同比将下降18%至22%，净溢利同比将下降42%至46%；2024年7月1日到9月30日，周大福零售值同比下降了21%。
不难看到，对消费者来说，从年初“6”开头的金饰价格到如今的“8”开头，这是超过心理预期的溢价区间，也让不少敏感型消费者减少了金饰购买行为。
对于金店品牌来说，为求“自保”，周大福们也不得不走上降本增效的道路。2024年三季度内，周大福在中国内地净关闭145个珠宝零售点，这些多为店效较低的低线城市加盟门店。
A股减肥法，拿捏年轻人
在研究透股市K线图之前，年轻人先研究起了“A股减肥法”。
在近期小红书的健身减肥赛道，“A股减肥法”成为新晋热门。
所谓“A股减肥法”，简单来说就是每日A股收盘后，年轻人根据自己持有股票的盈亏来决定“吃不吃晚饭”的行为——“收盘赚了，可以吃晚饭”、“收盘亏了，就不能吃晚饭”。
不少践行“A股减肥法”的网友，会每天坚持更新“当日股票红绿、以及吃晚饭情况”的笔记，让其他网友一起监督自己减肥。
（图源：小红书）
从评论来看，一部分持乐观心态的网友表示“这个可以有，赚钱减肥两不误”。但更多面对股市涨跌“已老实”的网友则表示，“不想吃饭可以直说，不用给自己希望”。
其实在“A股减肥法”走红之前，“减肥法”三个字就已经火成流量密码。千瓜数据显示，近30天内，小红书上已有超过7000条“减肥法”相关笔记。
这些笔记包含的门类也越发丰富。其中，有针对特定人群的减肥方式，比如明星减肥法、艺考生减肥法、韩女减肥法等；有针对特定饮食的减肥方法，如馒头减肥法、麦当劳减肥法等；更有像“A股减肥法”这类听起来离谱的减肥热梗，以及“剧情减肥法”、“玄学减肥法”等。
在各类“减肥法”走红的背后，“减肥好难”仍然是不少年轻人的心声。
