陈广胜在全省文化广电旅游深度融合发展推进会上的讲话

日前，全省文化广电旅游深度融合发展推进会在杭州市西湖区艺创小镇召开。省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席并讲话，现刊发讲话全文。

同志们：

大家上午好！今天，我们在杭州市西湖区召开全省文广旅深度融合发展推进会，目的是认真贯彻党的二十届三中全会和省委十五届五次全会精神，落实全省旅游发展大会和全省大视听产业高质量发展推进会部署，以“视听+”强力杠杆，加快推动文广旅深度融合发展，更好形成“1+1+1>3”效应，打造更多具有鲜明浙江辨识度的标志性成果。

8月份以来，国产3A游戏《黑神话：悟空》风靡全球。根据最新数据，该游戏仅在Steam平台的销量就达到2200多万套，总收入超过11亿美元，并荣获“金摇杆”年度最佳游戏奖。这款取材自古典小说《西游记》的游戏，既是游戏，又不止是游戏。它以全新的科技手段、媒介形态、呈现方式对古典题材做出当代表达，带动了各取景地的旅游热潮，开辟了中国文化出海的崭新路径，凸显了中华优秀传统文化的创造力、吸引力和生命力，是“视听爆款”带动“文化爆款”催生“旅游爆款”的文广旅深度融合发展的绝佳范例。

《西游记》是推陈出新的题材宝库，孙悟空更是经久不衰的经典IP。从小说《西游记》到绍剧《孙悟空三打白骨精》，从86版电视剧《西游记》到电影《大话西游》，从动漫《大圣归来》再到游戏《黑神话：悟空》，充分证明只有不断融合创新，才能持续出圈出彩。下面，我就以《西游记》和孙悟空为题引，就推进文广旅深度融合发展工作，与大家作一交流。

游戏《黑神话：悟空》

“说一会道，讲一会禅，三家配合本如然”，这是《西游记》第二回菩提祖师登坛高坐、开讲大道的情景，说明祖师既懂道教的义理，也懂禅宗的学说，兼容儒释道的神通。《西游记》深刻反映了儒释道“三教合一”的思想，“三教”至理相通，故能彼此融合、相辅相成。当前，文广旅发展进入“文旅+百业”“视听+百业”的大融合时代，在此背景下，三者融合发展已势所必然。

文化产业通过赋予旅游、视听产品文化特色和文化精神，有助于实现差异化定位，提高产品的辨识度和吸引力。视听产业以丰富的表现形式、传播方式，从精神链接、情感体验、时尚审美等多角度赋能文化和旅游产业。旅游产业通过基于市场需求的内容塑造，释放文化要素的市场价值，从而拉动文化和视听消费。三者通过相互渗透和融合重组，将逐步突破原有产业边界，推动内容、资源、产品、市场、服务、业态、传播、机制等多个层面的融合创新，实现产业链重构和优化升级，为文广旅发展带来更加广阔的空间，推动产业链向附加值更高的“微笑曲线”两端加速拓展。

习近平总书记指出：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，必须继续做好创新这篇大文章，推动新质生产力加快发展。”王浩书记也强调要加快建设创新浙江，因地制宜发展新质生产力。在数字科技时代，大视听产业是文化与科技融合的典型，是数字文化产业中最前沿、最活跃的组成部分，也是推进数字经济创新发展的重要力量。在人工智能、5G、超高清视频、实时传输、虚拟现实和增强现实等新一代信息技术的助力下，将极大推动文广旅产品和服务的创新突破，催生大量新场景、新应用、新模式，带来全新的生产方式、表现形式和商业模式，更好激发文广旅发展强劲活力。

文广旅同属精神文化领域，互补性强、耦合度高。文化行业通过创造、传播和消费文化产品与服务，不断满足人们新的精神追求；广电行业通过广播电视和网络视听服务，为人们提供身临其境的享受，也更好满足情绪价值；旅游行业通过提供休闲、观光、体验等服务，为人们带来不同的文化和生活体验。文广旅在文化传播和提供体验上的共同属性，为彼此间相互促进和联动奠定了坚实基础。通过深度融合，文化可以为广电和旅游提供丰富的文化内容，提升广电和旅游的文化内涵；广电可以让文化和旅游更可观可感，使文化和旅游体验更加生动、传播更加广泛；旅游可以为文化和广电提供广阔市场和现实场景，使文化和广电的价值得到具体落地。推动文广旅深度融合发展，可以使三者价值得到更大程度的发挥。

《西游记》第一回的末尾写道：“鸿蒙初辟原无姓，打破顽冥须悟空。”意思是开天辟地之初原本没有规则，要打破那个顽冥，就需要达到悟空的境界。这告诉我们要把事情做好，不能执著于已有的形式和规则，须从最初还没有此种形式之时深入思考，方能悟得真理。文广旅深度融合发展是一场深刻的行业变革，省厅制定的《关于大力拓展“视听+” 促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》，提出内容、产业、服务、传播4个赛道，都亟需以“悟空”之术，探索融合之道。

“大品天仙决”是悟空习得的首个心法，也是他炼就其他神通的根基。推进文广旅深度融合发展，内容是根本，创作是源流。我们要以优质内容创作为王道，在重点领域持续深耕，推动视听内容创作与文化标识、舞台艺术、旅游资源相互赋能。

一是为文化标识“立传”。浙江作为中华文明的重要发源地，有“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的厚重历史。如何将生生不息、绵延不绝的历史文脉赓续传承并发扬光大，是时代赋予我们的历史使命。今年10月，浙产剧《太平年》在东阳横店开机，这是国内首部以吴越文化为主题创作的重大历史题材剧。一直以来，历史剧就在传承文化根脉、增进历史认同、铸就民族精神、推动文明互鉴等方面发挥着重要作用，《太平年》就是这样一部文化标识与视听作品相互融合的标志性作品。我们要结合文化基因激活工程，深入梳理浙江优秀传统文化脉络谱系，将可供影视创作的优质文化基因数据进行标签化管理，纳入影视剧创作重点素材库。对现象级省域文化标识、文化基因激活标志性项目，可以建立创作对接机制，超前谋划一批重要题材，把好素材交给好团队，打造富含IP价值的影视精品。要加强“一剧之本”定制化改造，将文化元素和叙事题材融会贯通，为视听作品植入更多文化内核，提升视听作品吸引力。

电视剧《太平年》

电影《只此青绿》

微短剧《带你去个好地方》

孙悟空拥有大家熟知的七十二变技能，这不见得是指变化的种类，而是千变万化、无穷无尽。推动文广旅深度融合发展，就是要准确识变、科学应变、主动求变，不断推陈出新，推出更多新产品、新场景、新爆款。

一是推动项目聚变。近年来，我省大力推进以“千项万亿”项目为重点的文旅投资“双百”计划，省厅又围绕大视听产业发展推出“146”项目计划，这些就是文广旅深度融合发展的重要抓手。比如，今年6月开工、总投资60亿元的中国·桐庐富春江影视产教示范区项目就是很好的例子。我们要坚持谋划一批、开工一批、竣工一批，将大视听产业项目纳入文旅项目投资库进行统一管理，加大要素支持，强化服务保障。各地都要加强“视听+文旅”融合项目的谋划，对优质影视IP进行文旅领域前置化商业打造，让文广旅产品形式更多样、底蕴更深厚、体验更丰富。

中国·桐庐富春江影视产教示范区项目揭牌

环境式音乐剧《茶无此人》

综艺节目《种地吧》

“三头六臂”，通常指神通广大，拥有高超本领。推进文广旅深度融合发展，就是要不断提升服务能力，成为文化惠民的多面手，实实在在便民、悦民、润民，更好满足人民群众多样化、多变化、多元化的文化需求。

一要强化数字文旅便民。近年来，我们以系统实用管用、百姓好用爱用为目标，集成打造“浙里文化圈”和“游浙里”服务应用，并分别被评为全国文化和旅游数字化创新示范年度十佳案例。近期，我们依托“浙里文化圈”上线了“视听”板块，增加直播、影视、短剧、纪录片等视听内容。就在两周前，“诗画浙江·文旅惠民卡”成功首发，游客持卡即可畅游省内超百家优质景区，并含有“吃住行游购娱”等增值服务。作为一个集旅游便捷服务、文化深度体验于一体的新物种，文旅惠民卡将不断融入更丰富的景区资源，叠加更多元的增值服务，让广大游客享受到更多的实惠与便利。这里也希望大家广泛发动，推动更多优质资源入驻，实现互惠共赢。

浙里文化圈

二要强化文化空间悦民。广电公共服务是公共文化服务的有机组成部分，各类服务设施因而完全可以进行资源整合、集约利用、共建共享。我们在坚持专业分工的同时，要按照平台思维，在建设城市书房、文化驿站、乡村博物馆等新型载体基础上，将广电网络有线电视服务大厅、县级融媒体中心、中心乡镇融媒体分中心等基层广电服务机构纳入“15分钟品质文化生活圈”，构建省市县乡村多级联动、跨界融合多功能集成的公共文化共同体。目前，广电公共服务设施的“纳圈”工作已经基本完成，但在融合的广度、深度上要持续发力，推动形成“你中有我、我中有你”的局面，实现优势互补，形成叠加效应。我们还要在“智慧广电+公共文化服务”上持续探索，积极打造高标准公共文化空间、高品质公共文化生活、高效能公共文化治理的“浙江路径”。

三要强化文艺赋美润民。前不久，我们提出要以文艺赋美催生全民艺术普及的万千气象，以更宽视野创新全民艺术普及的实现形式、活动载体和运营空间，形成文艺组织新生态。这种新生态，从“视听+”的角度，可以运用视听媒体平台，将各类“大屏+小屏”打造成为全新的流动舞台，打破观演时间、空间限制，构建线上文艺新场景；也可以运用视听技术设备，依托重点商圈、特色街区、旅游景区等，打造精品点位和演艺空间，打造品牌化的演出场所；也可以运用视听表现手法，打破传统演艺界限，融入科技感、时尚化、年轻态的文化元素，打造更多特色类、精品化的演艺项目。国庆假期，在杭州市上城区湖滨in77的“文艺赋美·未来城市音乐现场”，昆曲、音乐会等轮番上演，市民游客纷纷驻足，共享这场由文艺赋美带来的视觉听觉双重盛宴，西子连廊裸眼4D长廊也成为备受青睐的西湖新地标。据统计，活动带动湖滨商圈国庆期间客流量突破170万人次，同比增长25%，营业额增长7.4%。

杭州市上城区湖滨in77西子廊桥

“筋斗云”是孙悟空最常用的法术之一，可以一个跟头翻越十万八千里，实现瞬间位移。推进文广旅深度融合发展，就要“快”字当头，充分利用视听在传播能力、传播渠道、传播平台等方面的强项和优势，进一步扩大文旅的传播路径、提升文旅的传播声量。

一要让浙江文脉传播更具广度。运用视听手段做好文化遗产的深度挖掘、价值阐释和创意表达，既是文化基因激活的重要手段，也为文化传播提供了重要赛道和广阔空间。比如，今年7月开播的人文探索演绎综艺《登场了！北京中轴线》，以乘坐“中轴时空列车”穿梭时空探寻为核心创意，沉浸式探索不同历史的人文场景，影视化演绎传奇色彩的主题故事，让观众在穿越中感受中轴故事，在探索中揭秘时代传奇，表达中国文化之美。我们要积极联合广电视听媒体和企业，围绕考古启明星计划、文化基因激活工程、非遗传承薪火行动等工作，推出一批内容新颖、真实可感、制作精良的高质量作品，推动我省文化遗产保护传承多维度、立体化宣传，让观众燃起强烈的文化自信，注入强大的精神动力。

二要让浙江文旅叙事更具温度。去年以来，各地的文旅宣传异常热闹，听劝、宠粉等各种花式整活，各地文旅成了最卷的部门，没有最“卷”，只有更“卷”，不仅引来了网络“吆喝狂欢”，更为各地的旅游热度增添了“一把火”。哈尔滨文旅的火爆出圈，离不开成功的网络营销。11月12日，知名传统文化短视频创作者李子柒复出，更新3条视频，全平台播放超5亿、热搜第一，充分显示了“网红+文旅”的巨大发展潜力。今年6月，我们成立了浙江省广电新媒体联盟，联盟成员包含中国蓝新闻、浙江之声等5家省级媒体以及11个市55家核心媒体。我们要充分发挥广电新媒体联盟作用，构建互联网和新媒体平台传播矩阵，持续推出系列文旅主题宣传报道，策划组织文旅主题宣传推广活动。还要积极利用新媒体“意见领袖”“网红达人”资源，开展系列创作与文旅推介，全面提升浙江文旅网络声量。

三要让浙江文旅综艺更具亮度。在广电的多种节目形态中，综艺节目由于话题性强、传播力广、上热搜频率高等特点，容易成为爆款。近年来，金华市借助与《奔跑吧兄弟》《还有诗和远方》《我在横店打篮球》《5哈》《萌探》等一系列综艺节目的合作，从节目主题、游戏设置、场景布置等多角度深挖金华文旅资源，以综艺擅长的趣味互动模式，将传统手工艺、独特民俗、非遗技艺等呈现在大众眼前，以综艺流量带动文旅留量，收到了明显的效果。我们要加强与广电单位的合作，推动资源共享、互利共赢。一方面，要指导旅游景区、度假区对剧综节目的策划、采风、取景、创作、拍摄、宣发提供大力支持；另一方面，要从题材选择、策划拍摄、资源对接、宣传推广等方面入手，联手打造一批以展示地方特色文旅的电视综艺和网络综艺节目，发挥好综艺节目对旅游的引流作用。

综艺节目《5哈》

“三三行满道归根”是《西游记》第九十九回目名，其中深具佛教哲理，形象地描绘了修行者经过长期艰苦的修行，最终达到解脱境界的过程。推动文广旅深度融合发展，就好比是一条取经之路，我们要咬定青山不放松，不畏艰难险阻，走好融合发展的“修行”之路，致达“行满”的彼岸。

世上无难事，只怕有心人。只要信念坚定，哪怕“九九八十一难”也能取得真经。为此，要进一步统一思想、拉高标杆、注重实效。要坚持目标导向，主动对标建设高水平文化强省、旅游强省和全国领先的大视听产业发展高地，奋力打造全国文广旅深度融合发展样板地。要坚持问题导向，虽然各地文广旅局早已成立，但大多数还只是行政职能的相加，实际工作中仍存在各自为政的情况。要坚持效果导向，各级文广旅部门主要负责同志要真正把融合工作摆上全局，找准文广旅深度融合发展的有效路径，当好融合发展的“取经人”，推动各项工作落地落细落实。

在推动文广旅融合发展的道路上，必然面临种种困难。我们要勇挑重担，实实在在解难题。要加强调查研究，注重与企业良性互动，深入了解融合发展中存在的堵点。此次省厅在杭州艺创小镇设立“视听+文旅”融合服务站，就是一种尝试。比如，对园区企业在产品开发中希望协调行业资源的诉求，省厅完全可以也应该提供及时、有效的服务。要加强人才培养，大力培育既懂文旅、又懂视听的专业性、复合型、融合型人才。要强化系统保障，促进产业要素整合汇聚，丰富金融产品体系，为文广旅深度融合发展营造良好的政策环境。要加强典型培育，积极学习成功经验，提炼优秀案例，探索形成对全国发展有贡献度的理论、制度、模式等成果。

孙悟空是《西游记》中天不怕、地不怕的英雄，是敢于打破常规、颠覆传统的典型形象。推进文广旅深度融合发展是一场涉及领域多、覆盖范围广，《实施意见》提出的4方面、12条举措，仅是提供了一些“解题”的思路，还需持续以理念创新推动实践创新。要健全融合体制机制，充分调动方方面面的积极性，形成统筹协调、上下贯通的工作格局。要尊重群众首创精神，引导广大企业、商户、院校和公众想点子、出主意，形成共谋发展的工作合力。要创新與论宣传，发挥广电视听机构内容传播优势，对融合发展工作进行广泛动员、形成声势，营造文广旅深度融合发展的良好氛围。