继卫生巾被曝有卫生安全问题后，又双叒叕“塌房”了！
近日，有消费者反映，多款知名品牌的卫生巾实际长度短于外包装上标明的长度。网友通过实际测量发现，吸收层的长度竟然短这么多！
（资料来源：百度指数）
“长度在±4%范围之间，都符合国家标准”
但据相关报道称，卫生巾厂商大都在现行标准所允许的误差范围内选择“低值”，这似乎已成为行业内的一个普遍现象。
既然是±4%，为什么不能是+4%呢？
01
“偷工减料”，价格和市场规模还不断走高？
女性一生平均需要使用1.2万片卫生巾，总费用在1至5万元之间。
尽管争议频出，但作为生活必需品，其市场需求持续旺盛，价格水平与市场规模仍呈现出稳步增长的趋势。
从价格水平来看，据相关研究统计，在最近六年的时间里，卫生巾的价格已经上涨了24%。这一价格上涨并非由单一因素引起，而是受到多重因素的共同作用，包括原材料成本的增加、生产技术和工艺的升级等。
以原材料为例，卫生巾的关键原料包括木浆、无纺布和高分子吸水树脂等，它们的价格波动受国际市场的影响。具体来说，全球木材供应的紧缩导致木浆价格上升，这直接影响了卫生巾的生产成本。
从市场规模来看，Euromonitor数据显示，2023 年全球女性卫生用品零售额达到 355.8 亿美元，同比增长 1.8%。2013年至 2023 年十年间，全球女性卫生用品市场规模 CAGR 为 1.79%。
(资料来源：Euromonitor International，国元证券研究所)
随着女性卫生护理意识提升，我国女性卫生用品市场规模常年持续提升，每年维持3%左右的增长。女性护理卫生用品的线上销售渠道占比由1%提升到30%，电子商务成为主要的销售渠道。
（资料来源：Euromonitor Inter national，国元证券研究所）
卫生巾，女性日常使用的基本生活物资，其毛利率数据可观。据相关数据显示，2023年，部分企业卫生巾毛利率超过50%。
（资料来源：国盛证券）
卫生巾具有如此高的利润空间，却因其安全性与质量问题频上热搜，相关产品是否仍然值得我们信赖？
02
大牌卫生巾“塌房”，
医用卫生巾热抢，合理吗？
11月21日，卫生巾“缩水”事件后，“医用卫生巾”冲上热搜，成为了公众关注的焦点。各大卫生巾品牌正面临信任危机，消费者开始将关注点转向更加可靠的医用卫生巾。
（资料来源：微博）
各大电商平台上，带“医用卫生巾”字样的产品畅销。
“医用卫生巾”与普通卫生巾有什么区别？
人民日报健康客户端报道显示，根据《一次性使用卫生用品卫生要求》以及《T/NAHIEM 003-2017医护级卫生巾（含卫生护垫）》相关标准，卫生巾共有普通级、消毒级、医护级、医用级4种类别。
其中医用级卫生巾（其器械名称为“医用护理垫”）作为目前最高标准卫生巾，卫生要求更高。在生产过程中需要达到医用无菌标准，不得检出真菌、细菌。医用级卫生巾的包装上会有医疗器械的标识，如“X械注准X号”，并且属于2类医疗器械。
（资料来源：国家疾控局）
医用级卫生巾主要适用人群包括刚结束生产后的产妇，以及进行妇科大手术或大出血后的患者，这部分人群由于抵抗力下降，对无菌的要求更高。
除此之外，医用级卫生巾还具有计量的作用，可以精确记录出血量，为医疗救治提供重要参考。
因此，医用级卫生巾的生产成本较高，价格通常比普通卫生巾更贵。
四川省妇女儿童医院产科主任医师高岩表示，在正常情况下，普通卫生巾完全可以满足女性的需求。建议民众按需购买，避免过度消费。
03
女性需求引领：市场版图的新时代脉动
近年来，围绕女性用品的讨论频繁成为热点，从“她力量”到“她经济”，女性群体正日益成为中国消费市场增长的关键驱动力。
2016 年后，高收入女性、以及女性企业高管的比例开始快速上升。
根据智联招聘、Boss直聘、猎聘等不同的招聘网站数据显示，过去 5 年，中国女性收入年化增长率达到 4%-7%，高于同期男性收入1.7%-6%的平均增长率。
由此，中国男女收入差距从此前约30%的水平，快速收窄到15%-25%左右。
(资料来源：华泰证券)
据华泰证券测算， 2023年“她经济”所涉及的行业消费总规模已超过10万亿元，高于法国全年最终消费支出，足以构成全球第七大消费市场。
此次风波不仅是卫生巾行业的一次警钟，更是女性消费意识逐步发展的标志。
这场风波促使我们认识到，女性消费者不再满足于被动接受市场提供的产品，她们开始主动发声，要求更高的产品质量和更严格的安全标准。这种觉醒的力量，正逐步改变着市场格局，促使企业更加重视女性消费者的需求，从而推动产品创新和服务升级。
2024年6月，国家市场监督管理总局起草了关于卫生巾的新规，发布了《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB 15979—2024）强制性国家标准，并将于2025年7月1日起实施。
我们期待在新规的引领下，卫生巾行业能够迎来更加健康、安全、创新的发展新篇章。
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