羽绒服市场趋势：你了解最新的消费者偏好吗？

创业 2024-12-04 09:31 上海

羽绒服，这个曾经被认为臃肿的代名词，如今已经蜕变成为冬季时尚的宠儿。它以其轻盈、保暖的特性，成为我们冬季衣橱中不可或缺的一部分。但是，您真的了解羽绒服吗？您知道羽绒服行业的最新趋势和消费者偏好吗？

羽绒服行业

近日，#羽绒服敢卖199赌的就是你不懂#这一话题冲上热搜。

“直播间销售的便宜羽绒服只有两种情况：一是直播间展示的是白鸭绒羽绒服，发货是假的；二是知假贩假，把不是90%白鸭绒的羽绒服当成90%的白鸭绒去卖，赌的就是粉丝不懂。”

羽绒服作为秋冬季节的必备单品，在追求性价比的同时，我们更应注重产品的品质和真实性。

羽绒服品类市场规模稳步上升，高质价比羽绒服产品更具发展空间。

2023年Q1-Q3，日常休闲羽绒服（女装、男装、儿童）占据主导地位；其中，女装羽绒服市场品类占比达71.1%，仍然是羽绒服市场主要的推动力；值得关注的是，男装羽绒服的品类占比下降5.2%，而儿童羽绒服市场品类占比提升1.2%，且销售额同比增长56.86%。

消费者偏好

31-40岁年龄段的消费者占比最高，达到32%，同时18-30岁年龄段的消费者也占据了16%的比例，这一年龄段的消费者对羽绒服的关注度最高。

在羽绒服的版型设计上，式复古风、工装风大为流行。

收腰款式和冲锋衣风格的羽绒服因其时尚与功能性的结合而受到市场的高度关注。在领型设计方面，连帽和圆领因其舒适性和多样性而成为消费者的首选。

新式风格羽绒服引领时尚新趋势，如女装中具有中国元素的新国风、时髦酷飒的机车风、百搭的首豆风等热度大涨。而男装领域美式复古风、工装风大为流行。

保暖是消费者对羽绒服的基础诉求。此外对于防护功能更高阶的诉求，如防风、防水、耐磨等。

在20多个国内外羽绒服品牌中波司登、优衣库和北面脱颖而出成了当下年轻人最爱的3大品牌。

户外羽绒服崛起

想要满足消费者“内外兼修”的诉求，需要内里含绒量高，填充物精选上乘，既保暖又透气，又要有新颖独特的设计。

基于运动量与运动时长，运动户外可划分为三大场景：通勤、上学、city walk等轻量级城市穿行场景，飞盘、骑行、旅行等中量级户外漫游场景，徒步、登山、滑雪等重量级奔赴山海场景。场景的划分便于我们更好的解构运动户外羽绒服的差异化需求。

在运动户外羽绒服的选择上，男性和女性呈现差异化的需求：在专业/越硬核的场景下，男性爱追求极致的科技功能，但女性更爱“轻”；在款式上，男性由于自身体温较高，随着场景的进阶，会重视可拆卸功的款式，而女性则既要美感、合身，又要便捷、三合一，在色彩上，男性偏好简单、自然美，女性则追踪当季潮流色系。

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