在这个快速变化的时代，我们的家正在变得越来越智能。
随着物联网、人工智能、大数据等技术的成熟，大家电行业正站在一个新的起点上，迎接智能化的浪潮。
大家电行业
近年来，家电行业一直处于不断发展和变革中。尤其随着物联网、AI技术的发展，各类新兴、细分家电品类兴起，家电市场进入消费内部选代期。
品类划分 常见大家电划分为五大品类，兴趣人群覆盖近3600万。
大家电行业线上消费者更侧重于在京东消费，销售受季节与大促影响显著。
消费者洞察
用户主要关注售后服务、品牌知名度、价格。
除空调能耗等级略高于品牌知名度外，其它大家电品类购买决策因素TOP3一致，均为售后服务、价格、品牌知名度。此外，不同子品类也有各自关注的功能属性。
消费者在大家电产品的回购时，更多考虑产品的使用体验、外观设计和产品性能三个方面。其中，使用体验是消费者最为重视的因素，包括产品的使用方便性和运行稳定性。
燃气灶、4K电视、烘干机等品类处于供需高位。中央空调、热水器等品类需求增速超过供给增速，有更多机会点。电视品类划分不断精细化，正迎来爆发式增长。
细分品类
从2024上半年大家电各细分品类的表现来看，空调占比最高，达到22%，其次是冰箱/冰吧/冰柜、电视，分别占比19.6%/17.08%。而从品类销售增幅情况来看，洗烘套装的具备多种洗涤和烘干模式，且一体化设计更节省空间，因此深受消费者青睐，以258.9%的同比增幅成为大家电高增长品类。
整体大家电行业不同类目卖点趋同，产品同质化问题突出，寻找与用户沟通的差异化内容成为品牌亟待解决的痛点之一。
从品类标题卖点来看，省电、新一代能效、变频成为销售额最高的卖点词。
同时，随着智能家居的不断发展，语音、智能、自清洁等卖点词也开始崭露头角，受到了更多消费者的关注和青睐。
从各类型电视的销售分布情况来看，全面屏电视的销售热度最高，其次是智能电视和LED电视。
此外，从各类型电视的销售增幅来看，MiniLED电视因为相对于传统LED电视来说，画面细节清晰逼真，视觉体验好、所以2024上半年销售同比增幅达 981%，远超其它品类。
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