扎根乡村 逐梦田野
浙江理工大学服装学院教师
岑科军 陆希
作为文化特派员
入驻临平区姚家埭村和沾桥村
为繁荣乡村文化
想点子 找资源 塑品牌
一起来看看他们
为乡村振兴赋能助力的故事
“共富姜来”
新质生产力赋能小林黄姜
“在产品包装袋的设计上，应该再添加一些能体现本土品牌特色的元素。”在小林黄姜农业专业合作社，浙江理工大学服装学院教师岑科军与小林黄姜种植示范基地负责人徐建荣商量如何改进小林黄姜的外包装。今年7月，岑科军以临平区级文化特派员的身份来到临平区东湖街道姚家埭村。
▲图左为岑科军老师
姚家埭村坐落于风景如画的杭嘉湖平原腹地，西邻江南古镇塘栖，北沿京杭大运河，水乡风貌如诗如画，不仅地理位置优越，更孕育出小林黄姜这一自然瑰宝。岑科军到村后，便迅速融入这片充满生机的土地，他频繁穿梭于田间地头，与街道、村委会紧密携手，共同探索黄姜文化的深度与广度。在深入了解中，他深切感受到村民们对传统文化的坚守与热爱，以及小林黄姜背后所承载的深厚文化底蕴与地域特色。
岑科军带领学生团队不仅设计了一系列以黄姜元素为灵感的活泼可爱的IP形象及表情包，还精心打造了生姜与咖啡融合产品的精美外包装，实现了传统韵味与现代审美的完美融合。同时，他们还积极探索黄姜深加工产品的开发，如黄姜茶、黄姜糖、黄姜羊肉及黄姜生活用品，以满足多元化的市场需求，进一步提升品牌附加值。
值得一提的是，岑科军及其团队还创新性地提出了将黄姜的天然染料属性与扎染工艺相结合的思路，计划推出黄姜染色服饰、包包等创新产品，进一步拓展黄姜的文化价值与经济价值。此外，团队还开设了小林黄姜文化直播，通过线上平台向全国乃至全球展示小林黄姜的独特魅力。
“IP形象、外包装的设计已初见成效，直播也在稳步推进中。”徐建荣表示，“我们期待在未来能够继续与岑老师及团队紧密合作，共同推动小林黄姜产业的持续发展，为姚家埭村注入更多文化活力与发展动力。”
岑科军不仅在姜上做文章，还在自己擅长的领域组织开展了二十四节气非遗研学。漫步在姚家埭村环西太漾沿湖游步道上，岑科军望向不远处的小白屋，语气中满怀着期待：“这片区域一定会成为孩子们探索自然、亲近乡土的乐园。”此外，岑科军还探索黄姜与旅游、美食、研学等的跨界合作，致力于打造多元化的文化体验项目，吸引更多人流与资源汇聚于姚家埭村。
姚家埭村的党组织书记朱敬松也对未来充满期待：“‘共富姜来’项目的实施，不仅促进了村里生态与文化的完美融合，更为我们带来了前所未有的发展机遇与广阔前景。我们坚信，在大家的共同努力下，姚家埭村一定会拥有更加富裕、和谐的未来。”
“沾加FUN”！
古风江南韵 寻芳到崇贤
“沾桥村留存的这些老物件，很多年轻人都没有见过，可以将它们充分利用起来。”在崇贤街道沾桥村，浙江理工大学服装学院特聘副教授、硕士生导师陆希正在和村里的工作人员探讨如何创作“我在八十年代寻沾桥”线上线下融合体验式剧本游。今年6月，陆希以临平区级文化特派员的身份入驻临平区沾桥村，开启为期两年的文化特派员工作。
沾桥村位于京杭大运河东岸，村内古桥林立，是典型的江南水乡。“沾桥村，因境内一座造工精致的单孔石拱桥而得名。相传在一个绵绵的雨季，乾隆皇帝圣驾至此，烂泥沾上了御轿，便称这座桥为沾驾桥，沾驾桥所在的村庄因此被称为沾桥村。”陆希介绍道。
入驻沾桥村后，陆希随即开展深入调研。“在调研中，我发现沾桥村历史文化底蕴浓厚，且充满烟火气息。与村里工作人员讨论之后，我们决定要在村里开展‘沾加FUN’农文旅提质体验项目。”陆希说。
通过调研走访，陆希深入挖掘乡村本土文化资源，开始以“我在八十年代寻沾桥”为主题进行线上线下融合体验式剧本游的创作和策划。她希望通过剧本游的形式，生动重现上世纪80年代沾桥村的生活场景、社会变迁及文化风貌，让游客在游玩过程中体验和理解那个时代的背景与精神。
此外，凭借在品牌设计、IP打造、文创产品开发及景观评审等领域的多年实践经验，陆希指导学生开展非遗美食包装设计，让传统美食焕发新生机。“我们选择了深棕色和藕粉色作为主基调，运用写意手法，巧妙融合传统元素与现代审美，同时加入山水画元素，为崇贤蹄髈与藕粉穿上了一件时尚的‘外衣’。”陆希表示，接下来还将根据市场反馈对包装设计进行调整。
同时，陆希还将策划并执行一系列文化活动，拍摄“我寻沾桥”系列视频、创作“我的沾桥情”故事会；充分利用自身资源，组织浙江理工大学服装学院的师生开设沾桥村文化课堂、创意手工坊，将扭扭棒制作、漆扇制作、旧衣改造等趣味手工课堂带到沾桥村，丰富村民的文化生活。
在陆希的指导下，“两山”理论看浙里思政实践团在崇贤街道沾桥村的实践案例荣获2024年浙江省文旅与活动创新创业实践竞赛银奖。同时，该团队作品《桥下流水映古韵，桥上金梦绘篇章》荣获2024年第十八届全国高校商业精英挑战赛文旅与会展创新创业实践竞赛文化旅游新媒体（短视频）创作全国三等奖。陆希老师本人撰写的《崇贤轻休闲•微度假业态打造及乡村振兴实践》也荣获2024年度浙江省休闲学会休闲乡村案例优秀奖。
“被选为文化特派员的那天，正好是我的生日，我视其为一份最好的生日礼物。”陆希说，对她而言，这个新身份不仅代表着荣誉，更是一份沉甸甸的责任，她将继续用自身特长，通过设计与创意的力量，打造具有地方特色和市场吸引力的精品文化项目，“我的目标是将沾桥村打造成为一个农文旅融合发展的旅游目的地，让沾桥村焕发新的生机。”
内容来源｜临平发布
责编 | 张若娴
责审 | 石丛珊
终审 | 董欢秋
投稿邮箱：zjlgdxwx@zstu.edu.cn
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